大数据的到来，带来了一场革命，庞大的数据资源使得各个领域开始了量化进程，无论学术界、商界还是政府，所有领域都将开始这种进程。
随着大数据应用的爆发性增长，它已经衍生出了自己独特的架构，而且也直接推动了存储、网络以及计算技术的发展。，数据已经渗透到每一个行业和业务职能领域，逐渐成为重要的生产因素，而作为现在新媒体的冲击下，不得不谋求转型的报业来说，大数据时代的来临，为报业转型提供了一条可以借力的技术通道。
如今以报纸为主体的传统报业正面临诸如：读者流失、广告投放减少、活动影响力减弱等问题，而这些都是直接影响到生存和发展。
而有赖于“大数据”技术，芝加哥论坛报走出持续了4年的破产保护的阴影，芝加哥论坛报的创新尝试和探索，值得借鉴。为报业提供了成熟的、可复制的成功样本。
2008年12月8日，芝加哥论坛报业集团宣告申请破产保护。作为一家拥有160多年历史、发行量位居美国第二的报业集团，论坛报集团破产的背后，是发行量下降、广告收入大幅滑落、长期积欠庞大债务等严重萎缩的事实。2012年12月31日，芝加哥论坛报公司宣布结束破产保护状态，以新的架构开始重组后的运营。此时，芝加哥论坛报的发行量、收入等数据止跌上扬。芝加哥论坛报在运营危机中重新站立起来、实现盈利的过程，在某种意义上可以说是报纸利用“大数据”，对从内容生产到运营架构等方面进行革新、再造的过程。
芝加哥论坛报首先以受众调查和数据分析明确内容整合的方向。借助于“大数据”统计分析技术，清晰地看到网站上哪一条新闻被点击的次数最多，每一条新闻有多少人点击，每一条新闻在社交媒体上的转发情况等信息；根据数据监测情况，根据受众的需要，在不同的时间，向不同介质的媒体上发送新闻提要或新闻全文；同时有个“新闻客户端”的10人专业团队，负责对数据进行搜集，对网站的流量进行实时观察和分析，了解受众的关注点，从而为前方的记者第一时间提供意见和建议。这个团队的特别之处是，他们对多媒体采访的记者进行最充分的互动和合作，并对记者需要的数据进行检索。
简单来说，芝加哥论坛报以受众调查和数据分析明确内容整合的方向，利用大数据支持下的多媒体新闻中心管理工具以及多媒体新闻操作方式的后台数据支持，完成了对报纸内容的改造。
芝加哥论坛报利用大数据对自身的受众进行了深入的研究，使得芝加哥论坛报对受众的精准描述、分析和锁定成为可能，也使发行更加精准高效。通过数据分析发现，一般收入的阶层能产生更多收费和广告的可能。芝加哥论坛报增加了44个版面，并将报纸提价。但在在2012年扩版、提价之后，读者的流失率非常之小。芝加哥论坛报集团对受众阅读、消费行为的深入数据研究，已经在广告领域得到了回报。今年以来，该集团基于受众需求和兴趣的精准网络广告(Targeted Online Advertising )呈现出令人鼓舞的上扬走势。
在大数据时代，需要用大数据思维来予以应对。传统报业需要根据技术的发展，及时调整自己的方向，利用大数据新兴的技术及时转型，而非走向没落，自己成为自己的掘墓者。
原文发布时间为：2013-11-03