2007年中国网络">广告市场新的特点，过去一年间或过去十年的发展，其实都是有迹可循的。
相关行和数据
两个轨迹，一个是相关性。我们在策划网络广告活动时仍然在遵循一个这个基本原则。相关性使营销活动和消费者之间有更好的相关性，从而使消费者认同我们的活动，并融入到活动中，认识品牌，最后认同我们的品牌达到宣传的效果。
第二个轨迹是数据。它从互联网产生的第一天开始就被应用到传播中，我们也一直在提倡。互联网营销可以快速获得很多数据，可是这些数据怎么被分析？怎么被优化？这一直是业内大家孜孜以求研究的方向。
在过去一两年中，不仅仅是我们公司，也有很多公司在这方面取得很好的进展，从而使这个方向吸引越来越多的广告主愿意投入。而且他们在投入时可以看到投入和产出比，这个比例说服他们不断地在这个平台上进行投入。
新的营销模式
这是在过去两年内或者说这么长时间看到的趋势。如果一定要看一些热点事件或者是营销事件的话，这一两年来我们看到比较多的新营销模式出现。
比如跟相关性相关的营销模式，比如病毒式营销和口碑营销，这在过去一两年是非常非常热门的。我认为未来一两年在这两个策略方向上还会有延展。
此外是从数据导向营销延伸出来的效果营销。从05年开始一直到现在一直都非常热。在未来数据导向营销可能会面临的问题是如何更加好地进行优化。
（节选自：2007年9月25日的媒体访谈内容）
时间： 2024-11-17 14:15:01