因专注而成就的酷6网

文/本刊记者  霍晓娟     伴随移动互联网和大数据时代的到来，短视频爆发了强大的生命力。调查显示，在网络视频应用中，短视频的观看次数已经超过了影视剧等长视频，占据了一半以上的份额。厮杀在版权争夺战中的国内长视频网站似乎也看到了短视频的商机与未来，UGC被重新拿到视频网站的台面上来作为新一轮的战略目标。在即将开启的UGC资源争夺战中，酷6网已经抢占先机，这位一直深耕在UGC领域的坚守者或许将成为下一个时代的领军者。     UGC战略成就行业先驱     Youtube的成功使中国最初的几家视频网站纷纷投入到UGC的运营当中，随着UGC模式的弊端逐渐出现，UGC在国内遇到了严重的发展瓶颈，很多视频网站开始向节目与影视剧转移。     酷6网也曾在版权购买上做过诸多探索与尝试，包括世界杯版权购买、当红影视剧版权购买等。在不断的探索中，酷6网逐渐意识到：重金购买的节目与影视剧并不能成为聚拢用户的手段，它们推广的是产品而非平台本身。     “人的需求是有差异性的，一部影视剧拍的再好，也会有人不爱看，所以差异化内容的才能满足不同观众的需求。”酷6网副总裁陈昊表示。“UGC充分体现了内容差异化的特征，用户原创内容涵盖了军事、体育、娱乐、八卦等包罗万象的内容，在最大程上满足所有观众的不同需求。而其独一无二的原创性恰恰成为聚拢用户的重要手段。因为观众在收看影视剧的时候往往只专注于剧集本身非特定视频网站的选择，其次，多数用户习惯在视频网站上浏览网站自身呈现的热门视频，而非针对性地搜索某一特定内容。这两点，足以成为聚拢用户的重要原因。”     2011年，酷6网放弃长视频领域的竞争角逐，开始专注于UGC模式。为了吸引更多的原创作者加入，酷6网推出广告分成计划，在拍客的原创内容中插播广告，进而将广告收入与版权拥有者分成。通过这一举措，酷6网成功打造出一批高水平的白金拍客，截止到2012年底，酷6网签约拍客数量已经超过了3万，短视频库总容量超过7000万。     酷6网对于上传内容的审核与过滤有着严格的选取条件：画质的清晰度与稳定性成为选取的先提条件，其次，对于转码、版权、去重等问题也有着严格的把关。“用户体验是我们最关心的问题。因此，酷6在积极拓展个人拍客的同时也与专业机构进行合作，将品质更高、更具价值的内容呈现给用户。”     社交化开启网络视频新局面     如今，随着社交方式的改变与拍摄技术的升级，视频网站重新看到UGC的发展前景，包括优酷土豆、爱奇艺在内的大型视频网站重新加入到UGC的竞争当中。酷6网作为专注于UGC领域的视频平台是否会受到一定冲击？对此，陈昊显得自信而坦然。“我觉得一家单独企业做一个领域或者一个产业是肯定做不好的，只有大家共同努力，才能推动整个行业的快速发展，行业壮大了，其中的某个企业才会更好。所以我很欢迎同行业者来做UGC，更快地培育出用户和广告主的认可。”     使陈昊得意的是，酷6网领先于其他视频网站，率先在UGC领域打下根基。“互联网与其他媒体形式不同，只有通过长时间的运营积累才能逐渐做出成效。如何提升用户体验、如何与用户有效互动、如何提高用户粘性都需要不断地探索与总结。在过去的一年半时间里，酷6积累了大量的用户信息与运营经验，率先走在行业前沿。”     与短视频相比，对于长视频的发展未来，陈昊并不乐观：“在高版权费用以及带宽、运营成本投入的情况下，长视频网站为了获得绝对话语权，以确保广告销售覆盖成本并有所盈利，开始通过并购使自己变的更加强大。所以视频网站并购成为当下主流，因为只有将自己变成最强大的那个，才有话语权。”     在以长视频为主的各大视频网站上演收购与并购大战时，诸如酷6这样的短视频网站早已将社交化网络平台作为战略合作目标。酷6网先后与开心网等社交媒体合作，将原创内容向社交平台输出，并取得良好效果。“视频网站与社交化媒体合作是一种双赢的模式，对于社交化媒体平台来说，视频的专业技术要求很高，基于视频的技术服务与基于文字、图片的服务是完全不一样的，通过合作的形式，社交平台可以将内容丰富的视频内容呈现给用户；视频网站也可以将内容输送给更多的用户，同时有效推动视频社交化的发展进程，增加用户粘性。”     大数据实现精准对焦     随着社交网络和云计算的快速发展，有人说“互联网已经进入大数据时代”。酷6网作为国内唯一一家拥有视频云、内容云的视频平台，在大数据挖掘、分析、处理和应用上有着强大的优势。借助盛大集团内部游戏、文学和视频三部分的数据积累，酷6网可以得到更为丰富而精准的用户分析，从而在庞大的视频库中找到用户真正喜欢看的内容，并精准的推送给用户。那么如何确保网站推送的内容是用户喜欢的？对此，酷6网副总裁陈昊介绍说：“盛大集团内部的数据库是打通的，用户在盛大文学的阅读习惯和兴趣话题以可以直接反映到酷6网平台，基于用户的浏览习惯酷6网会做出相关推送。比如用户在盛大文学上看过唐家三少的小说，那么当用户来到酷6网的时候，网站平台会向其推送关于唐家三少的访谈节目、小说改编的话剧、预告片等内容。通过这样的分析与运作可以满足不同受众的差异化需求，实现‘量身定制’的专属化服务。”     酷6网不仅为用户提供定制化内容推送服务，也为广告主提供广告精准匹配方案。盛大集团通过其内部的技术系统，实现广告内容与视频平台内容的对接，也叫“AA效果广告”。但是陈昊坦言，“目前这个项目并没有达到我们期望的成长率。因为效果广告是由点连线的过程，点越密集，曲线就越准确，想要规划出精准的广告匹配计划必须通过长时间的积累与沉淀；另外，在目前的广告市场上，广告主对UGC模式并没有完全认可，这还需要一段时期的市场教育过程。”目前，国际品牌通常采用一套完整的广告核算体系，从电视台的节目贴片到网络剧集的跟踪，进而形成系统的评估体系。而UGC面临的问题是，他不从属于某一连贯的传播链，所以品牌广告主无法系统地评估UGC的广告投放价值，因此，陈昊必须向这些国际品牌讲解UGC的广告价值，进而寻求更多合作。     “好在，盛大集团并没有对酷6网的盈利给予多大压力，这也保证了酷6网能够一步一个脚印的实干下去。”相信，在盛大集团的支持下深耕细作的酷6网能够在短视频领域大放异彩。