乔布斯两次当众拭泪：一为披头士一为天线门

凤凰科技讯 北京时间3月18日消息，据科技博客AppleInsider报道，虽说男儿有泪不轻弹，但苹果联合创始人乔布斯（Steve Jobs）爱哭的“毛病”却早已不是传言。去年9月，前苹果营销副总裁阿利森-约翰逊（Allison Johnson）回忆乔布斯“统治”时期的苹果轶事，并讲述了印象中这位苹果联合创始人的两次哭泣：一次为了甲壳虫乐队，一次为了“天线门”。苹果的保密文化与营销原则约翰逊于2005年至2011年间在苹果任职，经历了苹果两款
重量级产品iPhone、iPad的发布。她回忆这段时间苹果
成了一台“发动机”（Launch Machine），这两款产品重新定义了
移动计算世界，也巩固了苹果的领先地位。苹果的原则为公司带来了成功：教导消费者而不是推销、蛮力售卖。约翰逊透露，苹果并未采用“售卖模式”（selling Mode），
而是让消费者了解到设备能做什么，将会怎样改善他们的生活。她还将两者做了区分，指出营销并不等同于销售，苹果所坚持的“做最好的产品”，反过来也成了很好的卖点。谈到苹果运营方法时，约翰逊表示，苹果更喜欢向用户展示成品，而不是谷歌眼镜那样的“测试版硬件”。虽然约翰逊本人更欣赏谷歌根据用户体验改进产品的做法，但“苹果不会这样做，永远、永远、永远都不会。”她谈到乔布斯对保密的坚持。苹果的产品只有在准备好面向消费者时，才会揭开面纱，而在舞台上宣布产品诞生的任务总要由乔布斯自己负责。“这就是他所喜欢、热爱的事情”，约翰逊透露，“我们只要把产品贴到网上，就会迅速引爆。每个人可能都会去谈论、阅读、评价，这是苹果的独特之处，没有多少公司能够效仿。”乔布斯两度流泪：感动、气愤男儿有泪不轻弹，但约翰逊回忆，她印象里曾经两次看到乔布斯哭泣：一次为了甲壳虫乐队，一次则
是因为天线门。乔布斯曾在iTunes发布甲壳虫乐队推广广告时流泪。他深爱着这支乐队，但因苹果商标引发的法律战，甲壳虫乐队的歌曲很难登上苹果音乐商店。后来在争议平息后，苹果一小组特意造访伦敦，带回了数千张甲壳虫乐队从未公布的照片作为广告宣传。这些照片成功拿到并在苹果会议桌前传看的时候，乔布斯盯着手中的图片，流下了眼泪，他知道自己长期的一个目标
终于达成。如果说这次流泪是因为感动，
那么第二次流泪则是愤恨。“天线门曝光，事件迅速被越描越黑，乔布斯备感伤心，他召集了整个核心领导团队、产品、营销领导小组，拍着桌子说：‘
这不是我想要的公司。这不是我们要做的东西，我们也不该成为这样的公司，我不希望别
人眼中的苹果是这个样子。’甲壳虫乐队纠纷尘埃落定，让乔布斯落下了激动的泪水，“天线门”则让乔布斯痛苦抽泣。“他非常在意这家公司？
毫无疑问。”（编译/舒小柯）