广告客户将把更多电视广告预算投放到数字视频和多媒体广告上

许多互联网公司将从中受益。去年Facebook、雅虎和Twitter市值大幅上涨，部分原因是他们预计今年多媒体和移动广告市场将进一步增长。视频网站YouTube已经使Google拥有规模相当大的视频广告业务，但它希望百尺竿头更进一步。劳伦斯-勒纳商业咨询公司总裁劳伦斯·勒纳(Lawrence Lerner)说，“目前，电视广告市场面临被瓜分的处境。互联网公司开始接管视频发布渠道，与传统广播公司相比，它们发展速度更快、更灵活。”市场研究公司eMarketer预测，今年美国数字视频广告市场规模将增长39%至57.2亿美元，去年增幅为43%。eMarketer预计2017年美国数字视频广告市场将增长65%至94.2亿美元。eMarketer预计，相比之下今年传统电视广告支出将仅增长3%至685亿美元。投资公司Wedge Partners分析师马丁·皮科宁(Martin Pyykkonen)去年12月末发表报告称，按金额计算，电视广告仍然是广告市场霸主，“但市场份额显然会受到数字视频广告蚕食”，视频网站已开始吸引大量受众。Graphic D-Signs社交媒体策略师文·费勒(Vin Ferrer)说，计划增加数字视频广告支出的广告客户希望提高广告的针对性。视频广告公司TubeMogul CEO布雷特·威尔逊(Brett Wilson)说，迄今为止，数字视频尚未大规模蚕食电视广告市场。只有数字视频更为普及后，数字视频广告才会真正开始蚕食电视广告市场。