国产电视剧重质轻量

采访·撰文/Reiko　　2009年中国文化产业获得大发展，很多评论认为这一年文化与商业亲密接触，营造了一个空前繁华的文化市场。当张艺谋大胆说出“电影市场不应该‘扬文抑商’”的时候，中国的电视剧产业在接受商业化炒作的同时，回归质的原本，进入理性之争。　　国家广电总局发布的统计数据显示，截止2009年12月8日，过长电视剧的制作总量为359部11469集，这个数字比2008年减少了100多部3000多集。可以说，国产电视剧制作量自从2000年连年攀升以来，第一次出现减产的现象。　　好剧也要靠营销　　在中国文化产业中，电视剧是发展最早，也最快的行业。早在上个世纪90年代初期，第一批民营企业进入电视剧制作行业，慢慢形成市场机制。90年代城镇经济发展，对电视业的推动巨大。2003年开始，电视广告成爆发式增长，电视剧的发展跟着到了最高潮。　　国产电视剧发展到2005年，电视剧的质量已经不是偶尔有突破，而是大部分都经过精心制作。从《动什么，别动感情》《亮剑》开始到2006年的《暗算》，更不要说2007年还有《士兵突击》《金婚》和《奋斗》，都是将主要消费群体——年轻人拉回电视机前的好作品。最重要的是上述电视剧并没有太多的炒作，几乎沿袭一贯电视剧上映前的宣传方式：剧情介绍、艺人采访等等，可以说宣传手段很初级。到最后这几部电视剧可以突出重围，成为当年的亮点，最重要的是有一个好听的故事，符合当时的流行文化，或者说创造了当年的流行文化。　　就拿《动什么，别动感情》来说，很多人记得这部电视剧创造了多少流行语，知道现在“拧巴”这个词还时不时出现在现代人的嘴里。　　在2007年之前，还没有太多的美剧来和我们抢夺观众群，虽然网络已经占据了人们太多的时间，但是几部好的电视剧还是将人们留在了电视机前。　　到了2009年，《我的团长我的团》《潜伏》开始尝试营销手段。令人津津乐道的是《潜伏》在北京台开始播放的时候，可以说在地方台以及卫视台都已经播出一轮了，北京台如何再取收视率，就要看自己的营销手法。在播出的时候，北京台果然不负众望，一部策划跟随播放的“秘笈”让观众见识了革命时期“间谍战”的惊险。这一附加的价值让《潜伏》再一次成为话题。电视剧发行人曹平在接受采访的时候曾经说：“随着优秀电视剧价格的上涨，营销手段必须改进发展。首映礼、档期化营销、多媒体增值互动等原属于电影大片的营销方式将成为电视剧营销的常态。”　　精心打造一部好的剧作比盲目投资多个剧目赚钱，这个道理很简单。就像现代出版社一直比别人都懒。别的出版社一年出版上百本甚至几百本图书，而他们每年出版的作品只有几十本，但是他们的产品都能大赚。将心思用在“质”上，是赚钱的王道。　　年轻人回归　　刚刚过了35岁生日的北京观众万先生告诉记者，2009年他的生活有了很大变化。在这之前，他几乎已经不看电视，除了跟家人在一起，他的生活几乎就是网络。报纸几乎不看，信息都是从网络上得来；在路上的时间都是用手机上网。他笑谈：“以前还看看‘新闻联播’，买本杂志什么的，我有过一天买杂志的钱就超过100元的时候。但是现在几乎没有这个花销了，上网就成了。”　　2005年《动什么，别动感情》热播的时候，万先生没赶上，他知道这个消息的时候电视剧已经播完了，他买了张D9的盗版碟，结果他没上瘾，他夫人上瘾了。从此他开始搜罗国产电视剧的压缩盘，恶补电视剧。　　“如果不是我之后又迷上美剧，可能我会尽早看国产剧。”万先生说，在国产电视剧的潮流上，他总是晚了半拍。之后几部知名电视剧他都是看盘的时候才知道的，主要是网络上聊的人多了，他才开始关注。到2009年他说他开始主动起来，因为看了《士兵突击》，发现如果不关注一下，简直就跟不上潮流，甚至连和自己夫人的
对话都接不上了。　　“在《潜伏》播出第十集左右的时候，我终于赶上了潮流。别说我还真认真地追着看。那时候也是几个台同时播，我跟着家人看完之后，再找其他台看前面没看过的。别说，还真找到一些小时候看电视的感觉，吃着零食看电视剧，不错！” 　　和万先生一样，“80后”的刘小姐也是回归电视一族，她说这一年国产电视剧给她的感觉是有点应接不暇，最大的感慨是故事好看了。“主要是和我们这个年代的人有了共鸣。像《我的青春谁做主》《蜗居》，说的都是我们这个时代的人关注的事情。其实这就是流行文化，这么下去，国产电视剧还能更好看。”　　那么到底有多少人像他们一样关注国产电视剧呢？根据《中国青年报》一份读者调查，发现在2009年有78.4%的人首选看国产电视剧，还有56%的人认为内地电视剧这一年有了很大进步。　　2010年国产电视剧　　的确，2009年国产电视剧不仅剧种令人眼花缭乱：谍战、献礼、都市剧、古装剧，而且这其中不少口碑与收视率俱佳的好剧集，引发了更多的社会热议。2009年国产电视剧进入成熟稳定时期，那么2010年，有什么能成为期待吗？　　答案是确切的：这个一定有。首先是改编剧集，在《红楼梦》《三国演义》等名著悉数被改编之后，《牡丹亭》《西厢记》等经典戏剧也将陆续被改编，还有改编自同名电影的《神话》。成龙说一部近3个小时的片子被剪成1个半小时，自然少了太多的东西，而将3个小时内容拍成一部电视剧，故事与细节自然完全不同。但是否可以成为2010年的话题，这个故事到底好听不好听，还要等市场来检验。　　其次，值得期待的是取材于民间故事剧集的《花木兰》《大舜》《孔雀公主》。看到这里，我们感到有种不安——真的是世界性的剧本荒，创作越来越少了。《天师钟馗》据说投资较大，而各大电视台也因为对其质量很有信心，为获得首播权而大肆投入资金。2009年上市的华谊兄弟，2010年在电视剧上的投资依然大手笔：《奠基者》《身份的证明》，张纪中拍摄的金庸名著《倚天屠龙记》将在2010年与观众见面；电视版《风声》、都市情感剧《复婚》、家庭伦理情感剧《我的孩子我的家》、动作悬疑剧《追捕》、战争喜剧《梦想光荣1942》、功夫喜剧《新太极宗师》、都市言情悬疑剧《爱到心痛》等也将在2010年陆续播出和开拍。　　《三国演义》《红楼梦》《黛玉传》等剧集已经完成后期制作；安徽卫视的《幸福一定强》、浙江卫视的《爱上女主播》等青春偶像励志剧也要争夺年轻人市场……　　2010年，虽然有着不断被看好的市场，国产电视剧在竞争中如何彰显自己的号召力，最根本的是讲故事的水平如何，是否符合市场则要看导演对现实的把握，而营销则是手段。具备了这三点，欢迎来到现实世界，接受检验吧。