北京晨报：重庆卫视没必要拒绝商业广告

日前，重庆电视台卫视频道取消了商业广告，代之以城市形象宣传片、公益广告等。　　对于这种做法，赢得一致赞扬是意料之中的事儿，长久以来忍受着商业广告无聊且泛滥的观众们理应欢呼。以回归公益的旗号拒绝商业广告，重庆卫视所获得的好评，也足以给其他兄弟台提个醒：老百姓已经对几乎是来者不拒的商业广告厌愤已久了。　　赞美之余，也不由得替重庆卫视担心。要知道，取消对媒体的支持而将之推向市场，别总是眼巴巴地等着政府的财政扶持，这本是改革的重要举措，如今，电视台不播商业广告，其生存何以依托呢？　　其实，我们不妨先看看老百姓对眼下商业广告的“痛恨点”在哪儿。　　很多广告插播在电视剧集当中，将好端端一段完整剧情搅得支离破碎，让观众心情顿失，此其一；不少广告画面低级艳俗，少儿不宜的广告词屡屡出现，此其二；有些诸如妇女用品之类的广告安排于黄金时段，令围坐餐桌的一家老小尴尬无比，大倒胃口，此其三；更有虚假不实的广告靠着金钱开道，堂而皇之出现在荧屏，让消费者上当受骗，此其四……　　而抛除这些流弊，其实从理论上讲，电视商业广告其实也是人们获取信息的重要路径之一，而画面精美、用词经典的广告，完全能够带来美的享受，历年的“广告饕餮之夜”中，那些独具匠心的广告，就吸引着无数人的目光，已成时尚盛事。　　这样想来，倒是想给重庆卫视提个建议——不妨接纳商业广告，但要设立高门槛，从真实、赏心悦目等环节给予限制，并可考虑设置专门的“精品广告”栏目，严格禁止插播在其他完整节目中。而且，对符合要求的广告也应给予高收费，从而有资金来更精心地包装营建固有栏目，何乐而不为？如果没有广告“应征”，那也没关系，反正咱们本来也打算拒绝商业广告来着，不是吗？　　当然了，如今公共财政有宽裕，加大投入到老百姓文化需求上，也是好事儿。可媒体要是既能举公益之旗，又有充足造血机能，岂不更好？更关键的是，老百姓其实完全理解媒体靠广告生存的苦衷，只要别让这广告太低级、太泛滥，观众们就觉得挺幸福的，要求不高。　　(作者：里工)