市场中有85%的游戏不盈利

上半年移动游戏市场盘点一、2012年上半年市场盘点新增手游类型占比各类游戏收入占比2012年卡牌游戏的游戏数据有非常出色的表现，2013年卡牌游戏依旧火热。即使卡牌游戏持续升温成为新兴游戏最大战场，但根据TalkingData数据显示新增手游类型占比中休闲游戏还是占到了38.92%，卡牌游戏占8.34%。虽然在新增手游类型占比中休闲游戏的占比远远的超过卡牌游戏，但是卡牌游戏因其玩法多，埋点、付费的一些激励设置还是吸引了大量的玩家的投入。休闲游戏因其侧重不同，玩法单一，埋点少等因素游戏收入相对不太可观。造成这种情况同产品生命周期、用户留存，研发团队等方面有一定关联。主流手游质量堪忧通过图表我们可以看到上半年市场主流手游质量两级分化非常明显。如果按打分60分为及格线来算，60分以下的游戏(E)占到主流手游市场的38%左右，100-114分以上的游戏(A)占主流手游市场总比例的29%。以上结论是通过留存率、15天LTV值、产品生命周期等维度来作为考核依据得出的。手游市场的增长虽有很大上升空间，但游戏同质化严重无疑加大了手游市场的竞争强度。一旦有精品热门手游进入市场，即有大批同类低质手游冲击市场。八成以上游戏不盈利手游市场中游戏数量激增，主流手游质量两级分化又非常明显，在这种情况下市场中有多少手游是盈利的呢?我们可以看到13年Q1市场CPA在2.3元左右，Q2的市场CPA环比Q1价格增加了60%。我们把LTV￥3、CPA￥3设为下一季度盈利的标准线，市场中有85%的游戏不盈利，在游戏投入的推广成本收益自然不佳。