从09年新浪推出微博服务以来，微博所代表的新兴社交网络，以信息碎片化的传播方式正在逐渐渗透到每个网民的生活当中。微博显然已经成为人们生活中不可替代的互联网服务，而微博营销也正在取代传统网络影响，为各类网站和企业带来经济效益。如何发挥好“自媒体”的作用，让微博成为网站和企业的品牌形象宣传平台，是微博营销始终都在讨论的一个话题。
然而微博的火爆也同时带来了很多争议。在发挥新媒介作用的同时，微博言论的真实性也在探试着每一个网民的信任底线。“僵尸粉”、“微博造谣”、“微博水军”的出现，加V认证用户作为意见领袖的糟糕表现，不仅让网民在逐渐深入微博的同时也对微博产生了一定的不信任感。更让那些利用微博营销的网站和企业难以在经济效益和品牌诚信上找到平衡点。微博营销在经历了发展初期的较高期望后，也逐渐让人们渐渐冷静下来。微博营销，确实前景无限，潜力巨大。但难以处理好信任度和经济效益的平衡。仅仅是将传统网络营销中的一些垃圾推广手段移植到微博当中，难以利用微博这个平台在推广上有更大的作为，微博营销的整理前景也会因此蒙上阴影。
3月16日，微博实名制正式开始实施。按照2011年12月推出的《北京市微博客发展管理若干规定》，微博新用户需要提供身份证信息进行认证，采取“前台用户名自愿，后台身份信息实名”的形式。四大微博开展实名制，意味着每一个实名用户只能转发一次微博。同一实名下的不同微博账号将受到限制。这就意味着微博“水军”将受到严重的影响。“僵尸粉’也很可能大幅度减少。以往利用”水军“捧场，僵尸粉充台面的原始微博营销方式已经不再适合企业和网站。微博网络媒体作用下的”灰色营销“产业链将受到相当大的遏制。
微博实名一来，水军即将退散。但这并不意味着微博营销的火种将被浇灭。反之，实名制的开展对于微博营销微博是坏事。特别是垂直行业网站的微博营销如果能利用好实名制，反而可以更上一层楼。我们都知道，像蔡文胜这样的微博营销大佬，旗下都有着几十甚至上百个拥有上万乃至几十万粉丝的专业微博账号。之所以能积累如此多的粉丝，并不是单靠水军和僵尸粉可以做到。只有做好用户感兴趣的内容，并在用户间产生信任感才可以。这就是为什么加v认证的用户即使没有名气，也对粉丝具有一定的吸引力。因为加v意味着实名意味着微博平台本身对账号的认可，从而在用户间建立无形的信任。像垂直行业类的网站，往往针对细分性较强的用户群体，除了在微博上做好内容吸引用户外，建立信任更加重要。微博实名制下，利用”水军“和”僵尸粉“进行营销的企业和网站势必被淘汰。而借助实名制趋势，完善各类个人和企业相关信息的垂直行业类网站可以在用户和网民中建立更强的信任度，藉此开展各类活动，形成口碑效应。可以吸引更多潜在的用户。总之，在微博实名制大势所趋下，行业网站微博营销只有更好没有最好，建立正面真实形象，做好内容和活动才是根本。转载请注明出处福州黑森品牌策划 (http://www.fuzhouvi.com/)