美通社CEO：更看好新媒体订阅收费模式

美通社CEO Ninan Chacko（
腾讯科技配图）腾讯科技 宗秀倩 3月8日报道“我更
看好订阅收费模式”。面对新媒体内容免费还是收费的争论，美通社CEO Ninan Chacko日前向腾讯科技给出了自己的答案。他强调，在收费模式上，订阅收入和广告收入应该找到一个平衡点。去年年底，有分析师预测，《纽约时报》2012年数字订阅收入首次超过广告收入。这给予Ninan Chacko坚持看好订阅收费模式很大的信心。个性与同步的平衡美通社于1954年成立，自2002年进入中国大陆，前不久，美通社在继北京、上海、深圳、成都、杭州之后，在厦门开了第6家办事处。Ninan Chacko对
中国市场的关注更加多了起来。“美国市场上印刷媒体基本消亡，中国市场上，有些传统媒体活的还不错，能否向新媒体转型成功，取决于用什么形式让客户在需要你的时候能够找到。”谈及美国市场和中国市场媒体生存环境的不同时他说。他
认为新媒体的发展中，媒体从业者首先要做到展现形式最优，有些载体适合长篇，有些如微博一样的则需要100多字，还
有的载体需要一个标题就够了。他同时强调，在做好不同终
端的个性化展示的同时，还应该保持
同一内容在不同载体之间的同步，保持延续性延续性，以方便用户继续阅读。对于新媒体的收费模式，他认为，新媒体的订阅收入和广告收入应该找到一个平衡点。相较之下，“我更看好订阅收费模式”。传播方式改变购买行为作为一直做公共关系的美通社而言，面对着媒体的变革，公关和营销方式也在发生着改变。美通社之前一直强调在公关传播中要“讲故事”，并且把这些故事传达给媒体记者。现在，Ninan Chacko则强调，要将新闻稿加入不同的元素将故事讲的更生动。“以往我们都是纯文字的新闻稿，现在我们推送给媒体的是一个承载很多内容的信息包。从
2007年开始，我们有20%的新闻稿会加上视频等各种元素。”Ninan Chacko说。据美通社测算，每增加一条视频点击量会增加20%。“随着社交媒体的出现和自媒体的兴起，口碑营销也在进化。”他认为，社交和移动这两个因素，手机的增加加速了媒体的增长，也让付费媒体、自媒体和口碑营销的边界变得模糊。与此同时，电子商务也嵌入了频道或链接。“在社交媒体的运用上，美通社最先在twitter上尝试，不仅仅是推送公司新闻，还创建和管理了18个行业账户。在微博上，不仅有美通社中国公司的主账户，同时也建立了12个行业分类账户。“传播方式不一样影响购买者的行为”。Ninan Chacko这样说。“原来是推送一篇新闻稿，现在不仅要推送新闻稿，还希望用户在阅读后能够下载它的应用。”