专家断言：移动游戏有望成为最大广告平台

随着移动互联网浪潮日渐新高，移动游戏作为互动娱乐的方式正在崛起，凭借着精准的推送与真实互动的体验，移动游戏在给玩家创造快乐的同时，也因用户的快乐而产生了更多的营销价值。“Fun营销”作为互动营销的方法论，正借助移动游戏这个平台，在创新营销的道路上引领行业前行，甚至有专家断言：移动游戏未来或可成为品牌露出的最佳平台。　　移动游戏有望成为最大广告平台移动互联广告平台的竞争已进入白热化阶段，艺电移动游戏部门全球媒体解决方案高级副总裁D aveM adden就认为，移动游戏将成为“世界上最大的单一广告平台”。他还指出，“广告正在‘逃离’电视，因为这是一种破坏性的、令人讨厌的体验。”电视广告影响用户观看电视节目，广播广告也是如此，电台播放广告时用户就无法正常收听节目，这类广告给用户带来不快的体验。相比之下，移动游戏基于大数据的分析能力而受到广告主的青睐，首先在于这个平台可以实现用户的精准投放，游戏广告可以直接发布给合适的受众，因此广告符合他们的兴趣，当用户观看到与自己喜欢的商品有关的广告时，不仅不会反感，还能从广告中获得积极的体验。其次，移动游戏可以借助社交关系链形成病毒传播，从而使品牌和活动实现更广泛的
曝光；再次，游戏以其真实有趣的互动体验，甚至有些还给玩家奖励，不仅扩大了品牌的影响力，也使玩家获得了实质的优惠，在玩游戏时能有好的心情，娱乐中实现销售的转化，让品牌、玩家、厂商三方都能获益。　　挖掘移动游戏营销价值腾讯游戏副总裁高莉却表达了不同观点：“如果仅仅因为移动游戏的用户群规模大，就单纯地把移动游戏理解为是一个广告平台，我觉得这是狭隘的。”当下的营销合作，正逐步从传统资源置换模式和资源与现金的联合投入模式，过渡到高创意联合营销的新模式。Fun营销作为新兴的互动创新营销模式之一，其三个关键词分别是：IP化包装、情感共鸣、粉丝效应。粉丝效应是Fun营销期望的结果，情感联系是基础，而打造明星IP则是核心的实现手段。F un营销的核心切入点是IP包装。这个“IP”的本意是知识产权，而在营销范畴里，我们觉得可以做一些延展———一切可以留驻与承载用户情感的符号其实都可以称为IP。具体到执行，我们有三种方法，IP共享，IP延展和IP共建。IP包装就是将原本就有一定影响力的IP，根据粉丝的意愿进行改造、包装，使得该IP更加符合粉丝的期望，从而使粉丝对此IP的感情更深，并将这份喜爱与他人分享、交流，进而引发越来越多的人对同一IP及其衍生物的追逐，并不惜为其投入时间和金钱。相较于传统的营销方式，“Fun营销”这种以“粉丝经济”为依托，借助IP化包装手段来实现的互动营销方式，比以往的网络冠名与广告植入等合作方式更“接地气”，除了线上线下丰富的互动体验外，玩家出于对游戏的喜爱和有新意的内容变得乐于与品牌互动，而这种创造出来的娱乐需求因为随时随地地获得与分享，让玩家、游戏与合作品牌之间实现了多赢。“Fun营销”在给品牌营造出全新的立体感与丰富感的同时，开启了互联网营销的全新想象。从中不难看出，移动游戏在为用户创造娱乐价值的同时，也因用户的快乐而产生了产品价值，伴随而来的，恰是其中蕴含的巨大营销价值。随着越来越多的用户选择使用移动设备，而游戏又是第一大移动应用，其天然的娱乐属性能使品牌和游戏更自然地融合，这些都使得移动游戏成为Fun营销最大的平台成为可能。