网络广告，一定要放在网站上吗?当然不是!只是，太多人墨守成规，情愿跟风转、随大流，不愿动手去开辟一条新路，就网络广告来说，他们认为，网络广告只有一种，就是网站广告，除此之外，别无它法，唉.所以，你可以看到，就国内来说，没有哪一家广告中介商(即是所谓的"广告联盟")向软件开发者提供广告业务的，稍微沾边的，就是插件模式，什么是插件模式?简单来说吧，设某软件发布者所提供的软件叫A，广告中介商提供的插件叫B，那么，双方合作得出的东西，就是A+B=C，这个C是什么?其实就是一个打包，是广告中介商将自己的B(:-)和软件A捆绑在一起，打包成一个软件，当用户安装这个C之后，其中的插件B也就随着软件A安装到了用户的系统之中了，不用说，这个插件只做一件事：播放广告。这东西，从本质上来说，与软件本身无关，充其量，是打着"别人软件"的幌子，实行"自己广告"，这并非我要说的软件内嵌广告。我所说的软件内嵌广告，是指软件作为一个广告平台，向用户提供广告。 网络软件，天生就是一个广告平台，你想一想，除了网站之外，还有什么东西比得上网络软件那样适合播放广告呢?用户上网---网络软件从网络上拉取广告---在适当的位置插入广告---完成播放。这简直是一个完美的搭配啊。 以我所见，最早的内嵌广告软件，应该是金山词霸那一类的软件，还记得么?每当启动它，它的启动封面是不是包含了某些网站的LOGO ? 个人认为，这种广告虽然也算是"内嵌"的，但它同报刊广告一样：一旦生成，不能更改，即，广告内容是固定的，它固化于广告媒体之内，因此，我认为它只能算是"内嵌广告"的皮毛。 之后，QQ 之类的软件，开始了真正意义上的"内嵌广告"---广告在网络上流动: 从广告服务器上经过网络"流"到用户桌面端(也就是软件自己的界面上)---用户浏览广告---如果用户对此感兴趣，那么他就会点击这个广告---广告链接将用户引导到广告主的网站。
对比上面说的金山词霸，这种广告模式可说脱胎换骨。首先，广告内容不再是固定的，而是流动的、变化的，从服务器流向用户桌面，这意味着，广告能够做到"随时变化"，即，广告主可以随时在服务器上换上自己的新广告，而这一切无需用户理会，只要他上网了并且运行软件，广告就会自动"流"到他面前;其次，具有互动性，即，软件可以根据当前用户所浏览的内容，判断出用户所关心的资讯，然后，有选择性地从广告服务器上"拉取"相关的广告，展示给用户 (Google的ADSense不也是如此么? 只不过它是基于网页的，而不是基于本地运行的软件) 就像古龙小说里的"手中无刀、心中有刀"，更高一个层次的内嵌广告，消除了"质"的界限，达到了"神"的升华，什么意思呢?广告被嵌入到目标之中，不是生硬的插入，而是与目标内容相配合，广告被融入到其中，与主体融为一体，混然天成!呵呵，是不是觉得有点玄?中国移动伴侣，就是这样一个软件。
从用户角度来说，中国移动伴侣是一个代理工具，用来上网的，关于它的功能，这里不多说，就从广告系统的角度来说，它是一个强劲的广告平台，下面来分析一下它的工作原理：第一，将目标的路径和结构分析记录下来。这里说的"目标"，是指网页啦，所谓结构分析，就是对目标网页进行分析，找出其中最适合插入广告的位置:P ; 第二，将上面的P写下来，保存为一个文档W，放在服务器上;第三，每当用户使用中国移动伴侣上网时，该软件读取上述第二步的放在服务器的W文档，然后与当前用户所访问的网站(网页)进行对比，如果相符，那么，在当前网页之中寻找W文档中的P，即，寻找适合插入广告的位置，如果找到了，就将广告插入其中。举一个例子吧，假设目标是百度，确切的说，是百度搜索结果网页，那么，如何插入广告呢?首先，广告发布商分析百度搜索结果网页的结构，找出广告插入点，然后，将它记录下来，保存到服务器上面，OK，之后，当用户使用中国移动伴侣上网时，本软件先从服务器读取上述数据，然后，判断用户是否正在使用百度进行搜索?如果是的话，那么，当前页面就是百度搜索结果网页啦，如无意外的话，当中就包含了广告插入点，接下来，从服务器拉取广告下来，将它放到广告插入点上面。这样，从用户的角度来看，他所看到的百度搜索结果网页，并无异样，只是多了一个广告而已，而对于广告主来说，这可是一个很重要的机会: 谁不想在百度上面放上自己的广告呢?