作为市场部的管理者,在互联网营销的思潮影响下,不可避免的会有内容营销这块的工作要交给">团队成员去处理,常规的社会化营销工具有:新浪微博、腾讯微博、微信、米聊、百度贴吧等,但常常令市场部主管担忧的是:微信运营。
曾经在百度营销研究院做品牌运营的时候,老板张兄给我说过一个小故事:某著名公司招了一个特别有才华的市场人员,策划了一次全国大范围的活动,整个过程设计很完美,但是结局是这个人随后被开除了,究其原因:居然只是在所有的宣传物料上没有添加任何联系方式,导致公司的大量费用投放后,没有产生任何直接的收益,无法完成与客户的对话。这个事件,对我的触动很大,作为市场营销人员,我能明白,这是一次很大的失误和事故;同时也深知市场工作的不易,并因此每天战战兢兢、小心翼翼的检索自己可能发生的错误,并努力地保持自己“正确的做事”。
我经常把这个故事分享给从事微信运营的同学,以此警醒并督促他们反复的、细致的去进行内容的核对,收集每一个粉丝的问题,并积极响应,在规定的时间内给予回复。但是百密一疏,总有一些意想不到的情况和小事故发生。几乎我认识的每一个微信运营人员都会说:我的工作,就是每天行走在刀尖上。
深究背后的故事,不外乎微信运营的压力来自几个方面:
1、 受制于微信当前的机制:
微信公众号目前不提供后悔药功能,且每个订阅公众号每天只能发布一次内容。
如果公众号的某一条内容或是链接发错了,或是仅仅是一个字、一个词的笔误,在发布完成之后,微信运营人员只能干着急,有的选择一不做二不休,删除内容,那么用户收到的当天信息,所有内容都是空白,还会用红字醒目的提醒用户:该内容已经被发布者删除。
相比之下,其他社会化工具,如新浪微博的运营就轻松许多,发错了可以删了,然后再发布一条新的内容,只要动作足够快,不会有大的影响。
2、 受到的内外部关注过高:
微信作为当前中国最活跃的社交工具,并且大部分人与手机号绑定,用户几乎是时刻在线的。作为微信运营人员,自然压力山大:内部有公司各级领导的亲切关注,外部有行业人士、专业用户的积极阅读与转发评论,稍有不慎,就会即刻收到铺天盖地的反馈。常常这些反馈,会让微信运营人员感觉到难以承受,导致情绪低落,所在的市场部门主管也因此额外的感到鸭梨山大。
当前有很多的微信营销培训,但是每种培训几乎都是在讲成功学,着重偏技巧、讲经验,对于真正有志于从事微信营销的同学来说,更多的应该是学习心理学、及如何避免不出错的方法。微信运营是一个充满高科技和创意的工作,运营人员且行且珍惜吧!(文/杨小兰)
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