网游产业如何洗脱原罪获得持续发展

孙燕飚　　网游业界流传着这样一个经典故事，在几年前的一次网游大会上，一位愤怒的母亲指着正对自己网游业务发展感到满意的网易CEO丁磊说道：“就是你的游戏害了我的孩子……”丁磊反问：“你的孩子玩的是哪款游戏？”结果这位母亲回答的是“传奇”。丁磊立刻反击：“那是陈天桥的问题。”　　而盛大网络董事长兼CEO陈天桥的发展似乎并没有因为这样的问题受到影响，如无意外，正在分拆游戏业务上市的陈天桥，会因为盛大游戏本月底在美国
纳斯达克上市而募集资金多达7.88亿美元。　　今年不过36岁的陈天桥的财富神话是起源于代理韩国网游《传奇》。在这个有传奇性色彩的财富神话背后，却流淌了多少父母的眼泪，承载了多少家长的愤怒。而其中的原因只有一个，这些父母的孩子因为沉迷于网游，而荒废了学业，断送了前途。在很多人特别是沉迷于游戏孩子的家长眼中，网游并不是被社会舆论所“妖魔化”，而是网游本身就是“妖魔”，它可以创造和传染“网络病”，传播暴力、色情，扭曲人生观甚至葬送一代人的未来。　　但是，由于网游的暴利，还是让几乎所有的互联网企业参与其中，相当一部分互联网企业因为网游业务收入的暴增，而备受国内外的投资机构所追捧。　　仅仅今年第二季度，网游带来的利润惊人——盛大网络营业收入创下历史新高，达到12.37亿元，同比劲增47.4%，实现净利润4.27亿元，
同比增长52.5%；网易收入8.721亿元，实现净利润4.681亿元，网游收入占总收入比重接近九成；完美时空的收入5.21亿元，实现净利润2.83亿元；巨人网络收入3.64亿元，实现净利润2.32亿元。　　其中，巨人网络在网游市场的异军突起，相当一部分功劳应该归于巨人网络CEO史玉柱独创的美女模式。为了吸引女性玩家，史玉柱不惜给美女玩家“发工资”，使游戏中更多存在女性玩家，留住带来巨大利润的男性玩家。　　也许史玉柱觉得还不“过瘾”，竟然在网游中增加了“洗浴中心”、“异性按摩”等功能，以“擦边球”的方式制造话题，吸引用户。一系列怪异的手法，让巨人网络在成立3年后，就成功在纽约证券交易所上市，融资超过10亿美元。　　而这些仅仅是排名前几位网游大佬的收入状况，根据市场调查公司IDC的数据，2008年中国网游玩家数达4940万人，营收规模达27亿美元，同比增长76.6%。《2008年中国游戏产业调查报告》显示，截至2008年10月，中国网游研发公司数量已达131家。　　在巨大利益的驱动下，部分网游的不健康特质越来越明显，“变相赌博”、“暴力杀戮”等充斥在游戏中。在网游中，随处可见谩骂、恶意竞争等场景，网游成为了部分玩家发泄不良情绪的出气筒，娱乐的本质正在变味。而一些网游运营商为了赚取眼球，利用政策的漏洞大打擦边球，在网游产品的宣传中大搞噱头，诸如“一夜情网游”、“二奶网游”、“异性按摩”等内容直逼玩家的道德底线。　　而网游也几乎成为网瘾背后内在的最大推手。中科院心理研究所在全国13所高校的最新调查和合肥工业大学2008年的一项调查显示，大学生退学，80%是因为网瘾，其中90%是因为网络游戏而成瘾。当电击、魔鬼训练营等极端疗法被否决后，整治甚至取缔网游被越来越多的专家认为是治本之策。　　或许正基于此，国家新闻出版总署近期集中对网络游戏的低俗内容进行清理整治，共有71款网游被查处，27家网游企业被警告。但严打并不能解决这些社会问题，因为只要利益存在，就会有人参与。　　网游产业该如何标本兼治地健康发展？　　这个问题并不应该只是政府监管部门的工作，而应该是所有网游从业者要思考的问题。在道德和利润的天平上，网游运营商们在大笔“圈钱”之余更应该考量一下利润与社会责任之间的距离。　　在整个互联网产业日趋成熟的今天，面对这样一个资金不断涌入的新兴市场，网络游戏如果不尽快摒弃文化缺失、同质化严重、简单渲染打杀等短视思维，做到经济、社会效益兼顾，其“原罪”就不可能被洗脱，整个网游产业的暴利时代也将很快终结。