百视通“联姻”微软外资游戏商有望“曲线入市”

中国证券网讯（记者 杨伟中）百视通(600637,股吧)（600637）将携手美国微软打造新一代家庭游戏娱乐高地。值得一提的是，此举意味着，外资游戏制造商有望借道本土牌照持有者而正式进入中国内地市场。　　百视通9月23日晚公告称，公司将与微软组建一家合资公司，双方共同出资7900万美元（约合人民币4.83亿元）。其中，百视通占股51%、微软占股49%。合资公司将落脚于筹建中的上海外高桥(600648,股吧)自贸区。据中国证券网记者获悉，两家公司此前已经洽谈了数月之久，近期中国（上海）自由贸易区的创设之风，亦推进了双方合作进程。　　据介绍，合资公司暂定名为上海百家合信息技术发展有限公司，主要提供设计、开发、制作游戏、娱乐应用软件及衍生产品；销售、许可、市场营销自产和第三方的游戏、娱乐应用软件；游戏机相关技术咨询和服务等。公告表示，双方将拿出各自与业务相关的核心资源，在新一代家庭游戏娱乐技术、终端、内容、服务等领域展开全面的合作。　　“强强联手”成行业主流　　如今，新媒体行业整合渐入佳境，一些行业巨头纷纷加码进军该领域，初现强强联手的跨界战略运作的新格局。　　近年来，视频新媒体行业风起云涌，已出现多起深层次和跨行业的战略合作案例，诸如爱奇艺与TCL合作智能电视；小米与CNTV推出盒子与智能电视；阿里巴巴与创维推出智能电视；深圳快播科技联合未来电视与京东正式发布新一代智能多屏互动硬件产品；乐视网(300104,股吧)最新宣布与腾讯公司深度合作进军互联网电视等等。　　资料显示，百视通是SMG控股的新媒体公司，目前市值超过400亿元，其拥有1800万IPTV用户，是当今全球最大的IPTV运营商。公司已经凭借着45万小时的优质内容，成功搭建起中国最大最全的新媒体
版权库。同时其致力于构筑中国最大的新媒体产业集群，旗下形成了IPTV、智能电视、OTT、手机电视等新媒体业务，其中的IPTV已覆盖到全国20多个省市，以及海外的印尼。　　眼下，作为我国新媒体行业领头羊的百视通，选择与微软以家庭游戏为切入点而展开合作，让外界对我国游戏产业发展的新趋势产生了一定的遐想空间。　　国内游戏市场有望“破冰”　　据权威的市场研究公司Gartner指出，目前全球游戏终端和手持设备市场约有170亿美元产值，主要由微软的Xbox、任天堂的Wii和索尼的PlayStation把控。由于早在2000年，我国文化部联合其它七部委下发通知，全面禁止在中国内地生产和销售游戏机。因此，尽管早年借助走私渠道入境的微软Xbox等游戏机颇受欢迎，那些外资游戏制造商的设备还是无法直接进入中国内地市场。但有分析人士指出，随着境内游戏消费群体的日益增多，且借助互联网的越墙式游戏消费渐趋普遍，“一刀切”的禁堵格局将有所改变。　　事实上，去年上半年联想(Lenovo)已经开始了“破冰”之举。其旗下的子公司联合绿动(Eedoo)开发了首款家庭娱乐终端产品，它配有动作感应摄像头，内置健身游戏。此款游戏产品仅以家庭运动设备的名义面市，意在避开原定的针对游戏设备的禁令。尽管这款单价高达3700元的产品，因性价比原因而难以畅销，但作为第一款通过官方许可渠道出售的游戏机，其象征意义非同寻常。易观国际(Analysys International)分析师孙孟子指出：“很难说这款设备会取得多大成功，但至少这是一次试水，或许会鼓励更多游戏硬件厂商参与进来。”　　据了解，OTT牌照即互联网电视牌照，由国家广电总局先后颁发给CNTV、百视通、浙江华数、中国国际广播电台、中央人民广播电台、湖南电视台和南方传媒等7家广电播出机构，所颁发的互联网电视集成播控平台牌照。而其它互联网电视或机顶盒等终端制造商，均须以终端提供商身份与牌照持有方合作。此前，小米公司的盒子曾因为未与上述7家持牌商合作而被一举叫停。有分析师认为，对待外资游戏机供应商，我国政府似乎采取了疏堵结合的策略，即对于纯粹的外资依然未放开，但允许中方控股的中外合资企业进入这一领域，此次百视通与微软牵手即是一例。　　“联姻”微软搭建大平台　　那么，为什么微软会捷足先登？从大处看，尽管任天堂和索尼的游戏产品颇聚人气，但日本政客近年来对中日关系的无节制挑衅，多少损害了中国消费者的感情，使得市场天平客观上朝着有利于微软方面倾斜。从敏感度看，微软颇善解读中国行业政策，如今年5月微软即借助与世纪互联合作模式，将其“公有云”（Windows Azure）服务落脚上海浦东，成为首个在华成功落地的海外公有云服务。再者，从人脉关系来看，微软亚太研发集团主席张亚勤原本就是百视通的独立董事，他在双方合作之中显然可以起到关键性作用。　　外界认为，此次百视通与微软的合作将是一次真正意义上的强强联手，不仅让国外先进运营经验、技术“引进来”，搭建一个文化作品“走出去”的大平台。同时，这也将推动百视通在中国及海外“一云多屏”业务有关技术、平台、终端、内容、网络、服务能力的全面提升，推进在游戏产业领域的布局，实现新媒体“跨地域”、“跨行业”发展上一个新的台阶，有助于繁荣全球家庭文化娱乐市场。　　值得关注的是，微软在与百视通合作之后，能否迅速摆脱政策限制而推出游戏终端产品，市场将拭目以待。