君和传播：中国影视剧宣传营销第一家

作品海报　　春节前，某著名门户网站举办了2010年冬季电视剧盛典颁奖活动，此次活动是对2010年11月01日至12月31日期间央视、卫视等各大电视台首轮播出的电视剧进行评选，最终产生了最佳电视剧、最佳男女演员、最具号召力男女演员等十个奖项。其中君和传播负责宣传推广的剧目共获得19项提名，3部电视剧入围最佳电视剧评奖。如此佳绩显示了君和传播在影视剧宣传推广的专业水平，凸显了其在业界有着“不鸣则已，一鸣惊人”的美誉度。　　入围电视剧盛典最佳电视剧的10部作品中，由君和传播负责推广的剧目有3部，分别为《医者仁心》、《桥隆飙》、《金婚风雨情》。其中在央八黄金档播出的《医者仁心》在社会上掀起一股全民追看和讨论的“白色风暴”，获得了卫生部等社会各界的一致好评。而《桥隆飙》、《金婚风雨情》则成为各大卫视的黄金剧目，在北京、安徽等各地的收视率名列前茅。君和传播负责推广的剧目在这次电视剧盛典中一共获得了19项提名，《金婚风雨情》中胡军、周韵、秦海璐等主演入围最佳男女演员、最具号召力男女演员、最佳女新人、最具突破演员，该剧导演郑晓龙、编剧王宛平分别入围最佳导演和最佳编剧。《医者仁心》中的陈瑾、陈西贝分别入围最佳女演员和最佳女新人，编剧徐萌入围最佳编剧。此外，《桥隆飙》中的邢佳栋、童瑶、廖伟以及《生死桥》中的王子文、王泊文分别入围了最佳男演员、最佳男女新人。　　君和传播所推广的影视剧获得如此高的收视关注和如此好的口碑效应，佳绩的背后体现了君和传播对市场的精准把握和电视剧专业推广的水准。君和传播的两大核心人物钱俊、李军，有着多年影视娱乐宣传推广经验，带出了一支不务虚只务实、富有创新意识的专业娱乐营销团队，同时探讨和积累出了一套具有“君和特色”的影视剧营销宣传策略。这些策略在团队有效的执行力下，为影视剧宣传带来了立竿见影的收视效果和良好口碑。　　据君和传播创始人之一钱俊先生介绍，小投入、大动静的传播境界是君和一直致力追求的目标。以小成本撬动大市场，是君和传播“引以为耀”的实力。面对竞争日益激励的影视剧市场，君和传播运用一部“针对制作、播出实用性极强”的“宣传秘笈”，打造了一部又一部有影响力的影视剧。例如在为《金婚风雨情》宣传时，诸多话题策动引起了大众对该剧的关注和讨论；在为《医者仁心》宣传中，医疗话题的带入宣传也使得该剧社会反响巨大。君和传播在宣传推广中的一大优势是：注重宣传的长尾效应。“君和所做的宣传带动起了市场效应后，媒体或社会大众会自发形成二次传播，这招取自于太极拳中的‘借力使力’，我们的推广策划要起到的是‘四两拨千斤’的宣传作用。”君和传播的负责人李军说。　　在资源多元化的今天，多种渠道的信息发布有利于一部影视剧的反馈和互动，而君和传播的资源整合能力是影视剧宣传策略行之有效的有力保证。目前，君和传播与众多门户网站以及中央级、地方级平面媒体和电视台、电台建立了持久、稳定的联系，并与多家影视制作单位和经纪公司保持着良好的合作。前不久连续在央八黄金档热播的《生死桥》、《医者仁心》、《第五空间》，均由君和传播负责宣传推广。君和传播能够紧跟时代的脉搏，及时探析受众的关注点，有效地调整宣传策略。网络、平媒、电视等多媒体资源的整合运用，把影视剧推到舆论的风口浪尖。与此同时，君和传播宣传推广的影视剧造就了许多网络最热门词汇，《第五空间》的宣传使得“第五空间”成为热门词汇。　　从十多年前的“雅尼紫禁城音乐会”、“柯受良飞跃黄河”到前几年的《手机》、《天下无贼》、《可可西里》等叫好又叫座的电影大片，再到荣获BTV收视冠军的郑晓龙力作《春草》，2010年收视居高的《桥隆飙》、《医者仁心》、《金婚2》、《第五空间》等，君和传播在多年的推广工作中，创造了一个又一个佳绩。　　专业策划、公关推广，成就了“君和传播”在娱乐界独树一帜、口碑极佳的特殊地位。作为一家中国最具潜力的影视剧宣传营销机构，最大化提升影视剧社会影响力是君和传播的宗旨。钱俊、李军表示，成为影视、文化界最青睐的宣传推广机构是君和传播的使命。