最近网络上盛传一件事，某网络营销教父被爆涉嫌传销数亿。该新闻分析整个运作流程就是传销体系，不同的是利用收费的营销课程。课程收费高，但真正能得到结果的学员很少，都是白花钱学不到实质东西。
这是中国很普遍的现象，套上大师光环，建立一些课程体系，马上就开始推广销售。很多朋友要学习营销，往往会花高价参加很多的营销课程，购买很多的书籍、视频光盘，反复观看和学习，甚至对经典的理论进行抄写、背诵。当年准备高考也不过如此，虽然如此勤奋，还是90%的人无法把学到的“营销”落地，不能运用到实际中来。
大家都弄不清楚到底怎么回事?纷纷猜测是学习的营销体系有问题，学到的知识没用。电影《后会有期》有句话很有哲理：懂了很多道理，依然过不好这一生。营销也是如此，知道了很多营销知识，依然学不会营销。
我们都知道营销界有两大学派，一个是理论繁多的品牌营销，另一个是注重实战的直复式营销。市场营销在全球排名前列的大学如何教学?尽管理论很多，但是更注重实际操作，会进行商业活动的模拟教学，所以这些大学的学生结束学业前就可以签约世界500强企业做市场总监等职位。而直复式营销，更多的是一个老师带领着学生在市场中直接操刀项目，最终学生能离开老师独挡一面。这样就清楚了，真正的营销是学不会，只有通过亲身经历去领悟才能掌握。
有一句俗语也做了很好的诠释，“言传不如身教,身教不如境教”。但是很多人不明白，过多的关注外在，像什么老师、书籍、课程等，造成内在的空虚，反而越发的迷茫。“五色令人目盲;五音令人耳聋;五味令人口爽;驰骋畋猎，令人心发狂;难得之货，令人行妨”就是这个道理。表面上学了很多东西，脑袋里却像一团乱麻，整理不出头绪，更不用说运用到实际。这样学习营销，三五年光阴都没有大的成就，因为没有学到营销本质。而过段时间大师还会有新的课程，只要没有揭开本质，学员还会继续迷茫，更不用说得到结果。这就是营销培训派的罪过。其实不仅仅是在营销领域，有太多的中国人找不到自己，迷失在黑夜里。
中国好声音之所以一出现就这么火，因为歌手们坚持得很痛苦，很难找到其他人认可。一个个好声音虽然在讲述着背后的故事，反而让观众觉得像看到曾经的自己，很快就引起了共鸣，所以好声音一下子就成为收视率最高的节目。后来跟随着导师，就像夜空中最亮的星为他们指引了方向，让他们在短短几天里就成长得非常迅速。
同样的营销不需要大师，而需要导师的指引。常言道，师傅领进门，修行在个人。营销原本就很简单，导师的作用就是把复杂的东西简单化，把营销抽丝剥茧，露出本质，剩下的就需要弟子在经历中去领悟。真正让你可以让你的营销功力一日千里。而不是创造一堆营销知识让你去记住，不把营销背后的真相解释清楚，这样永远也学不会营销。
那么营销的本质是什么?没有营销，只有人性。这句话相信大家都不会陌生，但是可以说大多数营销人都没有真正领悟人性，以为了解一些心理学、人性书籍、nlp等一些外在知识就可以懂人性了。
如果真是这样的话，那为什么不直接学心理学这些学科，还要学营销干吗?心理学的专家不就可以直接从事营销方面的工作?
真正的人性并不是这样，而且很简单，最终是回归到生活，回归做人上面。道德经上记载：“故以身观身，以家观家，以乡观乡，以邦观邦，以天下观天下”。意思就是通过修身了解人,通过齐家而了解家庭,通过治理乡里掌握乡土状态,通过治国明白国家处境,通过平天下倾听民声。几千年前的老子早已把智慧言明。人性也是一样的，必须先修身学会做人，认识自己领悟自己，才有可能去了解别人，领悟任何人，最终领悟人性和营销，这也是自性，是《中国好文案》信人老师花费多年时间深入佛家和传统文化后独创的人性砝码。
这样的营销才是真正回归人性，回归到做人上。这个时候，什么营销、什么文案都手到擒来，营销大师的光环也不再神秘，你不再需要其他老师。我经常分享的一句话：其实营销和文案的范畴很小，更重要的是找到自己，让人生没有困惑，未来不管做什么事都非常容易。只有这样才真正可以让人生不再困惑，开始自己人生，做自己想做的事。同时你将领悟整个世界，真正的成为开悟的营销自由人。
到最后你会发现原来没有营销，真正的能跳出营销看营销，你将超越营销大师。这时候，你肩负着更重大的使命，要带领更多营销人回归自性，走出营销的困局，对营销开悟，成为营销自由人。最终我们将一起推动中小企业的发展，帮助“中国梦”的实现。