Android销量首超iPhone移动广告市场二虎相争

《IT时代周刊》记者/廖 榛(综合报道)　　目前，尽管单一品牌手机生产商的销量仍无法与iPhone抗衡，不过对于Android手机联盟背后的谷歌来说，它要的不是手机的销量，而是构筑成的移动互联网　　在众多手机生产商的簇拥下，谷歌Android手机来势汹汹。　　8月1日，尼尔森发布的最新调查报告显示，谷歌Android手机在美国市场上的销量首次超过了iPhone。相关数据表明，该季度，Android手机占当季智能手机销量的27%，这个比例高于iPhone23%的份额。美国市场调研公司Canalys的首席分析师克里斯·琼斯对此表示，Android已经取得了长足的发展。　　早在今年5月，美国另一家市场调查机构NPDGroup发布的手机操作系统市场调查报告也显示，今年第一季度，Android操作系统在美国市场份额已经超过苹果 iPhone。当时的研究报告表明，Android操作系统在美国市场份额为28%，比截至2009年12月上一季的20%份额大幅上涨。据悉，Android市场份额的上涨主要得益于摩托罗拉Droid以及DroidEris系列手机在美国电信运营商Verizon的强势销售。　　Android的增长赢得了掌声，不过，也有人指出，Android手机在美国的销量超过iPhone是理所当然，因为全美市场有4家运营商销售20多款Android手机，相比之下，目前只有ATT一家运营商出售iPhone系列手机。　　正如业界分析师所说，在多家手机生产商、通信运营商的联合推动下，Android手机是水涨船高。　　水涨船高　　2010年5月，在NPD的调查报告指出，Android市场份额快速增长很大一部分原因是，2009年底推向市场的摩托罗拉Droid手机销售势头良好，这使得该系列手机装载的Android操作系统从去年第三季5%的市场份额一路攀升至第四季的20%。　　IDC同期发布的数据也在一定程度上证明了这一点。IDC关于智能手机市场的调查表明，摩托罗拉第一季在北美的销售份额为11.7%，Android另一大手机生产商宏达电(HTC)则占据9.2%的市场份额。将两家手机生产商市场份额加总，这一数据便轻松地超越了苹果17.2%的市场份额。　　Android手机迅速增长并不只在美国发生，Canalys的数据显示，2010年第二季度，Android手机的全球销量比去年同期增长了886%。　　在亚太地区，Android一呼百应，表现尤为突出的当属中国和韩国市场。这里不仅有摩托罗拉等跨国公司相继推出Android手机，这款操作系统也获得了本土手机生产商和通信运营商的支持。　　以
中国市场为例，中国移动、多普达、联想和华为等多家公司表示生产Android操作系统手机。目前，该操作系统在中国的市场份额达到7%，2010年该款操作系统手机的出货量达到47.5万部，而一年前，Android手机在中国市场上几近于零。　　业内人士指出，Android还有很大的发展空间。该人士向《IT时代周刊》表示，一款产品在成熟的初期，其发展速度总是惊人。而随着 Android2.1版本的发布，这款系统已经开始走向成熟。不过，Android系统才推出两年，这与苹果的iOS4、黑莓等操作系统相比，它还处于 “婴儿期”。　　事实上，采用Android操作系统对于各手机生产商而言也是有利可图。摩托罗拉2010年的第二季度财报显示，手机发货量为830万部，其中Android平台手机DroidX受到了市场的欢迎，达到了270万部的发货量。该季度的总销售额达到17亿美元，高于分析师预期。　　华尔街的分析师对此认为，押注Android系统使得摩托罗拉开始扭亏为盈。与此同时，继“抛弃”微软手机操作系统转而拥抱Android后，宏达电上个季度的营收达到18亿美元，
同比增长66%。　　谷歌对于Android平台的发展也颇为满意。公司首席财务官帕特里克·皮切提称：“整个生态系统正在快速扩张。”　　量与质的较量　　尽管Android平台发展迅速，苹果公司掌门人史蒂芬·乔布斯对此仍是嗤之以鼻。为了抨击Android软件把控不严，他曾刻薄地表示：“想要下载色情文学的都可以去购买Android手机。”　　不过，业界并没有太多地渴求Android的平台作用。美国知名的科技博客网站TechCrunch曾撰文指出，谷歌将Android操作系统植入到各款手机中，这是为了控制移动搜索，它通过免费赠送软件，希望在未来占据移动互联网和搜索广告业务。　　谷歌产品管理高级副总裁乔纳丹·森罗森博格曾表示：“我认为(Android)增长之外最重要的是，浏览器成为最受欢迎的应用软件。”他指出，人们在浏览器上做得最多的就是搜索，在2010年上半年Android设备上的搜索量已经增长300%。　　谷歌公司CEO施密特也曾暗示，文本搜索将继续成为谷歌在移动互联网领域的盈利模式。谷歌第二季度财报公布后，华尔街分析师认为，谷歌的主要收入来源为文本搜索广告，表明该公司的盈利来源过于单一。　　在谈到该问题时，施密特表示：“我认为这种说法应该属实。但即使我们的收入来源过于单一，我想其他人也希望拥有我们的这种收入模式。我们实际上是在从事网络广告业务，而该产业的市场增速很快，应该说我们走对了道路。”　　与谷歌曲线发展移动广告不同，苹果则是生产自己的设备、操作系统和网上应用商店，并围绕这些平台尽可能打造一个可自我控制的生态圈，以及手机应用圈。一位业内人士向本刊记者指出：“苹果不会像谷歌Android一样生产不同系列、款式的智能手机。”　　“谷歌与苹果之间是量与质的较量，这正如当年微软的Windows与苹果Macintosh之间的角逐，只是这一次，谷歌向手机生产商提供免费的软件。”业内人士如是说。　　争夺移动平台　　谷歌和苹果的策略各有不同，但双方都将争夺的焦点集中在移动互联网上。今年第二季度，Android在美国市场上首次超过iPhone,这或许能让谷歌再次振奋，不过，谷歌远未到和苹果平起平坐的程度。　　尼尔森的相关数据显示，在智能手机市场总用户数上，iPhone依然高出Android手机。此外，用户对iPhone的忠诚度也远高于Android 手机。在调查中有71%的用户表示会再次购买Android手机，这一比例颇让人满意。与之相比，有89%的用户表示他们对iOS4操作系统很满意，并计划未来购买苹果的产品。　　日前，科技博客Gigaom的一项研究报告指出，赢得了用户便赢得了移动平台。那么，谷歌将如何增加Android手机的黏度？　　在移动互联网广告市场，谷歌和苹果的野心已是“路人皆知”，两者之间的格斗也是剑拔弩张。
它们先后收购了移动广告网络公司AdMob、QuattroWireless。显然，它们不仅仅着眼于文本搜索广告的收入，苹果想要的也不止于销售应用软件的分成。　　市场调研公司eMarketer预测，移动广告市场2010年将达到5.93亿美元，2013年将翻番至约16亿美元。　　6月8日，乔布斯在苹果全球开发者大会上表示，从今年7月至12月，苹果的移动广告业务iAd将获得美国移动广告市场48%的广告支出，他声称：“广告主已经承诺在iAd系统中支出6000万美元。”这些广告主包括日产、花旗、联合利华、ATT、香奈儿、通用电气、塔吉特、百思买和迪斯尼等。　　谷歌的目标更宏大，施密特曾表示，Android手机用户量扩大后，有望每年给谷歌带来100亿美元或以上的收入。谷歌称，目前每天激活的Android手机数量高达16万部。　　此前，谷歌表示向它放置广告的网站分成68%，苹果则计划将iAd上60%的营收分享给应用开发者。　　谷歌、苹果公司均持有大量的现金储备，二者同时
发力移动互联网广告市场不啻为火星撞地球，不知最终鹿死谁手。进入智能手机专区>>