每天上班的时候，我允许自己上几次网，放松一下。Tumblr、Gawke对我的吸引力就像糖果对孩子的诱惑。
有一家网站是我从来都不会错过的，那就是《每日邮报》的网络版Mail Online (http://www.dailymail.co.uk)。这家英国小报的网络版充斥着各种明星绯闻和道德败坏新闻的报道。当然，这家媒体吸引的不仅仅是我。目前，在独立访问用户方面，Mail Online已经超过《纽约时报》、《卫报》等其他网络媒体。去年的营收达到4000万美元，比2008年增长500%。我经常思考，为这么这家既不十分 漂亮又不因深度报道知名的网站拥有如此强大的魔力。有分析人士指出，Mail Online打破了教科书任何一项有关网站设计的原则。不过网站的流量也说明这样的设计不无道理。
是 什么原因让我们一次又一次登陆它查看消息?这个问题本周得到部分解答。英国设计业联盟Brand42，也就是Mail Online的设计机构获得英国设计奖“设计效果奖”，这个奖项专门颁发给那些获得巨大成功的设计作品。通过与设计者进行接触，我兴奋地了解到这项设计的 成功之处，其中四个最基本的成功要素如下：
一、首页越长越好，绝不允许广告出现
Brand42 首先介绍了传统的网站设计对显著位置和不显著位置的处理，以及很多新闻网站采取的设计模式。他们介绍说，Mail Online的首页很长，甚至需要向下滚动很长才能看到全部内容。这里采取的设计模式就是越多越好，也就是在首页放置尽可能多的内容。Brand42另一 个与众不同的举措就是在首页去除所有广告，而在网站其他页面上投放加倍的广告量。
二、就像一个没有尽头的迷宫
Mail Online上每篇报道的侧边栏平均有70篇报道，每个报道都配有自己的图片。当读者阅读一篇报道时，侧边栏的花絮新闻就好像一个个锚将读者吸引到另一篇 报道。“我们创造了一种独具特色的信息结构，为读者提供更多的接入口和信息渠道。”Brand42团队写道。侧边栏的大小及比例通过视线追踪技术反复测 试，使得设计团队能够依照读者的平均阅读速度设计。根据这些数据， Brand42还创建了追求搜索引擎最优化的模板，借助这些模板，编辑们可以方便发布链接，预防死链接的出现。当前，Mail Online超过一半的页面阅读量并非来自主页，但是通过网页间的交叉点击获得。
三、好吧，传统的分类方法也是必需的
Mail Online每天发布的报道数百个，这意味着Brand42需要找到一个整合、分类的方法。只需浏览几分钟，你就能发现它的报道不外乎女性专栏、科技等话 题。这种分类方式防止读者在大量的报道中“迷失”。“它只是让网站有了新的表现形式，不过却让读者清楚地知道自己在阅读哪方面的内容。”Brand42解 释道。
四、赢得女人，就赢得流量
我们早就知道来自女性网友的流量多于男性，Mail Online也恰恰利用了这个事实。如果你瞧瞧首页，就会发现很多图片都是迎合女性，或者是女性感兴趣的东西，即名人八卦、美容和家庭。据调查，该网站的 女性频道胜过英国任何一家美容与时尚网站，即便是像《Marie Claire》、《Cosmo》这样顶级的国际知名时尚杂志也要甘拜下风
总的来说，Mail Online成功的背后并没采用多少新奇的手段，都是些屡试不爽的网络出版策略，只是把面码按照比例放大了几个数量级。