图书电商当当网向高端服装领域进军

　　从当当网了解到，通过不断吸纳传统">服装品牌加盟，卖图书起家的电商当当网目前正快速完成从自采自销的单一自营到开放平台的战略转型。据当当网CEO李国庆透露，当当网今年服装的销售目标将达到45亿元，由此，当当网将不光在综合中高端服装品类中跻身电商第二名，也可能在总量上进入电商前三名。

　　据悉，在自营还是联营、综合还是重点突出等多项战略决策中，当当网曾纠结了3年，最终还是选择了发展商家铺货联营，因为“这样做的好处是更轻盈，更利于规模扩张和提升毛利水平，更便于管控商品质量和提升顾客满意度”。李国庆表示，目前当当网已经在逐步收缩服装的自营。

　　目前，根据顾客“年龄高、学历高、收入高”的“三高”特征，当当的服装业务已经定位中高端精品商场路线。“在竞争中天猫遥遥领先，所以当当会找到独特定位。当当的图书是全群体，但是服装不能走全群体的道路，而要走中高端路线。”李国庆表示，在综合中高端领域，他希望当当服装品类最终能做到市场第一或第二名。