中外平板电视转向错位搏杀

消费电子行业的竞争，通常起于价格，止于利润，经历过去年国庆的翻盘和今年“五一”狙击战后，记者连日来采访发现，在金融危机之下厂商必争的中国平板电视市场，中外品牌的竞争似乎显露出了从价格恶斗渐向错位搏杀的新迹象。　　中国品牌集体触网　　尽管价格仍是国产平板的一大进攻利器，但今年“五一”多数中国彩电巨头有着一个共性：寻求平板电视的网络化生存，并促使电视与电脑融合。在硬件方面，几乎所有主流企业都将主打产品扎堆于网上快速下载、在线观看功能；在内容方面，
它们都找到了自己的提供商，TCL与迅雷、创维与酷开网以及追随者海信与新浪、长虹与腾讯等。　　一线城市几年来一直是本土平板的软肋，不过记者昨日获悉，包括广州、深圳等市场在内，集体触网的国产品牌延续了去年底以来的挺进态势，在国美、苏宁等大卖场都陆续接近或超过了半壁江山；而结合三、四线市场及家电下乡等绝对优势领域的销量，有业内人士初步预估，国产平板目前至少已拿下七成以上的份额。　　“真正的网络电视，必须把网络和电视以某种合理的形式连接起来，而不应该单纯把网络作为一个概念来操作。”TCL多媒体中国业务中心执行副总经理李璐认为，“电视触网”最为重要的就是将电脑和互联网中的高清影视资源和视频、图片放到电视上去收看，这对于家庭而言才最有使用价值。　　外资品牌择路突围　　放弃大规模的资源投入和价格战，外资平板当下选择了集中兵力各守战线。　　在平板市场表现相对稳定的LG采取了结盟上游的方式，在数字电视领域
发力。“五一”前LG与央视签订协议，以央视体育频道数字电视合作伙伴的身份，与内容供应商共推数字电视的普及。“今后3年，整个数字电视行业将达到每年3倍的增长速度，成为中国消费市场增长最快的一个行业。”中国电子商会副秘书长陆刃波在接受记者采访时也对此领域的发展显得很乐观。　　按照国家推广数字电视产业政策的时间表，2015年中国将停止模拟信号的传播，进入全面数字电视时代。而广电总局的最新规划则是计划在3年内实现对全国地面数字信号的覆盖，使用户覆盖率达到90%。LG显然将数字一体机作为了在
中国市场的核心突破口，并一再强调将在推进数字电视的发展进程上比其他外资企业都会更主动积极。　　LED电视也正成为外资平板突围另一个新的选择。外资平板中下滑最大的韩国三星，其在中国液晶电视市场占有率从去年5月份的13.0%跌至今年2月份的4.2%，排名则由龙头位置暴跌降至第9名。为挽回颓势，近期三星将平板电视的宝押在了LED(发光二极管)电视上；索尼也利用LED背光技术推出了薄型电视。　　对于部分外资平板借LED的突围，专家认为，一方面当前其产业规模尚小，价格高企；另一方面市场对其认知度很低，对于企业夺取市场份额难有大的贡献，这是近愁。而在下一代显示技术的走向上，半数以上中外企业都认为OLED面板将更能带来高收益，使其比LED更合适成为显示设备的光源选择，这意味着LED如果不在两到三年内解决技术方面的难题，将很难战胜正赶上来的OLED产品，此可谓远忧。　　本报记者 吴江