欧睿国际：海尔冰箱第四次蝉联全球第一

全球消费者最信赖海尔冰箱，这是世界权威市场研究机构欧睿国际（Euromonitor）给出的权威答案。12月15日，欧睿国际公布的2011年全球家电市场调研数据，海尔冰箱再次以13.7%的品牌零售份额第四次蝉联全球第一。同时，海尔冰箱公司以16.5%的制造商零售份额成为全球冰箱最大制造商。当前中国已经成为全球最大的冰箱生产基地，而中国、北美以及欧洲是全球最主要的冰箱消费市场，市场总量占到全球市场的69%。其中，北美及欧洲市场占比达到37%。然而，今年以来，受欧美债务危机影响，欧洲及北美市场需求呈现快速下降，这直接引发了全球主要冰箱生产企业的业绩下滑。与这些企业不同，海尔冰箱不仅在北美及欧洲地区实现了快速发展，在全球市场也实现了巨大跨越。欧睿国际数据显示，2011年，海尔冰箱品牌零售与制造商零售份额分别比去年增长2.9个百分点和3.9个百分点，与欧美家电巨头相比成为全球唯一实现快速增长的冰箱品牌。不断创新出满足不同消费者需求的差异化产品，是海尔冰箱在全球实现快速发展的重要原因。从开创“大空间”格局的法式对开门冰箱，到率先开启抽屉式设计革命的意式三门冰箱，再到引领全球无霜风潮的无霜三门冰箱，海尔集团的每一次创新都满足了不同消费者的使用需求，也引领着全球冰箱市场的消费趋势，这使其在全球冰箱市场都取得了令人瞩目的市场业绩。今年上半年海尔白电在欧洲地区实现了40.9%的大幅增长，其中意式三门冰箱同比增幅高达90%。国际权威监测机构GFK发布的数据也显示，在德国及西班牙的三门及三门以上的多门冰箱领域，海尔集团分别以75.9%、36.1%的市场份额高居第一。此外，卡萨帝意式三门冰箱、海尔无霜三门冰箱还进驻法国主流销售渠道DARTY，成为唯一进入这家卖场的中国家电品牌。为了不断创新出符合全球市场的差异化产品，海尔冰箱不断加快技术创新步伐，通过全球领先的技术推动产品创新，率先满足着全球用户的需求。据悉，在国际电工委员会（简称IEC）第74届大会上，作为唯一一家参会的中国冰箱企业，海尔提报的17项议案全部通过大会审定，成为提案数量最多的企业。截至目前，海尔共参与起草了77项国际标准，其中27项国际标准已发布实施，成为全球家电业国际标准的制定者。另据了解，目前海尔已经在全球范围内实现了“三位一体”（即设计、生产、营销），并在全球建立了10个研发中心、21个工业园、24个制造工厂和61个营销中心。在全球化的网络布局以及领先的技术创新能力支撑下，海尔已成为最受全球消费者认可的冰箱品牌。