近日，2013中国艾菲“3+1”实效趋势高峰论坛在苏州举办。来自国内外广告界、创意界、营销界、财经界的专家学者和知名企业家，在一起共同探讨创意经济与品牌实效的价值。在本次论坛中，中国领先的第三方广告技术公司秒针系统联合艾菲奖推广委员会为大家解读了大数据时代的数字营销，从大数据中发现未来营销的趋势。
广告投放进入“大数据”时代
秒针发布的《大数据解读下的数字化营销报告》(以下简称报告)基于2012年秒针系统全年监测的广告数据，报告表明，2012年秒针系统监测的数据量较2011年增长了146%，并且每月呈现稳步增长的态势，这也体现出广告主在2012年大幅增加互联网广告的投放，广告费从传统媒体向数字媒体转移。本次报告的数据来自于200多家广告主在互联网投放的展示类广告，涉及450家媒体的8万多个广告位，共计2,250次广告活动、4,089亿次曝光、近32亿次点击汇总而成。通过对这些数据的分析，秒针系统向大家展现了在过去一年中数字媒体的表现，进而预见数字营销的发展趋势。
视频、门户和垂直网站是主流投放形式
在广告主投放的媒体选择上，秒针监测的数据显示，视频广告的表现尤为突出，占据了总曝光数的36%，位列所有互联网展示广告的第一位，综合门户和垂直类网站分列二三位，这三类广告的总曝光占所有监测数据的85%。在广告活动的周期选择上，视频类广告活动倾向于以4-5周作为其投放周期，而非视频类广告活动中， 9周以上也成为选择最较多的投放周期。在广告点击率上，视频广告和非视频广告呈现出巨大的差距，视频广告的点击率达到了1.9%，而非视频广告仅为0.2%。在广告的投放趋势上，移动互联网逐步获得广告主的关注，特别是一些快消、汽车、日化行业等广告主已经开始尝试在移动互联网上进行广告投放。
广告投放下沉至二三线市场
除了对展示类广告的分析以外，报告还对视频广告市场进行了分析。报告表明，在广告主投放视频广告时，倾向于选择“视频垂直网站+综合门户视频频道”混合的组合方式，这种组合的曝光占到了视频广告总曝光量的75%。在投放的区域上，广告主倾向于定向投放一二线城市，这与一二线城市高昂的电视广告价格有关，但随着互联网渗透率的提高，二三线城市和省网的视频网站资源也逐渐成为竞争激烈的区域。在投放的频次控制上，40%的广告主选择了三次，23%的广告主选择了六次。选择三次及以下频控的主要目的是为了巩固消费者对已有品牌的认知，而六次甚至更高频次被广告主运用到新品牌的市场推广中，频次控制在广告主对视频广告效果的优化、成本的控制中起到了重要的作用。