中关村将出售?IT门户企业窘境

有消息称，CBSi(哥伦比亚广播集团旗下的互动媒体公司)中国将出售中关村在线等旗下IT网站，只保留爱卡汽车网等少数网站。CBSi中国总裁、全球副总裁王路将离职。
 
据报道称，CBSi高级副总裁刘小东确认，中关村在线将从CBSi集团独立。目前已在中关村鼎好大厦租下7000平方米的办公场所，中关村在线员工近日将从银网中心搬至此地。对于外界盛传的京东参与一事，刘小东称，中关村在线的此次动作与京东没有关系。记者就此求证刘小东，截至发稿前，刘小东并未回复记者的提问。
 
不过据一位知情人士透露，出售一事已经确定，月底将宣布，刘小东联合几家资本完成此次交易，“相当于私有化吧，未来不排除引入外资的可能。”该人士表示。
 
后续不排除将引入外资
 
中关村在线成立于1999年，是国内老牌的IT垂直门户网站，业务涵盖产品数据、专业资讯、科技视频等，根据官方给出的数据，截至2013年，中关村在线日均访问量已达1.2亿，总注册用户超过2900万，日均在线用户150万。
 
2004年，中关村在线以1亿美元卖给美国CNET传媒集团。2008年5月，美国CBS集团并购CNET，将在线业务合并为新的CBSInteractive(简称CBSi)部门。中关村在线成为CBSi在中国市场的IT媒体。
 
在移动互联网以及电商尚未普及的年代，用户购买电脑、手机时大多习惯借助类似太平洋在线、中关村在线等垂直IT网站进行查询、对比，网站也会在测评文章末尾放上相关厂商的购买链接和报价，这就催生了大量的商机。
 
中关村在线最初只有百来位员工，随后不断扩张，截至2014年，整个中关村在线人数大约有600多人，其中200多位技术人员、200多位数码编辑、100多位销售人员，剩下的则是行政、财务等岗位人员。
 
“中关村在线是典型的IT垂直门户网站，早些年依靠地理位置优势(公司在中关村)，主要为用户提供咨询电子产品的行情导购，比价，咨询服务，后来做大之后，又加入企业的品牌广告等业务。”一位接近中关村在线的人士表示。
 
对于出售一事，中关村在线的态度不置可否。
 
1月7日，记者来到位于北京市海淀区银网中心a座9层，这里是中关村在线的公司所在地，下午5点半左右，整个公司只有一半人左右在工位。一位中关村在线的员工告诉记者，目前并没有听说公司将要出售一事，也没有收到关于公司搬家的消息。
 
记者试图采访中关村在线总经理，不过办公室里没人。一位员工私下透露，领导最近很少来公司，已经一个星期没有露面了。
 
尽管没有做出正面回应，但据一位消息人士透露，出售一事已经被证实了，最快本月底将正式宣布，届时中关村在线将从CBSi里独立出去，CBSi高级副总裁刘晓东联合另外几家资本完成此次交易，不过具体的金额目前还不清楚。
 
事实上，关于中关村在线被出售的传闻早在2014年就开始了，当时还传出京东等将介入，不过双方均否认。此次中关村在线出售一事，尽管京东并未参与，不过据一位知情人士透露，后续不排除将引入外资的可能。
 
受电商和新媒体冲击
 
中关村在线早期依靠海量的数码资讯、测评文章，以及毗邻中关村卖场优势，积累了大量的用户，但随着社交网站，以及新媒体，尤其是电商平台的兴起，这种互联网早期形态的IT网站已经略显颓势了。
 
一位知情人士告诉记者，颓势是从2014年开始的，主要是来自移动端和新媒体的冲击，分流了大量的厂商广告投放预算，导致这类老牌的IT网站收入急剧下滑。
 
除此之外，还有来自电商平台的挑战，“以前电商平台还希望能够从中关村在线这样的网站上导流，置换一些产品的资源，2012年时，中关村在线和京东、亚马逊等电商平台就有过合作，为后者提供一些流量和服务，但随着电商越做越大，电商平台某个产品的资讯信息以及完整性甚至超过了这些老牌的IT网站，这让资讯门户网站发挥的空间越来越小。”一位知情人士透露。
 
这些情况综合反映在IT垂直网站上，就是用户的自然增长下降，广告收入不断下滑，整个市场规模陷入萎缩。一位中关村在线的内部员工透露，为了应对流量下滑，中关村在线已经连续3年从百度购买流量，这些购买的流量占整个访问量的一半以上，其中七成是产品库，测评、资讯只占很小一部分。
 
中关村在线并不是没有意识到这些问题，从2014年开始，中关村在线尝试做电商，试图打破资讯门户这一陈旧的模式，但电商转型并没有成功，事实上，做3C品类多垂直电商，除了搭建网站外，后端还有一整套复杂的供应链管理，这显然是资讯门户所不擅长的。一位不愿透露姓名的人士说，2014年，负责中关村在线电商业务的负责人也离职了。
 
事实上，并非只有中关村在线一家面临这样的窘境，整个IT垂直网站都在电商和新媒体的冲击下风雨飘摇。
 
与中关村在线业务模式类似的太平洋网络，2014年上半年营收仅4.03亿元，增18.4%。根据国信香港的报告，太平洋网络10月份手提电脑与消费类电器在IT垂直网站的广告支出同比分别增长4%与15%，然而手机厂商的支出则同比下跌49%。
 
“中关村在线代表一大批这样的IT门户企业目前的现状，除了外部因素，还有管理层对市场和前景的预判不足也是很大的原因。”一位已经离职的中关村在线员工告诉记者。