十年前，电子商务市场在我国还是一片荒芜的领地，十年后的今天电子商务市场在我国已一片喧嚣。网上购物、网上贸易已经占据了互联网时代的一片天地，随着我国网民的不断增长，电子商务前进的步伐会不断地加速。跟随这个发展节奏，我国很多企业已经意识到发展电子商务的重要性，纷纷展开网络营销战略。
发展电子商务需要投入一定的人力和物力，还需要企业加速信息化的步伐，为了省力，很多企业宁愿利用如阿里巴巴之类的现有平台来进行商务运营。当然这些平台并非完全免费的，需要企业交一定的费用，然后他们提供平台给企业在网上进行贸易。现在我国有很多中小企业都走这样的发展途径，没有自己的独立平台，也没有自己独立的赢利模式，这在前期能起到一定的作用，但这毕竟不是长久之计，没有自己的网络平台，发展会受到限制，要想在互联网上占有一席之地，企业就要懂得建设自己的发展平台谋求长远发展。
域名是每个企业都享有的网络资产，是企业发展电子商务的重要基础，但我国企业却普遍存在不懂得运用域名来发展电子商务的现象。其实一个域名的成本并不是很高，企业完全可以把自己相关的域名注册下来，在还没有打算建立自己的网站进行商务运营的时候，可以把域名指向自己对应的商务平台上，这样既有利于现在自己业务的拓展，又有利于今后时机成熟后建立自己独立的品牌。企业投资一个域名来为发展电子商务做保障，需要的成本并不高，而且还可以为企业的长远发展打下坚实的基础。
对于现代企业来说，已经进入互联网经济时代。网络营销推广已经成为一些企业的核心发展战略。企业要想在金融危机的寒冬中焕发第二春就必须树立数字品牌。将企业的文化、经营理念，核心价值融入到网络营销中，首先要从域名做起，域名是企业网络营销渠道的入口又是企业的宝贵网络资产，域名是企业在网络上独有的标识和传播的名号。好的域名将成为企业在网络上开展各项经济活动的旗手先锋，代表着企业的品牌形象。因此树立优秀的数字品牌取决于好的域名和企业科学的网络管理，现在很多企业都在不断学习域名知识，保护域名知识产权，提升域名知识水平。
我们可以说，域名和数字品牌是相辅相成，如鱼水般互相依存的。企业树立数字品牌是为了更好的开展网络营销，融入互联网经济，是由线下到线上的延伸。那么。扬扬认为域名作为网站的基本组成要素和互联网基础服务的重要组成部分，本身也是代表网站的品牌形象的窗口，现在域名交易域名拍卖火爆，域名抢注现象不断发生正是因为人们认识到了域名的品牌价值。一个好的域名关乎网站的全局发展，如果一开始就选择了一个失败的域名，可能网站之后的运营，推广等都会受到不良影响，甚至导致网站倒闭。很多网站和企业因为没有及时意识到域名价值的重要性，域名被他人抢注，又没有可行的方法维权，只能高价回购域名。开心网的域名之争，DUPONT(杜邦)和P&G(宝洁)等国内外知名品牌域名被抢注。Google.cn的高价回收都是活生生的例子。
因为现在的网站特别是一些地方性的垂直细分门户和分类信息网站除了注重线上推广外，对于线下推广也格外重视。特别是地方性的细分行业网站，主要针对的用户都来自当地，想要拉拢这些当地用户最有效的推广方式不是线上，而是线下，以及线上线下相结合的方式。网站线上推广方式渠道的开发已经呈现饱和状态，推广的针对人群也相对固定。有些站长也会说，平时在站长门户看推广方面的文章，总觉得说来说去就那几个方式，只是具体的应用方式不同。真正去实施的话效果有时候并不明显。要想挖掘更多的用户，线下推广是势在必行的事情。域名是网站面向线下用户让线下用户认识了解网站的直接窗口，要想线下推广获得成功，必须要认识到域名的作用。
好的域名就如企业的品牌名称 能让用户对你产生深刻印象
仔细研究众多国内知名品牌，会发现它们都有一个共同的特点，拥有一个使人印象深刻并容易记住的名字。比如可口可乐，相信几乎所有的人就算没有喝过，也好歹听说过。这个国外品牌打入国内市场的中文翻译应该说做的是非常成功的。既符合中国人顺口易记的喜好习惯，又在名称上体现了饮料的特点，好喝又使人欢乐，很多人会这样理解可口可乐的内涵。域名也是同样如此，开心网的之所以想要和千橡争夺kaixin.com，一方面是因为比kaixin001更易记给人印象更深，另一方面是kaixin.com更能体现开心网的定位和sns的特点。
线下推广目标群体多而杂，对网络认识程度不一，好的域名便于用户访问网站
线上推广针对的用户都有一个共同特点，经常浏览互联网光顾各大网站。不管是普通网民也好还是潜在用户也好，都对互联网有一定了解。而线下推广所针对的目标群不仅年龄职业兴趣爱好各有不同。可能有些人群特别是中老年人对于网络的认识很少甚至根本不了解。假如你的推广取得了成效，用户想访问你的网站，你的域名如果过长果真很难记忆，你很难要求一个对于电脑和网络知之甚少的人能顺利输入并访问。因为拥有一个好的域名更便于用户访问。
好域名增强广告投放效果 域名过长影响广告投放
想要进行线下推广，就必须加大广告的投放力度。如地铁公交车站，垃圾箱、路边广告牌，甚至户外大屏幕都可以进行广告投放。在宣传语宣传画宣传视频的推广攻势下，一个好的域名可以增强广告带来的效果。相反域名过长或者很蹩脚，会影响广告的美观，也同时从视觉上降低了广告本身的效果。
以上三点是笔者总结的域名在线下推广中所起到的作用。域名在创造着数字品牌效益的同时也在线下营销推广中起着不可或缺的关键作用。站长在做好线上推广的同时线下推广一定不要忘记以域名为自己的窗口形象，全力发展线下品牌效应。