导言:未随行业环境及时调整的艺龙,如今在酒店领域的版图正遭对手侵蚀。
iDoNews 报不道 第225期 7月17日 ( 微信号 iLoveDoNews )
艺龙大股东Expedia“模糊”辟谣后,携程收购艺龙的传闻,又引发了新一轮猜测。有分析称收购传闻系炒作。除了携程,百度的去哪儿、阿里的淘宝旅游也都被列为收购案的可能主角。
其实,今年在线旅游行业并购热现象,反映出行业竞争已陷入焦灼状态。竞合、博弈关系越发复杂。而且,股东、同行以及其背后巨头的任何动作,大都因为艺龙及其当前所面临的困境。可以说,酒店业务成就了艺龙,也是其如今陷入困境的罪魁祸首。
艺龙目前市值仅为7亿美元左右,与携程的82亿美元相去甚远。据财报显示,今年第一季度艺龙总营收为人民币2.627亿元,同比增长14%,净亏损3540万元。此前,艺龙已连续6个季度亏损。2013年作为亏损年,全年亏损1.68亿元。艺龙的成绩单简直不堪入目。
辉煌时期的艺龙,在2010-2011年,可谓如日中天。2010年,艺龙总营收5.12亿元,运营利润4710万元,同比增长321%,净利润2060万元。2011年,艺龙总营收6.25亿元,净利润3930万元同比增长90%.
这种强烈反差正是艺龙业务太过单一。2008年,艺龙的酒店佣金就已经占比79%.去年第四季度,酒店佣金收入一度占到总营收的80%.今年一季度酒店预订业务稳定,佣金收入为2.048亿元,占总营收的78%.
集中精力专注酒店领域,能令艺龙保持持续的增长势头,可现实是近两年营收增长了,利润却不涨反降。除了价格战导致的消耗,还在于在线旅游在中国仍处于格局未定阶段,国内外巨头和新锐势力都看好中国在线旅游的未来前景,相继加入混战,在线旅游的版图格局充满不确实性。未随行业环境及时调整的艺龙,如今在酒店领域的版图正遭对手侵蚀。
据iDoNews了解,2008-2013年,中国在线旅游交易规模每年保持27%以上的增长,2010年更是达到53.7%的增速。而在线旅游渗透率仍处在10%以下,与欧美的50%还很遥远。这说明在线旅游市场还有很大潜力可挖,并且版图还有很大调整和变动空间。导致这种可能变动的因子中,就包括移动端的发展。
然而,移动端的艺龙仍表现平平。据艾瑞数据,截止今年一季度,移动端累计下载量,去哪儿为2亿、携程为1.2亿、艺龙为6000万、同程为3500万。移动端酒店业务表现也逊于对手。在“移动端酒店销量占本企业酒店业务全部销量的比例”中,今年一季度,去哪儿为45%、同程为40%、携程为40%(峰值达到60%),而艺龙为38%。
在财务数据、大环境的敏感和具体战术表现上,艺龙的处境显得尴尬和艰难。在格局未定的在线旅游行业,或许艺龙还有机会。持股65%的大股东Expedia那句“相关传闻不准确”,艺龙的未来也令人唏嘘。
(作者zero,首发至iDoNews专栏,转载时请注明来源和出处。)