价格战打了一上午，但很多网友发现，并没有大家想象中的实惠，有人比了一下，京东有些产品不仅没易购便宜，还有一些产品还悄悄提价，涨幅从30%到100%不等。对此，刘强东在接受经济之声专访时，强调动态价格低于易购，不论涨价还是降价，就是要比易购低。他说：“你看到的价格是一个实点的价格，这个价格一天变动10几次，可能是苏宁刚刚变价，显得我们价格高，但你要等半个小时，我们的价格又便宜了。”
之前刘强东说苏宁敢卖1元，京东就敢卖0元，但今天价格战打起，双方也保持了一定的默契，虽然吵得凶，但既不能让供应商流血，也要保持在法律可控范围内。刘强东说，别说我们是在搞噱头，京东整个一上午70%多产品都有过降价的记录，作为消费者来讲，只要得到便宜了，就不能说这是噱头，至于是便宜了50还是500，要看您的运气。
刘强东承认，很多供应商在观望，但对于媒体爆料海尔宣布终止与京东合作，刘强东打起了太极， “我没看到还没看海尔发的正式声明，而且作为电子商务这种发展的势头，我也不认为哪个家电厂商愚蠢到这个地步，拒绝和电子商务合作。”可在记者抛出，向海尔核实对方称因为京东坏破了他们的价格体系终止合作的消息后，刘强东强硬起来，即便不合作也是微不足道。他说：“海尔在大家电在所有大家电占比就那么一点点，它也不是垄断行业，中国家电厂商在全世界厂商不超过100家，每个品牌在市场的占比都不超过5%，所以任何一个批发商跟我们不合作的话，都微不足道。”
13号苏宁宣布将发80亿公司债，之后刘强东发微博称感到莫名兴奋，次日就宣布了3年零毛利，为什么选在这个时机？刘强东笑着说，“纯属巧合，我的目的不是让谁的股价跌，我的目的是让行业内所有的竞争对手大家都能回到商业的本质上来，那就是降低自己的成本，不断提高自己的毛利率。”他说，国美苏宁五年涨了60%的成本，居高不下的成本实际上是损害了家电行业，让这么多家电品牌厂商日子难过，这场战争之后我相信整个行业的成本都会大幅度的降低，也会让所有的竞争者将目光都放到降低自己的投入成本上去。”
对于外界质疑资金和股东方的态度，刘强东说，既然说了3年零毛利就证明我们有这个钱，股东方也很支持。他承认，常态的价格战会持续下去，但现在这种非理性的价格战是短期的，但任何行业也都曾出现过。
现在这种非理性的价格战已经点燃整个电商行业的热情，不仅是苏宁易购、国美库巴，包括当当、中国图书网、腾讯的易讯全都加入到了这场价格战，各个都标榜要做到最低，对此，刘强东付之一笑，他说，这场战征中京东的对手只有苏宁，其他人都是擦皮鞋的，瞎哄哄，想沾点光罢啦。