从花钱“金主”到自拍自制
视频网站亮剑上海电影节
去年电影节，视频网站疯狂抢版权，今年电影节，视频网站一直在观望
每年的上海电影节开幕都会迎来众多的大片及明星们的出场，今年也不例外。不过，在今年第18届上海电视节上，视频网站的地位发生了质的变化。
这个电影节上的“配角”，似乎成为今年电影节上的“新宠”。视频网站老总们也从之前在电影节上忙着买版权，到如今变成重要嘉宾出席电影节的多个论坛。而导致视频网站在电影节上的“咸鱼大翻身”的原因则是，他们不再盲目争夺版权，而如今，他们也是内容的制作者，视频网站自制综艺成为电影节上的一大亮点。
2011年上演版权争夺战
2011年6月6日，上海电视节正式开幕上，各大视频网站几乎悉数亮相，它们成为了电视节中的“新队伍”。这支新队伍参会的一个最大目的似乎是告诉整个电视剧市场：“我们来了！”之前的一年由于新媒体的发展，特别是像搜狐、腾讯、爱奇艺这样有深厚背景的“玩家”入场，让“网络购剧”成了那届电视节上的新亮点。网络平台不仅仅成为影视作品的宣传平台，也成为非常有力的播出平台。
在去年的上海电视节中，视频网站都表现为“买剧不差钱”。一向以版权资源为甚的乐视网(300104,股吧)以近2000万的天价购买了根据网络畅销小说改编的《后宫·甄嬛传》的独家网络版权。而之后网络购剧的金额已经超过了几大卫视联合购剧价格的四分之一，而最高的价格也已经接近百万元一集的天价，包括一些主旋律电视剧的网购价格相比翻了近5倍。
不光乐视网，去年参会的所有视频网站都开始疯狂抢购剧集，去年电视节的论坛上甚至有嘉宾发出“视频网站要吞掉卫视”的惊呼。正是从2011年上海电视节开始，不到一年，电视剧视频价格便从最初的几万元一集飙升到逾百万元。直到2011年第四季度，因为成本的高企导致很多视频网站无力再花大钱购买电视剧，各家视频网站几乎同时都停下了烧钱买剧的脚步。优酷网总编辑朱向阳透露，从2012年1至4月，优酷一部剧都没买。
以自制剧应对高版权费
事实上，去年疯狂的购买版权一事，不是一般的“热”，价格高的也惊人。到了2012年4月24日，搜狐、爱奇艺、腾讯视频三巨头宣布联合成立“视频内容合作组织(VCC)”，三方联手对国内外视频版权进行此采购。而到了本届上海电视节，正在江苏卫视播出的《囧人的幸福生活》网络版权同时由六家视频网站买入，成就视频行业的首次“团购”和联播，之前杀的兵戎相见的视频网站试图通过压价以挤干版权价格泡沫。
爱奇艺首席执行官龚宇接受记者采访时表示，去年视频网站烧钱确实有点过火了，“反正是投资商给的钱，烧吧，但是视频网站搞错了一个概念，电视剧不是石油，石油用完了就没有了，而电视剧则可以无休止地生产。中国年产3万集电视剧，你买得完吗？”
当高版权居高不下的时候，视频网站也在寻找新的出路，那就是自制剧的播出。另外，去年，广电总局严控卫视娱乐节目播出时长和总量，相比之下，网络自制栏目对节目操作的灵活性和自由度更多。土豆网Channel豆在电视节上推出一档新的真人秀节目《明星斗地主》，邀请台湾主持人曾国城和美女夏于乔主持。优酷网则为高晓松脱口秀节目《晓说》庆功。爱奇艺则最为引人注目，一口气拿出10多档综艺节目向媒体推介，其中包括郭德纲的脱口秀节目《以德服人》、旅游节目《小姐爱旅行》、从海外购买版权进行本土化自制的相亲节目《浪漫满车》和朱丹的人物访谈节目《青春那些事》等等。
视频网站触角伸向上下游
一位业内人士表示，“上海电视节一直被业内人士看作是中国电视产业的风向标之一，而在这几年中，由于视频网站的强势介入，使得上海电影节的行业导向作用似乎变得敏感度降低。不过，从近两年大小影视公司所推荐的剧目以及地方卫视的参与情况来看，最明显的趋势就是，在整个电视产业中，视频网站已经将触角深入整个产业链的上下游，并且带动其他产业相关者的变化。”
不过，在本届上海电影节上，爱奇艺CEO龚宇在一次主题演讲中表示：“电视媒体和网络视频媒体就像是两只手十指紧扣有交叉，有碰撞，但最终是联合，不分彼此。互联网技术发展对传统电视来说，不是争抢旧蛋糕，而是‘填海造田’，开拓新的疆土。这个新的疆土基于新的用户，新的观看方式以及新的内容。”
另外，同为媒体平台，电视台和视频网站现在已经发挥自身特点的基础上不断趋同。爱奇艺自2011年启动“爱奇艺出品”自制战略，其综艺节目已经吸引了许多明星主动“触网”。自制节目是实现网络视频差异化的重要手段，其综艺自制节目将以独特的风格，网络化语言，解构式的内容分析，在国内网络文化娱乐产业中占据一席之地。如果从这个角度来看，上海电视节的风向标作用仍然牢固，只不过这其中已经有了视频网站深深的烙印。”上述业内人士表示。