腾讯社交平台郑志昊：社交广告“步步动心”

腾讯社交平台部总经理兼开放平台部总经理郑志昊演讲(腾讯科技摄)腾讯科技讯 4月24日 在今日举行的2012腾讯智慧峰会上，腾讯社交平台部总经理兼开放平台部总经理郑志昊表示，在过去的一年里，腾讯分给第三方合作伙伴的分成已经超过了6个亿。郑志昊表示，腾讯平台积累了大量用户，这个用户人群当中付费玩游戏的数字实际有将近5000万，这些用户
都有可能直接成为目标用户，将这些用户直接开放出来，远远比漫天撒网去寻找目标用户更有效。以下是郑志昊的发言实录。郑志昊 腾讯广告产品的蜕变之路演讲来源：腾讯视频所属分类：腾讯视频郑志昊：我是来自于腾讯社交平台和开放平台的郑志昊，非常欢迎与这么多的广告人一起参与到今天社交广告的介绍和发展的历程分享当中来。最近大家很忙，微博里杜甫很忙，电视上四爷很忙，忙着穿越，忙着约会，网络上网民的眼球特别忙，忙什么?忙着追求生活的精彩。最近大家都很忙，微博里杜甫很忙，忙着Cosplay;电视上四爷(雍正)很忙，忙着穿越，忙着约会;比杜甫和四爷还要忙是网民的眼球， 那是特别忙，忙什么?忙着追求生活的精彩， 生活的乐趣。我们看看近年尤其是在2012年，究竟是哪些地方带来了最精彩的生活? 2012年我们看到的一个最大的活鱼来源是开放平台，有三个市值超过千亿的国际巨头，苹果、谷歌、Facebook，他们都拥有一个庞大的开放平台。在上面，我们看到苹果应用下载超过
250亿，安卓的应用下载超过110亿，在上面成就了一大批的创新型公司，像Cityville的Zynga、植物大战僵尸的Popcap、愤怒的小鸟的Ravio。在中国也不例外，以腾讯为代表的社交网络开放平台走过了一个
高速发展的一年。这一年我们看到，QQ的活跃用户达到7.2亿，Qzone的活跃用户达到5.5亿，朋友的活跃超过2个亿，微博日登陆超过7000万，微信用户
刚刚过了一亿用户，在这样的一个开放平台上， 我们看到了腾讯累积分给第三方合作伙伴的分成已经超过了6个亿，有3款应用的月分成超过千万。腾讯社交平台不光用户数大，而且用户活跃度高。以QQ空间为例，60%在应用里活跃，单日上传照片的峰值超过3.3亿。元旦发说说超过5亿，春节空间送礼超过3亿。用户忙，忙什么?忙着社交、好友互动，忙着留住美好的记忆，忙着在应用中获取乐趣，忙着享受生活的精彩，忙着分享生活的精彩，忙着与朋友一起感受生活的精彩，这些都是每个用户记录在社交网络当中的时刻，每一个时刻都是一个兴奋点。也正
是因为用户人多，用户的眼球忙，用户的时间长，让我们看到了今天有一个数十亿PV的积累，在
哪里?在社交网络上，在开放平台上，这就是今天我们有机会说今天社交广告是一个巨大的机遇，为什么社交广告让我们如此动心?第一点，因为精准，
所以动心。对每一个用户的理解，对每个目标用户的理解，需要有准确的理解。你需要理解用户的兴趣点，他的兴奋点、他的感知点，用他的语言去理解这个市场。精准来
源于理解，
但是精准还不够，社交广告除了能够帮助我们精准理解用户之外，还能够智能的通过每一次投放、每一次投放带来的效果，来自学习和智慧提升的提升定向的区间。社交广告有机会智能的提升自己的精准广告能力，给大家带来更高的投资回报率，这是社交广告所独
有的特点。而这个特点也依赖于依然是对用户的理解。