优酷土豆集团由中国排名第一和第二的视频网站优酷、土豆网在2012年8月23日合并而成,他们的合并已经让自己在市场份额上遥遥领先同行对手。因此,对于优酷土豆这样的视频大佬来说,它们的发展已经成为了整个行业主流发展的一个缩影,而针对它们的研究是具有代表性的。
近日,优酷土豆发布了截止至2013年3月31日的第一季度未经审计财报,从发布的数字看来,意外是难免的,但惊喜却从来都不曾来过。我们再次看到了视频行业的巨大亏损,即使是在两大巨头合并,且充分整合资源近半年多的时间里,依然未能盈利的现实。其净营收较上年同期增长21%是意料之中的事情,但在净亏损数字的衬托下,显得暗淡无光。
为什么说净营收增长是必然的?经过了一年的发展(去年同期至今年同期),加上移动互联网的崛起,优酷土豆拥有的客户端优势,再搭配上优酷土豆巨大资源的整合,如果此时净营收不出现增长,那么今天的新闻主题肯定会是“优酷土豆CEO古永锵宣布辞职”了。
分析完了优酷土豆营收的原因,下面我们就该讨论为何会亏损的原因了。其实视频行业的现状是一样的,广告展示成为最成熟最普遍的营收方式,但它远不足以支付庞大的运营开支。从业者需要购买各类影视版权,在鼓励原创影视作品上投入资金等等,这些客观经济压力都是导致视频从业者未能盈利的原因,说得简单些就是成本太高,而收入太低。
其实国外视频网站诸如Netflix和Hulu大多已采用了付费观看视频模式,从而在经济上扭转了局势。这种方法是否适合我们的视频企业呢?对此,古永锵是这样表态的:中国目前由于支付行业不成熟以及盗版问题,付费模式难以发展,优酷土豆虽然目前付费用户数增长速度比较快,但基数很低。
古永锵是什么意思呢?说白了就是付费观看模式现在赚不到钱,虽然还是得沿着这条路玩下去,但是想要依靠这种模式来改变现状是不现实的。
付费观看模式在未来,应该是一种能够让视频从业者盈利的利器,但是从目前条件情况看来还不成熟。在众多互相竞争的视频企业中,大家为了争夺客户是不惜一切代价的。假如你采用了收费模式限制观看,那么习惯了免费的用户必然会寻找替代你的视频企业获取服务。如此一来,大家只需同时购买下相同的影视作品版权,再植入广告提供免费观看服务。那么毫无疑问,大多数用户都宁愿忍受广告的烦恼,而转投入其它视频企业的怀抱。
有时候用户就是如此奇妙,用的时间久了,他就会习惯,习惯了也就变成了自然。忠实的视频用户是可遇而不可求的,面对如此激烈的竞争,视频企业难以在现有条件下通过推出付费观看模式来实现盈利,甚至只能够尝试,而不能大面积推广。面对经济上和用户上的双重损失,即使是视频大佬也会惊呼玩不起。本文admin5首发,请记住我们:经典购商城www.whjdsc.com 转载请注明出处,谢谢!