文/ 苏一壹
我们对马年春晚的关注，不止是冯小刚如何施展金刚钻，还得加上此次央视高调揽上新浪微博的瓷器活儿——纵观红包漫天飞舞，与其冷眼旁观抑或高赞盛宴背后，倒不如说春晚联手新浪微博，正在让这次春节秀场，实则变为恰好予取予求的人气赌场。
这场赌局之所以成局，与央视春晚和新浪微博，一度均是高人气平台有关。尤其是近年，前者受制于主流媒介更替规律和体制创新的匮乏，早已不堪承受收视率下滑窘境，让冯氏的大刀阔斧革新或许可期；后者新浪微博，也一直承受用户活跃度与后起之秀市场空间的双重考量。
这让我们围观3721.html">2014年马年春晚，理应更有意思：种种因素让二者终于一扫之前稍显传统的“二人转”，发起“春晚让5亿红包飞”的卖力“搭帮唱”——用业界的场面话说，马年春节的这场赌局，可谓不断加码，煞是好看，背后大抵是共同瞄准“人气与正名”一次豪赌。
不只是十亿红利，春晚需要社会化媒体
春晚与新浪微博共同组织的5亿红利固然是好事，起码会大量刺激用户活跃度，给春节大众带来福利。但对于春晚来说，这红利只是表象，带来的自身革新远不止于此。换句话说，尽管央视、春晚一度主动拥抱新浪微博、微信这样的社会化媒体工具，但终究还像皇帝的新衣，尚未抚平褶皱，更何谈让观众感受到意外的欣喜。
春晚节目组需要领会的最核心关键字，无非为“交互”。这种交互在80、90后的年轻群体中几乎耳熟能详，大概可以提炼为“有没有亲切感”：按市场学科的理解是，即为通过关系上的交互、以及信息数据上的交互，带来的自身改变。
在观众与春晚关系上的交互上，我们有看到春晚二十几年来，不断通过电报、邮件、电话、视频多个方式与“部分观众”互动参与，但一直远未走到“主流关系交互方式”的前面。值得庆幸的是，微博微信们的出现，正在一方面让春晚可能得以“自救”，也或许可以稍微加速它靠近这个交互端。
另一方面，基于社会化媒体的信息数据交互，是我们关注此次春晚的侧重点。严格来说，以新浪微博和腾讯微信为例，它们二者在信息数据交互方式上，属于完全不相同的两款产品。春晚的革新动向明显，它如今需要的不只是人气分享与关注，反而更需要的是新浪微博这样公开意义上、直接的信息互动与话题参与。这才能保证它进阶到节目制作端，不再只是表面上粗鄙的迎合当下文化和年轻群体。
这般“大数据制作论”，在互联网业界基本是浅显易见的道理。只有这样，才将“市场倒逼”“信息主导”的基本调研结论，不至于只仰望因“影评事件”就大动干戈、毫无市场意识的冯氏，反而真正促成春晚平台的理想式的愿景。
继续按理想化的角度来说，我们身边大抵是一半人不开放，另一半人放不开，但我们终究是一个逐步开放的国度。一马当先的新年之际，纵使这场“国家春晚”与“中国社会化媒体”的正式结合显得稍慢、纵使还只是“红包节”式的豪赌，但乘着“春晚让红包飞”的喜气腾腾，或许是一次值得期待的、好的开始。
（作者简介：苏一壹，科技品牌评论人；搜狐新闻客户端、公众微信搜索“苏一壹”）