荣事达品牌回归合肥荣事达三洋引发三大猜想

从2012年5月荣事达商标管理权被合肥荣事达三洋收回，到2013年4月商标使用权的正式回归，荣事达品牌“回家”的历程虽一波三折，但也最终修成正果。对于合肥荣事达三洋来说，在荣事达品牌回归后，合肥荣事达三洋未来将同时手握帝度、三洋、荣事达三张王牌。正因如此，各方关注的焦点也逐渐从品牌回归的话题，向品牌未来发展走势过度。可以想象，依托于合肥荣事达三洋这一国内目前顶尖的家电技术平台，加之精工制造与研发能力，三大品牌将以三箭齐发的态势向家电市场全力发起冲击。而同时，荣事达，一个蛰伏十年的传奇品牌能否东山再起？在合肥荣事达三洋的品牌阵营下，荣事达未来的市场规划又是如何？不禁引人猜想。猜想一：蓄力高端市场再现新时代潮多年前，人们对于荣事达的记忆最深刻的莫过于一句“荣事达·时代潮”。当年，荣事达在中国的大地上旋风般掀起了一股“时代潮”，时任全国人大常委会委员长乔石也在1995年安徽经济成果汇报展上给予荣事达“如雷贯耳”的赞誉。在当时的老百姓心中，荣事达就是品质、技术、高端的代言人。如今，一个在中国老百姓心中的明星品牌再度回到公众视野，情感基础依旧，尽管曾隐于三四级市场，但品牌底蕴犹存。外界称荣事达回归为“回家”，本质就在于合肥荣事达三洋将赋予荣事达品牌不同的价值和内涵，会为荣事达注入同样的技术与制造基因，这样的核心基因也顺理成章的成为企业打造高品质、高技术、高价值产品的基础，试想，荣事达回归后如能充分搭载合肥荣事达三洋的平台，实现技术、资源、人才、装备等优势资源的共享，全面借势，这样的基础上，荣事达品牌的高端化复兴具备极强的可行性。猜想二：定位一线品牌助力成就合肥荣事达三洋“白电王国”对合肥荣事达三洋来说，“532”战略勾勒出了一个多品类、多品牌“白电王国”的家电梦。伴随着合肥三洋品牌的稳步发展，企业在变频技术领域不断取得突破进展；去年推出的高端品牌帝度，尽管尚在品牌培育期，但凭借同中国南北极科考队的紧密合作以及卓越品质在逐步赢得各方的认可。荣事达的回归，正是对其“532战略”推进的最直接呼应。尽管蛰伏已久，但荣事达在以往已经建立起的尖端技术、高端品质的品牌印象深入人心，尽管在市场上曾被雪藏，但品牌元气尚在，品牌价值依旧。将荣事达品牌定位于一线阵营，覆盖高、中、低端，同海尔等品牌展开直接竞争，这样的品牌愿景在目前的企业公告中也可觅得一丝端倪。可以想见的是，未来合肥荣事达三洋将以三洋为技术后盾，帝度与荣事达品牌两翼齐飞，三大品牌形成的三箭齐发的阵势，将为实现“白电王国”梦提供无限可能。猜想三：农村包围城市全面收复失地家电营销，渠道为王。数据显示，荣事达品牌在被美的收购之后，曾长期徘徊于三、四级市场，基本退出一、二级市场。未来荣事达的渠道将如何设计建设也同样是关键。在荣事达品牌回归后，究竟是“大举进攻、全面复兴”更具可行性，还是“稳扎稳打、步步为营”，以三、四级市场为基础，逐步延伸至一、二级市场，直至全面收复失地，现在业内也是众说纷纭。从目前的情况看，尽管荣事达品牌知名度依旧，但多年的沉寂让其品牌印象已逐步模糊，加之市场竞争日益激烈，海尔等一线品牌也在不断向三、四级市场施压，能够守住固有渠道，在有效占位的前提下逐步收复失地，显然更具可操作性。综合来看，上述的三大猜想都具有一定的可行性。而无论因循何种走势，荣事达品牌的回归都是值得全行业瞩目的事件，对荣事达来说，能够回归合肥荣事达三洋本身就是品牌复兴的信号。从行业的期望来看，一个曾经的传奇品牌的回归，更将带动区域品牌力的提升，成为一支在未来征战四方的家电强军。