运营商引发智能手机大战iPhone模式难以复制

智能手机在此轮金融危机中所受到的影响比较小。在iPhone、RIM大获成功的背景下，大量追随者杀入智能手机领域。然而对于我国手机企业而言，不管是苹果的商业模式，还是产品本身在创意、设计方面的成功，都是很难复制的，生产“革命性终端”这条路任重而道远　　■本报记者 林剑　　根据易观国际近日发布《２００９年第二季度中国移动终端市场季度监测》数据显示，今年二季度国内手机销量达３３０６．６万部，其中３Ｇ手机为２４．２万，仅占市场份额的０．７％。运营商方面，中国电信的３Ｇ终端销售优势较为明显，二季度中国电信ＣＤＭＡ ＥＶＤＯ手机销量达１３．１万部，占据整个３Ｇ手机市场５４％的份额；中国移动凭借对ＴＤ手机从生产到营销整个产业的补贴和激励，在众多外资品牌厂商ＴＤ终端推出缓慢的情况下，二季度ＴＤ手机销量达到６．４万部；中国联通方面，伴随５·１７电信日启动３Ｇ业务，众多颇具号召力的ＷＣＤＭＡ品牌机开始向用户销售，二季度共销售３Ｇ手机４．７万部。　　易观国际分析师王留生认为，随着运营商在３Ｇ终端领域的
发力及明星机型上市，３Ｇ手机销售预计还会有所提升。　　运营商ＰＫ“革命性终端”　　随着中国最大移动运营商准备推出一系列基于谷歌Ａｎｄｒｏｉｄ操作系统的定制智能手机，谷歌将与苹果在中国展开激烈的直接竞争。中国移动是全球用户数量最多的移动运营商，该公司将推出运行Ａｎｄｒｏｉｄ操作系统的３Ｇ ＯＰｈｏｎｅ手机，从而启动争夺高价值用户的竞赛。　　中国移动推出ＯＰｈｏｎｅ之际，其规模稍小的竞争对手中国联通正接近与苹果达成排他性协议，将在未来三年内在华合作销售ｉＰｈｏｎｅ手机。与苹果签约合作，将使中国联通获得一个强大的工具，可从市场领先者那里争夺年轻的手机用户。业内人士透露，预计中国移动将为使用ＯＰｈｏｎｅ手机的预付费客户和签约客户提供多至２０００元人民币的补贴，接近手机价格的一半。　　另一方面，相关手机厂商人士近日透露，中国电信掌门人王晓初已提出其对３Ｇ手机的目标，即“期待在中国研发、设计、制造深受广大消费者青睐的ｉＰｈｏｎｅ似产品”。对此，业内人士认为，实际上中国电信已向厂商号召打造新的ＣＤＭＡ ３Ｇ旗舰手机。此前，即便在之前的千元３Ｇ手机招标会，中国电信对千元３Ｇ手机在业务上也要求最少三项基本功能，即对上网、爱音乐、手机影视功能的支持，由此可见，中国电信对３Ｇ手机强大功能的追求。而且，目前中国电信除普通３Ｇ手机外，还推出了ＧＰＳ手机、行业手机、孕妇手机等特色手机，另有高端的双网双待等战略手机，还将大力采购千元手机、智能手机等，引进黑莓手机据说也已进入议程。　　智能手机大战一触即发　　近日，夏普、三星、索尼爱立信、诺基亚等纷纷高调发布３Ｇ手机战略，一改此前在中国３Ｇ市场不紧不慢的悠然姿态。据了解，在这一波３Ｇ手机新品潮中，ＷＣＤＭＡ和ＣＤＭＡ２０００制式的手机各领风骚。而最引人关注的外资品牌厂商，尤其是索尼爱立信和诺基亚，均称将推出ＴＤ手机。另一方面，在３Ｇ手机热潮中，２Ｇ手机市场热度大不如前。　　ＴＤ方面，据诺基亚相关人士透露，该公司今年年底前将推出诺基亚首款ＴＤ手机——基于ＳｙｍｂｉａｎＳ６０平台的ＴＤ智能手机。至于具体上市时间，预计在第四季度；日系手机厂商夏普手机近日在其新品发布会上称，夏普正就ＴＤ手机进行研发，将利用在ＷＣＤＭＡ和ＣＤＭＡ２０００上的经验服务ＴＤ；而就在不久前，索尼爱立信集团总裁小宫山英树公开表示，该公司即将推出支持ＴＤ标准和ＷＡＰＩ技术的手机产品；三星更表示，今年下半年将再推出６款ＴＤ手机。　　ＷＣＤＭＡ方面，夏普于７月３１日在北京发布了５款手机，其中包括了首款中国联通定制的ＷＣＤＭＡ手机ＳＨ０９０２Ｃ。而在早前，索尼爱立信已经推出４款支持ＷＣＤＭＡ的手机。另外，诺基亚已有多款ＷＣＤＭＡ手机进入中国联通阵营。而三星则表示下半年同样推出６款ＷＣＤＭＡ手机。摩托罗拉也宣布推出同时支持ＷＣＤＭＡ和ＷＡＰＩ的手机。　　ＣＤＭＡ２０００方面，三星中国总裁朴根熙近日表示，三星今年下半年将推出２１款３Ｇ手机，其中９款为ＣＤＭＡ２０００制式的手机。据了解，在ＣＤＭＡ过去大半年的市场井喷期中，国际手机厂商品牌份额不升反降。然而，唯一分享到ＣＤＭＡ蛋糕的外资品牌，就只有一直在支持ＣＤＭＡ的韩系手机厂商三星和ＬＧ。同样，ＬＧ也将在今年下半年推出多款ＣＤＭＡ２０００手机。另外，夏普也表示，将尽快推出支持ＣＤＭＡ ＥＶＤＯ的手机。　　乱世出英雄，ｉＰｈｏｎｅ模式难以复制　　行业分析机构Ｂｅｒｎｓｔｅｉｎ Ｒｅｓｅａｒｃｈ分析师日前撰写报告称，尽管市场占有率不高，苹果今年上半年从ｉＰｈｏｎｅ业务中赚得的利润几乎能够占到全球手机行业的三分之一。该分析师表示，今年上半年苹果ｉＰｈｏｎｅ业务的销售收入为５０．９４亿美元，利润２０．３８亿美元。其销售额占到全球手机行业的８％，但利润额却达到了全行业的３２％。即使刨除索尼爱立信和摩托罗拉两家的亏损，仅计算盈利企业，苹果在全行业利润中的比例也要达到２５％。　　根据报告显示，整个手机产业今年上半年营收为６５７亿美元。如果按照营收计算，今年上半年收入超过５０亿美元的苹果，凭借ｉＰｈｏｎｅ已经成为继诺基亚、三星、ＲＩＭ和ＬＧ之后的第五大手机企业。很显然，如果以利润和利润率等指标来计算，苹果ｉＰｈｏｎｅ的表现更加出色。当然，如果按照销量计算，苹果ｉＰｈｏｎｅ仍不能与其他几大手机厂商相提并论，在同一个季度，诺基亚卖出的手机达到１．０３２亿部，即使是陷入巨亏的摩托罗拉和索爱，出货量也达到１４８０万和１３８０万部，接近ｉＰｈｏｎｅ的３倍。然而ｉＰｈｏｎｅ的营业利润超过２０亿美元，名列第一。按照利润率排名，ｉＰｈｏｎｅ的运营利润率高达４０％，也把其他手机企业远远抛到身后。　　“低利润功能手机市场已经是竞争白热化的红海，而智能手机仍处于蓝海中，可获取较高的利润。”电信资深分析师付亮认为，特别是上半年手机产业面临金融危机的考验，低利润功能手机所受到的影响远比智能手机要大得多，“在苹果、ＲＩＭ的成功之下，将导致大量厂商杀入智能手机市场”。 　　“苹果超强的利润率包含了来自应用程序商店的收入。因此，直接与其他手机企业相比并不合适。”付亮认为。显然，苹果的ｉＰｈｏｎｅ具有其他传统手机企业完全不同的商业模式，除了靠硬件终端获利之外，ｉＰｈｏｎｅ还可以通过与运营商的收入分成获得源源不断的持续性收入，而这部分收入在不增加任何成本的前提下，为苹果贡献了大量利润。　　显然，高价格带来的高毛利率是ｉＰｈｏｎｅ获得高利润的主要原因，而在高价情况下仍能保持全球畅销才是苹果的最大优势。分析师认为，苹果已经通过ｉＰｈｏｎｅ和Ａｐｐ Ｓｔｏｒｅ建立起了一个完整的智能手机生态体系，稳稳霸占高端智能手机市场。就算短时间内拒绝降价，苹果的手机业务增长率仍然会远高于全行业水平。不过基于扩展市场的考虑，预计苹果最终还是会降低入门价格水平，推出低成本无捆绑的ｉＰｈｏｎｅ手机。但是，“还能有哪个手机企业能跟运营商谈分成呢？不管是苹果的商业模式，还是产品本身在创意、设计方面的成功，都是其他跟随者很难复制的”。