第四季度对于电商来说关系到全年的经营情况，大家都在为年底的生死战做准备
导报记者 吴淑娟 济南报道10日，国庆长假后第三天，善于制造促销噱头的电商们将目光放在了这一天，电商大战硝烟又起。腾讯电商控股8日一上班，就率先宣布将启动独立后的第一次大规模促销，集结电商领域最多的主流B2C 参与，为消费者派出价值3亿元的礼券和礼包；京东商城CEO 刘强东的微博虽然自9月4日起再未更新，其却借助数家热门草根微博集体更换头像，推出促销活动；苏宁易购执行副总裁李斌10日也在微博上称，“准备了数百款超低价劲爆商品。”黄金周低调调整当线下商家的火热促销和人头攒动随着长假而偃旗息鼓，电商们再度高调促销的行动，与他们在这个最长的黄金周里的集体沉默形成鲜明对比。没有大张旗鼓的促销和宣传，没有刺刀见红的激烈对抗，“十一” 黄金周里，一切都是平静的。第三方网易有道数据也印证了这种平静。在纳入统计的涵盖京东商城、苏宁易购、亚马逊等200余家电商中，国庆长假7天（从1日到7日）相比之前一周流量下降24.2%。比价网站一淘网提供的数据也显示，国内主要B2C 网站“十一”前后货品价格变化趋于平稳，甚至部分商家价格出现上升。其中，京东商城价格从10月1日起有2%左右的小幅上升；1号店、亚马逊进入长假后价格升幅较大，在5%左右；只有当当网的货品价格下滑了约5%。对于电商的平静表现，网易有道产品市场总监刘韧磊表示，是中秋与国庆假期叠加的因素，造成了流量大幅下降。“"十一"、春节、"五一"等假期，都不是电商的主场，而是实体店家的销售旺季。这与用户的购物习惯有关，在长假期间，很多消费者选择出行、旅游。加之部分卖家放假，物流配送速度放缓，都是电商平静过节的原因。”还有分析认为，电商长假期间的骤冷与之前发改委叫停价格战不无关联。对此，电子商务分析人士李成东对导报记者表示，发改委叫停价格战只是其中原因之一，多种原因促成了国内电商将长假作为战略调整休憩期。酝酿年底再掀价格战据导报记者了解，18日，凡客将迎来5周年店庆，淘宝、天猫每年约定俗成的11月11日的“双十一”促销正紧锣密鼓地进行中，京东、库巴、苏宁易购等电商网站也在为年底做最后的准备。“其实，与主攻传统节日的线下商家相比，善于造节的电商近年来已经形成自己的促销节奏。”李成东告诉导报记者，QQ网购疯抢节、京东618店庆日和淘宝“双十一”光棍节被并称为中国电子商务三大节日，三者总计销售额在100亿元人民币以上，以往占我国电子商务零售市场全年销售额的5%左右，许多消费者因此也养成了在这几天集中采购的习惯，这也是电商们对黄金周热情不高的原因所在。当当网公关部负责人叶小周10日对导报记者直言，第四季度对于电商来说关系到全年的经营情况，大家都在为年底的生死战做准备。“四季度的促销刚刚开始，接下来各家会围绕光棍节及各自的促销节奏展开活动，在折扣、价格等方面都一定是十分有竞争力的。”“电商可能在11月集体迎来下一个销售高潮。”电子商务专家鲁振旺分析，由于资本市场对电商模式的耐心有限，因此今年将有一批电商网站被资本抛弃，而年底的销售成绩单就成了重要参考。“四季度这3个月的销量还是非常大的，所以说对电商来说怎么来打好这3个月的促销战，对于今年的成绩，乃至对于明年的发展都至关重 要。”不过鲁振旺认为，电商降价的空间已经很小了。如果要继续降价，就要加大成本，而现在每家电商都处在资本饥渴期，只能“拆东墙补西墙”，原本在广告、营销方面的大规模投入可能会被转移到价格补贴中。