新媒体时代第二轮冲击波：蛋糕变大刀叉增多

如果说电影《2012》掀起的是一股旋风的话，那么电影《阿凡达》掀起的则是一股飓风。《2012》让观众领略了电脑特技的震憾，而《阿凡达》则让世人明白，一部传统分类上的动画片，是如何借助科技的翅膀，成为风靡全球、老少咸宜的电影大片。随着《阿凡达》的热映，延伸产业也相机而动，除了相关动漫等衍生产品的推出之外，一些中国的上市公司也要凑这个热闹。1月25日，ST张家界宣布将“南天一柱”更名“哈利路亚山”，张家界市还特别设立了“阿办” ——“张家界市旅游协会阿凡达主题游综合事务办公室”。不甘“张”后的则是上市公司黄山旅游，打出了“在影院，看科幻的哈利路亚山；在黄山，看真实的哈利路亚山”的口号。　　2月1日，成立了11年的中关村老牌公司汉王科技终于拿到了证监会的批文，在深圳中小板上市。这家以手写笔而闻名的 IT公司在“模糊识别”领域里产品众多，但是多年来公司发展一直难见亮点，上市之路也是走走停停，直到2年前投入重金下注于刚刚问世不久的“电纸书”才见起色。据相关机构估计，2010-2013 年全球电子阅读器发货量复合增速将达124%，而
中国市场占比将从2009 年的23%增加到2012 年的40%，汉王科技面临的市场前景非常可观。　　电影阿凡达和汉王电纸书，这两者看上去似乎是风马牛不相及，但是，从新经济新产业的角度来看，他们又都有着本质上的相同，即他们都在创造、发展着一个新媒体领域的新产业。如果说互联网已经属于新媒体中的老字号的话，那么3D电影、电纸书，则堪称老媒体开新花，而且，这个“新”比互联网还要新，他们的上升势头和未来规模，完全可以构筑一个新兴的产业。3D电影在未来完全有希望和传统的真人明星出演的电影相抗衡，而电纸书则大有希望冲击传统的出版、发行产业链，甚至如当年互联网一样，最终形成分庭抗礼之势。　　可以说，以“阿凡达”和“电纸书”为标志，新媒体在继互联网之后，有望发起第二轮冲击波。尽管对于“新媒体”的定义，业界一直没有一个公论，专家学者们也都有见地，其中一个原因就是新媒体的发展太快，体现的形式太多。以笔者之见，报刊、户外、广播、电视是公认的四大传统意义上的媒体，那么，除了单纯的以上述四种形式体现出来的媒体之外，其他各种新兴的或是杂糅的形式都可以称之为新媒体。当然，这种用排除法的圈定无法构成准确的定义，但是，在业界专家尚莫衷一是的情况下，却可以让人们不再陷于定义之争，而是集中更多的精力和创意再去“扩大”新媒体的范围。　　“三网合一”空间无限　　单单是阿凡达和电纸书，还不足以完全支撑起新媒体的第二轮冲击波。2010年1月13日，国务院总理温家宝主持召开国务院会议，决定加快推进电信网、广播电视网和互联网
三网融合。会议提出了推进三网融合的阶段性目标：2010年至2012年重点开展广电和电信业务双向进入试点；2013年至2015年，总结推广试点经验，全面实现三网融合发展，普及应用融合业务。　　“三网合一”的呼声早已有之，但是由于部门利益等诸多原因的羁绊，迟迟未见动静。此次国务院会议，可以说是为“三网合一”明确了一个时间表，即到2015年 全面实现融合。纲举则目张，“三网合一”虽然依旧面临着利益重新分配等诸多难题，但是在国家大利益的前提下，相信部门利益还是多少会退避三舍。“从国家利益出发，统一认识和观念，正视既有利益格局的阻力，做出妥善的利益协调，这是务实推动‘三网融合’的两个必要条件，” 国家信息化专家咨询委员会常务副主任周宏仁表示。　　如果抛开利益博弈所导致的无疾而终的可能性，从技术的角度而言，三网合一后，以 IPTV(互动电视)为代表的新媒体将构筑出一个继互联网之后，又一极具划时代意义的庞大的新媒体产业链。届时，基于这一新兴产业链上的各类创新与应用，可以尽情想象。　　影视军团“厚积薄发”　　近几年来，在传统的电影院、电视台、剧场之外出现了诸多包括手机短片、网络视频、车载电视、楼宇广告等新媒体视听节目。面对这些新冒出来的“游击队”的蚕食，影视领域的正规军们一点也不敢懈怠。　　作为中国最大的官办电影机构，面对新媒体庞大的市场潜力，中影集团从2008年初就启动了“新媒体视听节目制作计划”。参与该计划的合作单位包括新浪 、土豆网、中国移动手机电视、空中网、腾讯网等多家新媒体。目前中影集团已经推出了《扁豆先生》、《众里寻她》等20部新媒体作品在视频网站上免费试播。中影集团对新媒体电影十分看好，认为其可以将传统电影艺术表现方式、传统电影工业制作手段和现代高新技术、现代工业电影技术、现代营销推广方式相结合。　　据中影集团制片分公司总经理赵海城介绍，在未来几年内，中影集团将借助网络、手机等新平台，并联合一些民营公司，推出近千部针对网络的电影短片，内容涵盖喜剧、爱情、公益、商务、职场、恐怖、校园等十余个系列。　　来自CR尼尔森的监测数据显示，中国有64%的互联网用户主要通过网络观看热播剧。随着3G时代的到来，互联网用户在任何时间、任何地点都可以通过上网和3G手机在线收看影视节目。虽然目前电视台仍然是中国观众主要的收视平台，但是，危机已经显现。　　去年12月28日，酝酿了近一年的中国网络电视台正式开播。据央视网副总经理夏晓晖透露，作为中国首个国家级网络播出机构，中国网络电视台不久将启动上市计划。目前中国网络电视台由中央电视台独资，不过，即使上市，其股权结构中也不会出现民间资本的身影。　　在“国家网络电视台”诞生的同时，去年12月18日，湖南广电集团宣布芒果网络电视启用独立域名，成为省级卫视当中率先进入网络电视的媒体。不仅如此，湖南卫视还将触角伸到了电子商务和影视制作等新媒体领域，分别与盛大和淘宝网的合作，通过产业链的延伸来实现赢利模式的拓展。除了湖南广电之外，上海文广投资组建的东方宽频推出了“上海网络电视台”，浙江广电旗下新蓝网上线测试 ，云南“爱上网络”网络电视台正式挂牌，江苏网络电视台也已测试上线，阳光媒体集团入股PPLive，共同打造中国第一女性网络电视平台。此外，凤凰卫视等都在准备推出网络电视台。　　对于电视台而言，网站平台早已有之，下一步只是投入大小的区别而已。而对于那些民营视频网站而言，一旦影视集团开始照顾自己的“嫡系”而将
版权“惜售”，那么单靠网民上传和心照不宣的所谓“避风港”原则，则很难为继下去。“2009年整个行业的状况是，视频公司之间争抢内容，哄抬物价，导致版权购买的价格越来越高，原来电视剧一集几百，现在涨到几千，贵的甚至到了一万元，独家的话两万一集都有”，风行网CEO 罗江春透露。从这一点上看，李善友早早的将酷6卖给盛大，的确显示出其数学系出身的精于算计。　　互联网“上天入地”　　互联网对影视领域的渗透从来都是不加掩饰。以搜狐为例，在影视明星的聚会中，经常会看到张朝阳的身影，而从搜狐离职的总裁级高管古永锵、李善友、王建军等，也纷纷干起了网络视频的买卖。应该说，互联网狠狠的抢了块传统纸媒的蛋糕，但是，对于传统的电视媒体，互联网还没有想到太好的破门之法，哪怕是借用赵本山做做广告，都是引来了非议无数。要是再论起视频版权，更是气短。不仅是搜狐网，诸多门户网站、垂直网站的公关部门，都把能在影视节目片尾上出现网站的 LOGO作为工作目标之一，但是，似乎也基本上止步于此。　　在新媒体的范畴中，互联网已经不算新了。那么，在这第二轮的冲击波之下，互联网还会有新的作为吗？由于体制等诸多原因，互联网在电视领域的门外逡巡良久。在体制限制短期内无法突破的情况下，互联网与影视的联姻还有空间吗？　　狂人马云给出了他的答案。2009年12月29日，淘宝网和湖南卫视宣布双方投资一亿元成立跨媒体合资公司“湖南快乐淘宝文化传播有限公司”。湖南卫视持股51%，淘宝网持股49%，新公司将筹备一档电视剧，同时在淘宝网上设立专门的购物频道，一旦该频道正式开播，淘宝将从“在线购物”转换为“电视购物”，观众可以在家通过遥控器直接选择所要购买的商品。　　一手牵线国内娱乐大台占据荧屏时，淘宝网又与浙江日报集团推出淘宝杂志《淘宝天下》，从淘宝杂志《淘宝天下》到淘宝线下授权社区店，淘宝网在一步步地扩张自己的营地。如果说，此前是各行业纷纷与互联网联姻的话，那么，第二轮冲击波下，则该是互联网走下网络，主动冲击的时候了。　　传统纸媒“回天乏力”　　目前中国的互联网用户已经多达3.4亿，位居世界第一。在如此庞大的网民面前，传统媒体再也不能按兵不动了。应该说，不少传统纸媒很早就开始在新媒体方面有所尝试，但所谓的尝试仅限于网站，这种做法并没有帮助纸媒挽回颓势。清华大学新闻与传播学院副院长崔保国教授在接受采访时表示，报纸杂志办网站，如果仅仅是把自身的内容放在网上，是很难盈利的，关键是要有核心的内容。不过，要拥有这一点，很难。据知情人士透露，作为北京市属纸媒内容集大成者的千龙网，正在进行上市筹备。尽管有政策的大力支持，但是赢利的问题一直是一个需要颇费心思来包装的问题。　　在中国的资本市场上，已经初步形成了一个“传媒板块”，虽然不久前上市的皖新传媒曾经火了几日，但是，崔保国教授表示，传媒板块在短期内很难成为股市的热点板块。而且，现有的传媒类上市公司，基本上也都是出版、发行方面的，在内容制作方面，尚无一家上市公司。“这其中，有很多事体制的原因”。　　传统媒体制造内容，互联网扩大影响。在这种关系之中，谁都想成为主导者。传统媒体曾经多次寄希望于向互联网收费，但是，尽管传媒媒体体制是封闭的，但市场竞争却是充分的。而互联网体制是开放的，但市场却已经基本形成了寡头垄断。因此，传统媒体很难形成合力达到向互联网收费的目的。　　在这个信息爆炸的时代，你所看到的任何东西都可以成为媒体，这是一个考验想象力的时代，只要你有足够的创意，就可以把任何现有的媒体，赋予新的形式和新的生命。