近日，茅台、五粮液、郎酒、剑兰春、汾酒五家酒企相继发布公告，提醒消费者在年底白酒">销售高峰期间一定要通过官方授权的销售渠道，如京东、酒仙网等电商平台进行购买，确保在享受低价的同时，买到真货、正品。
双十一大促将近，一些电商平台的部分知名白酒品牌出现“价格倒挂”，零售价远低于市场最低进货价。记者近日于某大型综合电商平台的酒品爆款促销名单中发现，部分品牌白酒在11.11大促期间以市场价的40%左右进行销售： 53度茅台飞天500ml，市场价约1519元，其售价仅为699元，折扣幅度达到46%（来源：中酒网）；53度红花郎10年500ml，市场价约489元，其销售价仅199元，折扣幅度达41%（来源：壹玖壹玖官方旗舰店）； 52度剑南春珍藏级500ml，市场价约858元，其销售价仅 359元，折扣幅度达42%（来源：茸晟酒类专营店）；52度五粮液500ml，市场价约1098元，其销售价仅为499元，折扣幅度达45%（来源：购酒网）； 53度汾酒青花20年500ml，市场价约685元，其销售价仅258元，折扣幅度达38%（来源：茸晟酒类专营店）。
这让不少消费者犯起了嘀咕：“这酒价格不错，但，是真的吗？”。
一直以来，“超低价与真假”成为困惑消费者最大的问题。酒企纷纷发布公告，也算是给消费者吃了一剂“定心丸”。
从茅台、郎酒、剑南春发布的公告中可知：茅台与以上爆款名单中的中酒网（隶属于中酒时代酒业(北京)有限公司）没有任何直接合作关系；而郎酒、剑南春与壹玖壹玖官方旗舰店、茸晟酒类专营店等均无业务合作关系。
从五粮液、汾酒发布的公告中可知：五粮液、汾酒的电商指定销售渠道目前只有京东等少数电商平台，并没有购酒网、茸晟酒类专营店等电商平台。
同时，五家酒企也均在公告中表示，将通过相关部门依法维权，并提醒消费者在购买时注意鉴别。
作为五家名酒的直供销售平台，京东商城酒饮类负责人也提醒消费者：在大促时购物，不仅要关注价格，更要注重渠道的正规与否、产品是否保真。京东目前已经实现了与茅台、五粮液、洋河、郎酒、剑南春、汾酒、古井贡、董酒八大名酒厂商直供，其中茅台和五粮液还是独家授权，让消费者“买酒零担忧”。
消费专家则认为，各种狂欢节、大促的低价，既给了消费者购物狂欢的机会，也让一些非正规渠道商有“浑水摸鱼”的机会。消费者还需加强鉴别能力，不要被低价所迷惑。有了这次的公告发布，未来白酒厂商会越来越注重电商渠道的质量，以及维权。通过与有品质电商平台的直供合作，最大限度地发挥正品渠道的力量，避免投机商给消费者可能带来的危害。