互联网电视先声夺人内容仍是发展瓶颈

今年8月被广电总局“黄牌警告”的互联网电视或被“放行”。目前，国内数家彩电企业开始再度大规模的生产互联网电视，互联网电视市场再度升温。对于未来的发展，业内人士称，节目内容依然是其发展的关键要素。　　本报记者 梁小云　　元旦新年第一个小黄金周，让家电卖场赚得盆满钵溢，北京国美销量同比增198%，苏宁同比增170%以上。其中，概念愈发火热的互联网电视在彩电总销量中稳占一席之地。　　虽然此前互联网电视陷入政策瓶颈，但随着3C融合、互通互联技术日趋成熟，电视与互联网联姻后，互联网电视将为整个产业发展开辟一个新时代。　　与彩电企业热情高涨相反的是，为互联网电视提供内容的网络服务商却讳莫如深。有关专家表示这两种态度的背后都有经济利益在驱动。而近来国家政策松动的迹象，让互联网电视在尴尬中先声夺人。　　热情与冷淡两重天　　互联网电视是消费者需求的结晶，消费者由被动地收看节目变成主动地观看资讯、电影等。据悉，注重家庭互动需求的康佳，还引入了网络远程共享功能。　　据《新快报》报道，广电总局和工信部相关负责人目前的沟通结果比较乐观，互联网电视有望扫清政策壁垒。　　在过去一年里，互联网电视一直在争议中成长。至2009年年底，几乎国内所有一线品牌开始不约而同地
发力，TCL在11月中旬宣布停产40寸以上非互联网电视；1个月后，长虹宣布将在2010年全面停产旗下32英寸及以上的非互联网电视。互联网电视领域多家彩电企业纷纷表示，互联网功能将成为未来平板电视的标准配置。　　2010年，彩电市场将进入网络电视竞争时代。然而与彩电企业的群舞形成鲜明对比的是，提供视频等的内容运营商则显得谨小慎微。　　迅雷COO罗为民在接受媒体采访时表示，迅雷目前只为彩电厂商如TCL等提供技术平台，即在电视芯片中植入视频下载、点播的技术模块，而内容则由彩电厂商自己运营。　　罗为民称互联网电视内容运营首先要获得广电部门的许可证，其次还面临非PC数字终端发行的
版权问题。“广电部门短期内不会开放互联网电视内容运营的许可证”，罗为民指出。　　国家广电总局发展研究中心研究员董年初表示，互联网电视服务必须由具备“以电视机为接收终端的视听节目集成运营服务”资质的运营机构运营。　　迅雷、PPS目前均没有这样的资质，这是两者保持谨慎的最主要原因。而这也将造成互联网电视空有其表、严重断饮的局面。　　政策市场推动产业发展　　2009年3月份以来，国家连续出台多项政策，鼓励和支持新兴的互联网电视产业。　　国家宏观政策的杠杆撬动了互联网电视的腾飞发展。正是看好网络电视的巨大发展潜力，越来越多的国产彩电厂家相继加入了互联网电视新的“盛宴”。4月起，网络电视宛若旋风，搅动得彩电市场风生水起，成为那时最热门的家电产品。　　美国市场调查机构iSuppli发布的最新一份调查报告显示，全球互联网电视市场到2013年将增长6倍，由2009年的1470万台增加到8760万台。在国内，互联网内容通过电视输出的流量，每年的增长速度约104%。来自奥维咨询公司的统计数据显示，2009年1月份，互联网电视占平板电视的比重只有1%，到7月份则达到了5%，即单月销量约10万台。　　“国产彩电厂家此番突然高调推互联网电视，一定是先于外资品牌捕捉到了政府层面的风声”，业内人士指出，这令国产彩电企业重启互联网电视战略，集体加紧“傍上”互联网。　　果不其然，2009年底，广电总局与工信部首次就互联网电视召开了沟通会。相关部门的司局长交流了对互联网电视的看法，初步达成了对互联网电视放宽限制的共识。　　前景看好内容是主要瓶颈　　互联网电视是网络技术与电视技术相结合的产物，主要利用网络连接来分享丰富的网络资源，因此它主要的特点就是可以观看网络视频。　　除价格之外，互联网电视内容资源的局限性，也限制了消费者的选择。“现在的网络电视其实都是与一些商业网站达成协议，然后才可以上网，但并不是每个网站都可以上”，几位不同品牌的家电销售人员坦言，对于上QQ、玩游戏，这里暂时还做不到。　　对此，工信部电子信息司司长肖华表示，我国彩电企业推出的互联网电视，是符合中国国情的创新产品，适合中国消费环境，为中国彩电企业赢得市场提供了非常重要的竞争手段。尽管互联网电视面临内容上难以监管、版权纠纷风险等问题，但全行业应该团结起来，处理好此事，促成互联网电视的健康发展。　　虽然互联网电视发展还处于起始阶段，在很多方面还存在问题，但毕竟一年来各大厂商在这一领域已走出了重要的一步。互联网电视必将以其个性化、人性化的服务方式，给人们的生活增添更多乐趣。