暑期档过半，在各大院线异常火爆的同时，家中电视盒子里的各类大片也让人们目不暇接。人们只需动动手指就能通过电视点播看到各种高清电影、电视剧，而这些视频资源有不少都来自于一家名叫百视通的公司。
年均斥资亿元购入版权
百视通是上海文化广播影视集团有限公司（SMG）下属的新媒体上市企业，作为国内新媒体实现A股上市的第一单，百视通在自己搭建的IPTV和OTT平台上大量引进各类版权资源以丰富平台的内容储备。
百视通首席内容官张越表示，百视通每年在版权上投入数亿元。目前，百视通的引进版图已经覆盖好莱坞六大电影公司。今年以来，《冰雪奇缘》、《天才眼镜狗》、《雪国列车》、《窃听风云3》等年初上映的海内外高票房电影已经登陆百视通IPTV、OTT和互联网电视。“暑期档是我们的重头戏。”张越告诉北京商报记者。《美国队长2》、《变形金刚4》等众多热门影片也将陆续在百视通平台上线。
据统计，百视通巨资投入采购的海内外大型影视作品、体育赛事、专题节目已累计超过40万小时，其中高清版权近10万小时。随着多年来对版权引进的持续发力，百视通已逐渐成为各类海内外优质影视作品登陆电视端的首选分发阵地。去年，百视通在新媒体平台的总流量、电视新媒体收看累计时长保持国内第一位，已在内容集成、版权采购等方面形成绝对领先优势。
两大途径实现盈利
百视通今年发布的年报显示，去年百视通实现营业收入26.37亿元，净利润6.77亿元，同比增长31.15%。百视通今年一季度的财报显示，公司一季度收入6.43亿元，同比增长34%，利润同比增长25%。巨大的版权投入后，百视通又是怎样实现如此好的业绩呢？
“IPTV目前还是百视通最主要的盈利渠道之一。”张越告诉北京商报记者。百视通于2005年在上海、黑龙江等省市启动中国最早的IPTV试点商用，在中国创立了广播电视媒体与电信网络运营商共赢合作的商业模式，其IPTV技术、内容服务、用户分布在中国十多个省市。
百视通一方面在IPTV业务上维持着前期的内容输出；一方面在硬件开发上发力。据知情人透露，IPTV可以为百视通提供稳定的现金流，这样百视通才有资金投入到新的业务中。
竞争加剧倒逼革新
虽然百视通的版权引进数量在国内目前无人能及，“海内外的版权购入如今竞争十分激烈，版权引进的价钱就像炒作一样，有可能往里砸了很多钱，最后却收不回来”。中国社科院知识产权中心副教授管育鹰告诉北京商报记者。
如今，各大视频网站也在加大自己独家版权的数量，版权购入竞争日渐白热化。“在如此激烈的版权购入竞争中，要做差异化竞争，锁定自己的目标受众群。”管育鹰建议道。
为了应对激烈的市场竞争，现阶段百视通正在进行业务架构的调整。与此同时，百视通也在竭力开发受众细分市场，例如针对家庭用户，为暑期放假在家的青少年提供动漫电影，及针对男性球迷直播美国NBA、英超联赛等体育赛事。
北京商报记者 卢扬 实习记者 卢笑笑