Google收购DoubleClick的这笔交易，可能会事与愿违。
Google和DoubleClick的结合，包括整合进的Performics，DFA，DFP以及新发布的广告交易平台（Ad Exchange），需要媒体采购者、广告主以及代理商各个环节一同来消化努力。这篇文章我们将来讨论一下Google面临的挑战，以及这个结合体可能遇到的远比想象中多的多的困难。
我们将深入分析一些细节问题，包括代理商和搜索行销人员之间的利益冲突、广告主和网络发布商之间的矛盾，还有从业者分享给我的一些信息。
一个独立的第三方广告服务商不再存在
一个广告服务商被一家没有代理商、广告联盟或者是网络发布商支持的公司所拥有是没什么价值可言的。AQuantive作为另外一家被主流代理商和广告主所采用的大型广告服务商拥有Atlas的同时，也拥有行为定向广告联盟DRIVEpm，这实际上使得aQuantive公司的业务拓展到了广告联盟的领域。当然，对于大多数DRIVEpm的客户而言，在这个联盟上投放媒体与整个预算比起来还是微不足道的。随着Google完成多笔媒体交易而不断壮大，Google联盟广告未来的增长率将很有可能代表整个在线营销市场规模的增长率。
另一个颇具讽刺意味的是Google一向拒绝在AdSense network中采用第三方广告服务商提供的支持。那么它是否会将DoubleClick的网络发布商平台与AdSense整合在一起？换句话说，DoubleClick的DFA解决方案（过去是第三方的技术，现在是Google的一部分）是否被允许在Google现有的广告联盟中使用？
上个星期华尔街日报的一篇文章报道Google宣称他们不会查看DFA和Performics统计的广告曝光率和转化率的数据。根据这篇报道，“Google无权将他们的搜索数据与DoubleClick收集来的数据信息进行比较分析，而DoubleClick也无权因为某个原因透露其客户数据。” 对于Google的表态我无法确定是否如此。不过这倒启示了我们Google如此急不可耐的收购DoubleClick的原因之一。当然，Google也有别的渠道获得这些数据，包括第三方的数据统计公司诸如comScore，Nielsen，Compete，Quantcast等。
Performics通过你的帐户了解到企业数据
许多搜索引擎营销机构甚至是大型的互动媒体代理商都表示担心说Google是否会在产品特色、产品功能、媒体机会以及API上面给予Performics（收购前是隶属于DoubleClick的专业搜索引擎营销公司）一些特殊的待遇。
而Performics的客户则对我说（他不希望透露其姓名）他们担心选择登陆Google搜索引擎的广告会获得更多的曝光机会。“说实话，当得知Performics成为了Google的一部分之后，我还是蛮担忧的，”一位前Performics的客户这样说道。“举个例子，对于很多的搜索引擎营销机构来说，Yahoo的搜索在某些操作性上要比Google优越，所以我们会选择Yahoo.之前的Performics当然不会去管你使用的是哪个搜索引擎。然而现在情况有些不一样了。尽管我还是相信他们的职业道德和商业操守，不过就如一块白布，上面开始渐渐有墨印出现。”
广告主也说出了相互竞争的广告联盟之间的顾虑，“Performics的员工由于工作需要，会进入到Google，Microsoft以及Yahoo的客户帐户中进去优化配置。我想知道Yahoo和Microsoft对于Google的员工可以直接进入他们的核心产品作何感想？Google也许能找到合适的方法来平衡这一点，但是事情确实是发生了变化。
许多搜索行销人员在获得搜索引擎API后（包括我的公司）都有一套严格机密的法律条文需要遵守。Google如何保护Yahoo和Microsoft的利益，这是件有趣的事情，Yahoo和Microsoft都与Performics有合作关系。
对于Google忠诚度的顾虑
相较于Google的合作网络出版商，其他的出版商会支持DoubleClick而抵制Google吗？Google会放弃掉这一类因利益冲突而产生顾虑的用户吗？
对于cookie的审核机制，尤其是第三方的cookie检测，一直是整个互动营销媒体行业关注的焦点。Google Pack的软件包会不会突然降低对Doubeclick在cookies上的操作标准，而对于其他机构的追踪服务依然严加对待？整个行业要做的则是强调cookies对于提高广告准确度的重要性，以及向客户揭示出正是因为这些cookie-cleaning程序的存在导致了在线广告的关联性一直达不到客户所希望的水平。
上面这些问题需要在接下里的日子逐一解决以使广告主、出版商、代理机构、甚至是政府的监管机构满意。DoubeClick Ad Exchange试图创立的一个可以在API层面上有更多控制权的想法是令人兴奋的。不过这笔交易随之而来的许多问题，也是件头疼的事情。梦想是否能照进现实，时间会告诉我们一切。
（原文首发于2007年4月27日；编译：lalaice）