四家卫视5月2日首播新三国各出奇招争抢收视率

这一轮四大名著翻拍中，最先播出的是由高希希执导的新版《三国演义》(新版旧版)，5月2日它将在全国四大卫视播出，目前距离正式开播还有大半个月的时间，安微、天津、江苏、重庆四台就已展开没有硝烟的战争，以求在宣传阵势上先下一城，其精彩程度丝毫不亚于电视剧中的魏蜀吴三国争雄，当年的“团长大战”也有些相形见绌了。 　　安徽卫视 　　战术分析：财大气粗，改名三国台赚足眼球　　按说财大气粗也不是个什么好词，但当各家电视台都在虎视眈眈于翻拍版本的四大名著时，大手笔砸钱就成了最为有效的一招，据称今年安徽卫视已经花费重金买下了四大名著的全部首播权，这也是目前国内卫视中将四大名著全部招至麾下的唯一一家。不只如此，为配合这部年度大戏的推出，安徽卫视近日宣布，将从5月2日至6月15日更名为三国卫视。同时，还将更换台标，多档品牌栏目《剧风行动》、《超级新闻场》、《新安夜空》等都将围绕新《三国》进行宣传报道，央视体育频道在北京奥运会期间曾改名为奥运频道，而为一部电视剧而给频道改名，在全国尚属首次。 　　4月15日，安徽卫视更在四家上星卫视中最先行动，集结了全国各地的媒体，邀请到了导演高希希，剧中主演“貂蝉”陈好、“诸葛亮”陆毅、“周瑜”黄维德、“关羽”于荣光、“刘备”于和伟、“吕布”何润东等近二十位明星在北京举行安徽卫视三国《全球首映礼》，这一全明星晚会将在电视剧正式开播前一天，也就是5月1日播出，为新版《三国演义》做足宣传。 　　重庆卫视 　　战术分析：横冲直撞，北上京城“招兵买马”　　4月15日的北京，出现了极为好玩的一幕，就在安徽卫视诏告天下要请来三国明星举行超大规模的新闻发布会的同时，重庆卫视也在这一天“北上”了——因为临近宣传期，参演《三国演义》的明星面对各种采访、节目通告应接不暇，日程安排实在有限，所有的宣传活动只能见缝插针地进行。重庆卫视虽不及安徽卫视的大手笔投入，却秉承着与生俱来的火爆性格，利用“三国明星”云集北京参加宣传活动的机会，“顺道”采访他们，安徽卫视请来什么明星嘉宾，重庆卫视就把谁“请”来做节目，刘备、曹操、孙策等主公级战将一个也不缺，如此“招兵买马”之举不消花费自己的一分银子，实乃高明之举。 　　江苏卫视 　　战术分析：独辟蹊径，坐镇南京大打东吴牌　　向来势头凶猛的江苏卫视此次“三国”大战，反倒剑走偏锋，偏于南京一隅，大打东吴牌。作为三国中吴国都城的南京拥有大批三国遗迹，因此，江苏卫视在《三国》争夺战中在东吴文化上做足功夫，与其他三家光耀明星不同，江苏卫视重点邀请了吴国诸将，届时，孙权的扮演者张博将率领爱将黄维德饰演的周瑜，以及何润东、陈好饰演的吕布、貂蝉这对战神美女组合在南京举行宣传活动，这也与新版《三国》强化吴国戏份的思路不谋而合。 　　天津卫视 　　战术分析：未雨绸缪，提前一个月录好宣传片　　如果单以实力比拼的话，天津卫视当属这四家卫视中实力最弱的一位，且之前大多以富有地域特色的方言剧作为立台之本，这次冒然加入血腥味十足的三国大战，的确有些力不从心之感。正是基于对自身实力的正确分析，天津卫视提前在各大卫视展开抢人行动之前，早在4月初就已悄悄录制好了有关 《三国》的访谈节目，即便是进入三国播出倒计时 阶段 ，也可有条不紊地实施自己的宣传 计划 ，颇有点隔岸观虎斗的意味。 [page]　　天价叫卖，物有所值还是演双簧？　　如果以《红楼梦》(旧版新版)导演李少红的标准来考量的话，新版《三国》单集150万的价码算不上天价，她说《红楼梦》至少要卖200万一集才能收回成本来，而张纪中版新《西游记》(张纪中版浙江版六小龄童版香港版日本版)首轮发行也已经突破了180万。四大名著翻拍屡屡爆出“天价”，到底是物有所值还是电视台与制作单位之间的双簧？不少人提出了这样的质疑。 　　组团购买都说不贵　　据业内人士分析，所谓的单集150万，或者200万的天价，应该是获得首轮播出权的几家卫视购买一集的单价总和。以《三国》为例，每家卫视购买单集的金额在38万左右，而买下新版《红楼梦》首播权的卫视，每集价格大概为40万元到60万元之间。 　　相较于以前热播的电视剧，《金婚》那样的热剧集首播十几万，即便是孙红雷主演的《落地请开手机》最高也只卖到20万，新版四大名著显然有些价格虚高，尤其是《三国》长达95集的篇幅，每家卫视至少要拿出近4000万，可是没有一个人喊贵，他们大多认为卖价无所谓高低，关键是买方觉得值才会买。“好的片子会带来更多的广告客户，电视台并不吃亏。” 　　高投入意味着高产出？　　天价叫卖并没有吓退各路买家，相反首播权竞争激烈，有业内人士分析道：“像这种名著的改编剧虽然价格高昂，但至少要买一部，《三国》95集的播出量对电视台来说会有一定的风险，但是在收视方面很有保障，还能吸引不少广告客户。”而从目前安徽卫视公布的数据来看，天价剧已经给他们带来了不小的收益，据其广告中心负责人透露，新版《三国》播出期间的随片广告，早在三月底就已经预售一空，保守统计广告总额超过八千万，加上此次一千万的冠名费，总共近亿元，“我们用四千万买的电视剧挣了一个亿。” 　　不过，对于新拍四大名著卖天价一事，目前也有人提出质疑，认为所谓的大剧一集多少钱，不过是电视台与制作方合作的一场“双簧戏”，制作方以此标榜自己的剧集吸引买家，电视台以此提升自己的价值，表明自己的实力，双方都可获利。 　　“三国”未播先遇禁播令　　国内电视剧投资越来越大，买片方为博收视率在电视剧编排上也越来越下功夫。去年3月份电视剧 《我的团长我的团》的卫视大战可谓影响甚远，之后《小鱼儿与花无缺》、《搜神传》、《神探狄仁杰2》 等剧也都不甘示弱每天播出多集，抢占收视。而作为今年颇值得期待的名著大剧《三国》又正值5月黄金周自然也成为收视焦点，为了避免收视混战，江苏卫视等四家卫视和出品方在播出前就签下君子协定，按规定办事。 　　为了避免恶性竞争，日前四家卫视与出品方五家史无前例地一同签下 “播出军令状”，据了解，为某部剧单独签订的五方播出协议国内尚属首次，相关主要条款也多达13条。合约中主要规定涉及五大方面：播出时间为5月2日-8月1日，黄金档时间是19：30-22：30；首轮首次每天播出2集，并且要按照该剧集号顺序播出；非黄金档可以重播一次，但是只能在首轮首次全部播完之后再播，并且播出时间均不得在19：30—22：30之间；不允许各家卫视提前超进度、跳播、抢播等；如果首轮首次播出期间播出进度落后者，可在次日赶齐进度。 　　此外，新版《三国》5月2日首播，然而从5月1日起广电总局“限播令”便开始实施，届时晚间19：30-24：00同一部电视剧不得超过3集，同一剧每天不得超过六集，电视剧全天播出总量不得超过45%。届时，两把“利剑”高悬头顶，想以抢播这种方式谋取收视率的招数肯定行不通了。