郭敬明变身产品经理？疑似“乐视视频·小时代版”App曝光

乐视视频App的icon、开机图、首页品牌logo等上面充斥了“小时代”元素近日，记者在网上发现，有《小时代》粉丝发微博称，乐视视频App的icon、开机图、首页品牌logo等上面全是“小时代”的元素(如上图)，《小时代》是要和乐视视频“合体”了么?无独有偶，近日也有互联网人士爆料，乐视视频App极有可能为《小时代3：刺金时代》做定制化产品，里面可能会出现《小时代3》“独家被删减视频”等猛料，而幕后老板正是《小时代3》导演郭敬明。郭老板当真要弃文从“网”啦?还是这只是为新片《小时代3》的上映搞的造势炒作?我们先回顾下郭老板以往的营销事件。众所周知，郭敬明不只是写作上才华横溢，他更是一个商业营销的创意天才。浑身都是戏的郭敬明，从2012年开始，就率领《小时代1》和《小时代2》一路高歌猛进，社会化营销创意不断。先是发行方的资料库里，《小时代》有100多款的海报和剧照，比一般电影要多出几倍，各种狂轰乱炸。接着是电影首映变身大爬梯，影迷们盛装来到电影院，现场发放同名小说、乐视机顶盒，主演形象徽章、文身贴等;影迷们还可以将自己打扮成电影中的人物形象，参加 Cosplay活动。即使被人谩骂讽刺，小四仍旧泰然自若，这部被郭敬明称为“为年轻人订制的”电影《小时代》1和2实现总票房近8亿，这固然和小说原著数以百万计的粉丝，以及参演明星的粉丝数不无关系，但这更有赖于《小时代》成功的社会化营销策略。如果说可以满足用户需求而为其制造产品的叫“产品经理”，那小四绝对是一个大牛级产品经理了。所以这一次，营销做到了移动互联网产品上也是无需大惊小怪。拥有社会化营销天分的小四，这是要“试水”移动互联网视频App营销效果的节奏了。记者搜索网上资料，发现乐视视频和《小时代》在品牌调性上存在着某种暗合。首先，乐视视频是乐视网的移动端产品，而《小时代》正是由乐视网的兄弟公司乐视影业出品的;其次，《小时代》的铁杆粉丝主要是90后，而90后与移动设备(乐视视频App的载体)的粘合度颇高;还有，乐视视频的用户集中在消费能力较强的人群中，这也与《小时代》粉丝们的消费理念不谋而合。而郭敬明和乐视视频的相同价值观正是所谓的“互联网思维”—紧抓用户需求，解决用户痛点，无论是旨在带动《小时代》的影迷将来多看乐视视频，还是培养乐视视频的粉丝们爱上《小时代》，这次《小时代》和乐视视频的惺惺相惜很可能是1+1>2的双赢。