注：本文仅代表个人一家之言，掺杂了个人情感，不公正，不客观，也不正面。
“五粮液”是谁?是酒中上品，是民族之魂，是国粹，是文化，中国白酒中最具代表性的品牌，也最有影响力的品牌。史玉柱是谁?是JS，是假流行，是真流氓，是大地痞，也是改革开放后影响力最大的暴发户之一。
五粮液代表着中国的酒文化，底蕴深厚，源远流长。作为能够上溯几千年的名酒，五粮液的酒文化在中国除了少数几家上品外，又有谁能出其左右?而史玉柱则是JS的典型代表，从其身上我们很好的看到了中国人民也有成长为商人的潜力，一本万利，唯利是图，贪得无厌。
五粮液与史玉柱的距离，是天空与海底的距离。
不过，随着中国市场化程度的加深，一向高傲飞翔的五粮液也不得不重新考虑市场化运作，几年来也陆续推出了各种白酒、礼酒、保健酒。但市场不尽如人意，虽然“五粮液”这个名字叫得响，但对于普通老白姓的亲和力却不那么强。因此其几个子产品看上去都是高开低走，叫好难叫座。因此我们不难想象五粮液旗下保健酒的市场生存状况，的确，这次与史玉柱合作的“藏密康佑”、“兴旺发”、“花酒”、“雄酒”等几个品牌，我们几乎从来没有听过(可能也与笔者不喝保健酒有关)。
不难看出，五粮液此次与史玉柱的合作，更多是因为看好史老板在保健品市场已经建立的强大销售网络。的确，在市场竞争如此激烈的今天，即使是你有成百上千年的历史，但 “酒深也怕巷子深”，你需要现代化的市场运作方式及营销手段。
这就是史玉柱的精明之处。在这里我们不能否认史玉柱精明的商人嗅觉和过人的赚钱才能，史玉柱是现代JS的典型，他是“白猫”也是“黑猫”，其对于中国人的消费心态，对于如何打造神话般的概念，对于怎样建造中国式营销渠道网络都了如指掌。
但是，JS毕竟是JS，从脑白金到黄金搭档，史玉柱把保健产品做成了药品;从黄金搭档到网络游戏，史玉柱把互联网从一个为人服务的工具转变成了控制网民思想的“先知”;而这次从网络游戏到五粮液，我们不难发现，史玉柱再一次伸出其魔掌，从简单的产品控制到消费者心理控制，史玉柱此次要玩的竟然是对企业的控制!
即使是一坨一文不值的狗屎，通过史某人过人的市场运作才能和销售能力，JS史玉柱也一定能将其卖出去，并卖一个好价钱。话又说回来，对于JS史玉柱来说，只要有利可图，即使是狗屎，他也一定会照卖不误。
问题就在这里，史玉柱以前卖的是脑白金和黄金搭档。先不去说这两个品牌质量如何如何，其广告的恶心程度相信所有人都有目共睹。如果把这两个保健品品牌比作是“臭豆腐”的话。而五粮液这个品牌，其珍贵程度近乎可比熊掌鱼翅鲍鱼。两者的品牌影响力差距如此之大，绝对不只是“一公里”和“十公里”的距离。
但是，经过精心炒作，臭豆腐的味道甚至能飘到十公里外，但熊掌与鱼翅的香味儿却未必能到。不过，鱼翅摆到了“臭豆腐”锅边，对于五粮液和史玉柱来说，都是一个绝对的笑话。