普哥在">兰亭集势上市后不久写过一篇题为《中国外贸B2C：看起来很美！》的文章（回复数字“3”可查看），以在港上市的香港易宝（外贸B2C网站DX是主营业务）为例阐述外贸B2C并不美好的观点：在整个行业毛利和利润率整体呈下滑趋势的大环境下，欧美市场成熟，而新兴市场难开发，外贸B2C越来越难做……
LightInTheBox翻译成兰亭集势，这个名字总让人联想到王羲之的《兰亭集序》，有一种古典的情怀；这个中文名很古典的公司打出的口号却相当时髦：One World One Price，而且于6月份在美上市了！现在去纠结兰亭集势上市的背后原因已经没有任何意义了，但可以肯定的是有资本方在背后大力推动；在没有明显利好的情况下，兰亭集势上市后股价保持着一路上涨趋势，资本在背后显得极不安宁。但尘归尘，土归土，裸泳迟早有上岸的时候；兰亭集势2013Q2财报一出，其股价立马跌去了40%，一夜重回两个月前。
普哥跟不少于10个记者表达过不看好兰亭集势的观点，现在依然无比坚持。至于不看好的原因，除了自己做过一段时间外贸B2C的经历可以作为主观经验外，普哥特意重新翻开兰亭集势路演时的PPT，对其中提到的“利好”和“投资亮点”做一下分析。
兰亭集势号称中国最大的外贸B2C网站，突出显示自己江湖老大的地位。从实际情况来看，此话倒是不虚。2012年兰亭集势的营收为2亿美元，同期DX的营收约为13亿港元，兰亭集势保持一定优势，其它的同行如米兰网、大龙网、炽昂和兰亭集势差距更大。行业龙头的地位对兰亭集势是个利好，但由于优势并不明显，加上兰亭集势本身规模也偏小，这个领先的利好大打折扣；而且，DX上市后表现一般，对兰亭集势反倒是有一定的负作用。
2012年营收2亿美元，同比增速72%，而且2012年第四季度开始盈利，当时这业绩给人的整体印象是兰亭集势欣欣向荣。但阴谋论者会怀疑这“漂亮”背后的修饰程度到底有多大，当然适当调控一下各季度的财务数据也没有什么错；但2013Q1继续高启的营收在2013Q2终于难以继续环比增长，而预期2013Q3的营收也不会有环比增长；回过头来，兰亭集势上市前漂亮的增长曲线确实值得推究。
兰亭集势列出的五大投资亮点，分别是全球网购机遇、为用户带来独特的价值、供应链创新、大数据支撑下的商业手段、有经验的管理团队。第一点全球线上零售市场广阔，这确实没错，但这一点跟兰亭集势扯不上直接关系，因为线上零售市场前面加一个限定词“跨境”，这市场就会小太多，如果是加上“跨境B2C”，市场将更小。
第二大投资亮点是说兰亭集势能带来用户价值，这一点值得商榷。一般来说，消费者网购的原因有三点：便捷、便宜、买稀缺商品。由于牵涉到国际运输，兰亭集势在便捷性上无任何优势；而兰亭集势卖的商品比较常见，几乎不具有稀缺性（普哥为了买谷歌的Nexus 4，不远万里找网络代购）；唯一能给用户提供的价值就是便宜。这导致的结果是兰亭集势的用户偏屌丝，无忠诚度，重复购买率低；兰亭集势需要投入高额营销费用，以不断引入足够多的新用户维持增长。
第三大投资亮点是兰亭集势的供应链创新，这一点和兰亭集势经常宣传的“把中国卖家和国外买家直接对接，省去中国出口商、外国进口商、外国批发商等环节”是同样的意思。不可否认，兰亭集势确实使商务链条变短了，但是否使这个链条变得更加高效还有待商榷。传统外贸很多是集装箱式的大宗出口，虽然费时，但量大节省了生产及运输成本，兰亭集势减少中间环节的优势在一定程度上被抵消；现在欧美当地售卖的一些中国产地商品的价格甚至比国内还便宜可以佐证。现在国内部分外贸电商采取在主要市场建立仓储的措施来缩短配送时间和降低运输成本，这样的操作有一定的政策风险，这点以后再议。
兰亭集势提到的第四大投资亮点是大数据支撑下的运营，这只能说明大数据（Big Data）的概念很热很好使，随便套用一下也无妨。兰亭集势在SEO、SEM方面确实做得不错，其网站模板也是各外贸B2C网站竞相模仿的对象，但兰亭集势整体的技术含量和大数据确实扯不上多大关系。兰亭集势提到的第五大两点是其有富有经验的管理团队，这点倒是个加分因素，只是高帅富的管理团队做着这相对屌丝的活，从收益角度讲还不如做点其它的，普哥很关注之后兰亭集势可能的团队调整。
这样写下来，普哥确实找不出兰亭集势有多大的亮点或优势，对其未来的发展前景越发不看好。兰亭集势2013Q2虽然没有环比增幅，但其好歹维持着盈利状态；2013Q3和Q4，其增速大幅放缓成定局，而一旦由盈利转为亏损状态，届时其股价将跌破发行价陷入低迷的泥潭。所以，兰亭集势不管砸锅卖铁还是勒紧裤带过日子，接下来几个季度一定得守住“盈利”这个附身符。
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