【论道“小而美”（第三季）】
1、基于工业文明的“小而美”产业集群
（1）意大利“小而美”产业集群
意大利中小企业集群的形成有悠久的历史。从意大利中部到北部地区农村一直是小农形态，产生大量的农村剩余劳动力，农业负担较大，农民不得不从事副业生产。贵族阶层和有钱人的住房、服装、装饰品、家具、工艺品便成为农民副业生产的对象，逐渐形成了手工业传统。二战后，在意大利手工业基础上迅速发展形成了与人们生活息息相关的日用品产业集群。根据意大利统计局的评判标准，全意大利专业集群地有199个，分布在15个州。
意大利产业集群区，不是企业的简单扎堆，而是一个分工有序、协作密切的联合体，一区一业的特色十分明显。即使在行业内部，分工也十分精细，使之各得其所，很少出现仿冒和侵犯专利技术的行为。比如同属皮鞋行业，有的只生产男式皮鞋，有的只生产女式皮鞋，有的只生产儿童皮鞋。正是凭借这种专业化生产方式，许多小企业由此成了“隐形冠军”，而且创造了一个又一个世界顶级品牌。
意大利素有中小企业王国之称，平均工业企业从业人数仅为43人，平均每个企业创造的产值也是位居工业化国家之末。但正是这样的中小企业集群模式创造了战后经济上的“意大利奇迹”，数以千计的中小企赋予了意大利经济的灵活性和动力，使意大利发展成西方七大工业国之一，经济总量位列世界第七。意大利的经济实力和国家竞争力是由这些企业集群支撑的。
意大利的产业集群引起了经济学家的强烈关注和研究。意大利学者巴格纳斯科（Bagnasco）在1977年首先提出新产业区的概念，认为新产业区是具有共同社会背景的人们和企业在一定自然地域上形成的 “社会地域生产综合体”。巴卡蒂尼（Becattini）在1990年进一步指出，新产业区是一个社会和地域性的实体，它是由一个在自然和历史所限定的区域中的人和企业集合的特征所决定。新产业区的首要标志是本地化网络，也就是区域内行为主体之间的正式合作联系以及其在长期交往过程中所发生的非正式交流关系。经济学家们归纳出四个产业集群经济效应，一是因企业集聚而形成的高度专业化分工；二是本地结网；三是植根性；四是行为主体的对称关系。
（2）浙江块状经济产业集群
在中国改革开放后，在沿海的浙江地区也出现了与意大利类似的产业集群，又称为“块状经济”（Massive economic）。它们具有一种产业集中、专业化极强的，同时又具有明显地方特色的区域性产业群体特点。据统计，在沿海块状经济最发达的浙江省，有14个工业总产值超过300亿元的经济区块，依次是：宁波电气机械、宁波金属制品、宁波塑料制品、宁波通用设备、宁波服装、温州鞋革、绍兴织造、宁波纺织、宁波工艺品、温州服装、温州乐清电器、温州塑料、嘉兴纺织、绍兴印染。
意大利产业集群经济与浙江块状二者十分相似，都是以普通的劳动密集型制造业为主，以中小企业为主，以低成本的传统日用消费品生产为主，以实体市场作为终端价值实现渠道。
不管是中国还是意大利，产业集群的产成品最终都面临着“惊险一跳”，即产品终端价值的实现方式和渠道选择。在工业经济背景下，在网络零售产业前，唯一的渠道就是线下交易。因此，意大利在世界各国大中城市开设了数以万计的名优产品专卖店，享有自行进出口权的企业更是多达百万余家。近几年，还涌现了一批加工和销售两头在外的产业集群区，在招商引资和直接开展对外贸易中发挥了桥头堡作用。例如，伦巴底大区的瓦雷泽棉纺织产业集群区，已于2002年在我国上海浦东设立了办事处，拓展了意大利棉织品进入中国市场的渠道。又如，蒙特贝鲁纳运动服产业集群区，不仅在意大利本土有9000名员工，而且在全球10多个国家建立了连锁基地，招聘了约7万名外籍员工为其经销产品。在浙江各块状经济区，为了实现产成品的终端价值，各地均建立了大型的交易市场，比较有名的有绍兴轻纺交易城（市场）、义乌国际小商品城（市场）、海宁皮革交易城（市场）等实体交易市场，作为商品终端价值实现的渠道和方式。而这一切因电子商务时代的到来改变了。
2、基于网络文明的“小而美”产业集群
（1）中国农村淘宝村“小而美”产业集群
在中国农村，当大多数人正在看电视的时候，有一群人却守在了电脑前，正通过旺旺销售自己的产品；当许多人还忙着外出打工的时候，有一群人已经回乡自己做起了“老板”，并开始雇佣上千外来人员为自己打工。随着电子商务在中国的发展，浙江、江苏、河北等地农村出现了一批专业的“淘宝村”。江苏沙集镇、河北清河、义乌青岩刘村，他们虽然来自于遥远的农村，但却早在淘宝上摸爬滚打了多年。村里的农民几乎家家户户都以在淘宝上开店为生，成了不折不扣的网商，他们是中国农村电子商务的“急先锋”。中国农村淘宝村是“小而美”的代表。
●江苏沙集
6年前，这里却和苏北的任何一个普通村庄一样，农民的生活还是离不开土地。东风村的村民，主要从事的还是传统的种植、养殖和粉丝的生产等。甚至一段时间里，回收废旧塑料成为了这里一个赚钱的主要营生。“路北漏粉丝，路南磨粉面，沿河烧砖瓦，全村收破烂”曾经是睢宁县东风村传统产业的写照。肇始于6年前的一场3个年轻人开创的一场自下而上的“草根运动”，让这个苏北的小村庄找到了发展电子商务的可能。放下锄头，摸起鼠标的农民，通过在淘宝网店销售家具的方式，到2009年，沙集的网商数量已经达到800余家，总销售额超过1亿；到2010年底，这里的网商总数量超过1200家，销售额达到3亿，2011年实现销售额5亿元，并在电子商务的带动下，形了集材料、设计、生产、销售、物流为一体的完整产业链。现在，村里2000多名外出打工者大多数回村开网店，全村外来用工量达到千人，外来工的月薪也超过2000元。这在全国甚至全球都创造了一个奇迹。东风村，也因此被称为网络时代的“华西村”、全国“淘宝村”样本。2012年5月19日，江苏省副省长、省委农村工作领导小组组长黄莉新亲自为江苏省首个“农村信息化应用示范基地”睢宁县沙集镇进行授牌，这也是中国为数不多的由农民自己创新、创造，并最终获得政府认可的示范基地。
●河北清河
在河北清河县东高庄拥有400余户的小村里，从事网络销售羊绒纱线的多达300余户。在过去两年内，这个不到2000人的小村庄电子商务从业人员就达到1200多人，注册品牌达到400余个，淘宝商店年销售额在100万元以上的达到20多家，成为名副其实的“淘宝村”。2012年，东高庄村通过电子商务销售羊绒纱线达到300多吨，销售额达到2000多万元，产品覆盖全国。“淘宝村”的成功带动了清河全县更多的羊绒经营企业及个体户到网上开店淘宝。目前，清河已经成为中国羊绒纺纱网络销售基地、长江以北毛衫类电子商务最大业务交易区，占据长江以北毛衫类电子商务资金流量的20%，网络销售额超过1亿元。
●义乌青岩刘村
2005年，完成旧村改造的青岩刘依靠着仅一路之隔的义乌最大货运市场，迎来了村子里的第一拨网商。金融危机期间，村民们干脆把青岩刘打造成“义乌淘宝城”。凭借着“全球小商品集散地”的货源优势，电子商务已在义乌零散开花。原住人口只有1000多人的义乌市青岩刘村，截至2010年，村民们一年在网上卖出的商品总额超过8亿元。淘宝网上交易超过50万笔的“金冠”店铺，近十分之一都在这里。同时，来自浙江各地甚至重庆、安徽、辽宁的网商也纷纷住进了青岩刘。2012年在青岩刘村家门口举办的义乌国际小商品博览会上，“淘宝村”的25家代表商户组团亮相，网购、“秒杀”的现场体验活动引来国内外客商关注。
（2）“小“而至“美”的淘宝“淘品牌”产业集群
另一个“小而美”的代表是“淘品牌”。淘品牌是淘宝商城推出的基于互联网电子商务的全新的品牌概念，是“原淘宝商城和消费者共同推荐的网络原创品牌”。天猫原创是在天猫平台上诞生成长的年轻品牌，这些年轻品牌气质非凡，个个都是各个细分领域的佼佼者。经过多年培育，目前较成功的淘品牌有尼卡苏、麦包包、斯波帝卡、欧莎、韩都衣舍、裂帛、七格格、MRING、爱的诱惑、五季梦、御泥坊、歌瑞尔、芳草集、摩登小姐、Tenante、小狗电器、百普拉姿等121家天猫原创品牌。“淘品牌”这个概念最初出现在服装领域，但后来，玩具、化妆品的一些自有品牌也纷纷出现，如植物语、飘飘龙在配合淘宝的品牌推广中都获益匪浅，这些在淘宝上建立起来的品牌被称为“淘品牌”。
与传统品牌成长历程不同的是，传统品牌依托于实体渠道历经长期的生产与营销积淀。但“淘品牌”产业集群却是在互联网时代，依托于电商平台渠道，在较短甚至是闪电般的速度，以网络汇聚消费者碎片化个性需求，形成规模化生产订单，从而形成品牌形象和知名度、美誉度，而在实体渠道，这些品牌是基本不可能成长起来的。 新一代“淘品牌”诞生，说明淘宝和天猫等电商平台是一个非常好的网络原创品牌的孵化平台。虽然“淘品牌”还不是真正的品牌，也许淘品牌在品牌塑造方面，未来还有很长的路要走，但是“淘品牌”一般专注于一个细分市场，生存空间独特，具有区别于成熟传统品牌的核心竞争力，这也再次印证形成“小而美”的差异化竞争、共生共荣电商生态系统的必要性。
结语：互联网赋予创造人类新商业历史的神奇力量，在工业经济时代困扰人类数千年的个体化生产与社会化协作之间的矛盾，在诸如“云计算”、“物联网”等科技创新、C2B、O2O、移动商务等商业模式创新下已被突破。在网络时代，基于电子商务的生产经营主体农村“淘宝村”和“淘品牌”甚至一个“威客”（Witkey）都可以很“小”，但同时也可以很“美”！