付费搜索广告近几年将可能改善它们的表现

接近十分之七的营销人员表示PLAs平台优于付费搜索广告营销人员发现相比其他形式的付费搜索广告，谷歌的产品列表广告(PLAs)更为成功。来自Kenshoo的2014年第一季度数据显示，69%的全球搜索营销专业人士认为PLAs的表现至少略优于付费搜索，超过四分之一的人士表示PLAs要比付费搜索好的多。搜索巨头发现由于PLAs的成功，收入来源正在发生变化：62%的全球营销专业人士将付费搜索广告的预算转移到PLAs。大多数营销人员只是简单地将广告费从传统付费搜索转移到PLAs，这可能是为什么市场研究机构 IgnitionOne将谷歌的增强型广告系列（Enhanced Campaigns）看作2014年第一季度美国付费搜索广告费用同比增长8%的主要驱动力，而不是PLAs的原因。虽然PLAs正吸引着越来越多的注意，但是IgnitionOne注意到近期PLAs不会代替传统付费搜索广告，两者将共同推动整体付费搜索费用空间的增长。另外，付费搜索广告近几年将可能改善它们的表现，因为Kenshoo发现65%的营销人员利用从PLAs搜集的数据来更好地了解其他付费搜索和跨渠道战略。