四季度综艺大猜测,乐视网四大因素成就“现象级”

谈到“现象级”始祖非当年的超女莫属，从04年到现在，惊觉已过去10年，如今当年青涩的李宇春现在已经开始做选秀节目的评委了。回顾这10年来的“现象级”不难发现他们的共同特点——一是高收视率；二是引起行业和社会大讨论的高影响力；三是一定程度上影响了公众的全新价值观。
但是在处处都谈互联网思维的现在，一档节目能不能成为现象级，除了节目自身的品质等内在因素外，外在因素也是影响其成败的关键。第四季度的综艺大擂台中，我们不妨从各个方面进行一轮大猜测，解析究竟哪些因素会打造出第四季度
新的“现象级”。2014第四季度综艺节目一览表因素一：个性鲜明的节目模式和精良的制作一档综艺节目的核心竞争力还是节目自身的优势，无论是节目的模式、制作，还是明星资源，都是保障收视率的定海神针。在节目模式上，第四季度栏目中，总体看来竟然100%是真人秀栏目；细分
来看，《明星到我家》和《囍从天降》和《这就是生活》较为相似，其他的节目模式上均有鲜明的特色，尤其是音乐选秀类节目，只有《中国梦之声》和《Rising,Star》。值得开心的一点是，在《爸爸去哪儿》、《爸爸回来了》、《爸爸请回答》之后，忙了一年的“爸爸们”
终于可以休息一下了。节目制作上，为了保证节目的精良，各大团队使出了浑身解数。纵观新登场的栏目不难发现，67%源自国外版权，引进版权的同时，更加默契、高效化的团队架构和沟通机制等工作方式也随之而来。根据版权方的不同，主要分为两类：韩国籍节目中，韩方开始越来越多地参与到节目的制作中，如《奔跑吧兄弟》前4期由韩国原版核心团队亲自操刀，同时《Running,Man》中各级导演和编剧的分工架构也与原版保持一致，但后期剪辑均由中国团队操作。而对于欧美范儿节目来讲，国内制作团队还是以按“宝典”操作为主，但也在此基础上以其他的方式来保证节目的精良制作。东方卫视对于《中国梦之声2》的操作采取了体制内的制播分离形式，由东方卫视中心的独立制作人团队和领导共同组成核心导演组，每个独立制作人组独立进行核算，独立享有权利和义务，独立向东方卫视中心来负责，这是SMG新的改制模式下最完整的一次尝试。对于国外节目的引进，既取其精华吸收其优秀的制作技巧，又因地制宜保证适合中国观众的观看习惯和情感诉求，使得这两档节目在最终呈现的效果上让人耳目一新，
瞬间产生深刻的印象。从明星资源上来看，《中国梦之声》韩红和郭敬明、《奔跑吧兄弟》邓超和Angelababy、《
两天一夜2》张智霖和张丰毅、《明星到我家》张柏芝、《造梦者》姚晨和姜文以及《Rising,Star》庾澄庆和李宇春都堪称四季度综艺中的杀手锏。因素二：酒香也怕巷子深,互联网平台合作方是关键因素各大卫视的新招可谓是让观众眼花缭乱，仅周五晚上新上线的栏目就有6档，在这个酒香也怕巷子深的年代，一档节目能征服观众的遥控器和鼠标，好的营销也是必不可少。卫视中自我营销能力最强的莫过于湖南卫视，
所以即使《一年级》选择在芒果TV上播放，也不担心其传播方面会有短板。而对于其他卫视来讲，所选择的互联网平台合作方则起到了决定性因素。目前看来，无论是整体数量还是独播资源上，乐视网都处于优势地位，东方卫视两档核心节目《中国梦之声2》和《两天一夜2》都选择在乐视网独播，笔者分析原因有二：一是营销能力。从微信、微博的运营，以及分支项目的传播，乐视网的各种信息频频出现在公众的视野中，此前百万年薪征集体验官、全屏真爱等活动至今让人记忆犹新；在与广告主的合作上，也不仅局限于单纯的贴片广告，而是深度开发各种合作可能。据业内人士透露，此次《中国梦之声2》与乐视网的合作，乐视内部将其定为重点项目，调动大量资源为其保驾护航。二是平台资源的延伸。互联网时代已经不是单打独斗的比拼，而大背景资源的支撑也是各卫视考量的重要因素。乐视网一向以“平台+内容+终端+应用”的垂直整合生态系统特立独行，其生态系统内的资源会释放各个价值节点的能效，无论对卫视还是对广告主，提供的都是高效的整合服务。基于多方合作下的优势资源整合，据乐视网官方数据，目前《中国梦之声2》在乐视网全屏播放量已突破2亿，每周日晚都会登上微博疯狂综艺季榜单的NO.1位置；而《奔跑吧兄弟》48小时的播放量破2000万，其中来自移动端的流量占1300万。随着节目内容的持续推进和人气积累，多方数据均呈现出上升的态势。因素三：深厚的群众基础新节目能否迅速吸引眼球，也需有深厚的群众基础——播放平台积累和IP积累。在线播放平台上，独播使得综艺节目的营销价值实现最大化，视频网站已成为综艺节目的一大主战场。去年乐视网独播《我是歌手2》积累了大量优质的观众资源，抓住优质综艺节目内容，有效进行二次开发，也成为其致胜的一大法宝。而IP的积累上，《中国梦之声2》和《两天一夜2》似乎占尽了优势，不仅有原版节目高收视人群的关注，也有中国版第一季高收视率积累下的观众基础。因素四：价值观是观众的深层次需求在国内的大环境下，能够成为“现象级”的一定得是符合主流价值观的大趋势，且反应国内某一方面的社会现象和问题。在这一点上，各卫视也是深谙其道，在栏目的定位选择上和后期的剪辑中都积极向某一方面靠拢。《中国梦之声》在打造中国特色的偶像，《两天一夜》在强调坚持不懈和挑战，《囍从天降》和《明星到我家》在重点探讨婆媳、妯娌等日常家庭关系……在价值观这一点上，各栏目可谓是各有千秋，就看观众好哪一口。四季度综艺节目形态较为多样，过去持续多年跟风雷同的现象已
慢慢散去，而且整体制作水平
都有了大幅度的提升。随着日益增多的优秀节目形态和
先进理念的引入，加之中国电视工作者无限的创造力，“现象级”栏目的出现也将越来越多，而最终受益的依然是观众。整体来看，《中国梦之声2》是四季度中少数的音乐选秀类节目，且各方面综合实力均占据优势，加以乐视网独播平台的重点资源配合，有望成为四季度中新的“现象级”作品。