摘要： 吊胃口吊久了，观众的好奇心就容易疲劳，眼疾手快的后起之秀也更容易抢占先机。端着架子等真到了出场之时，到底是冷场还是欢呼，就真保不准了苹果的Apple TV 机顶盒 系列现在就面
吊胃口吊久了，观众的好奇心就容易“疲劳“，眼疾手快的“后起之秀”也更容易抢占先机。端着架子等真到了出场之时，到底是冷场还是欢呼，就真保不准了——苹果的Apple TV 机顶盒 系列现在就面临着这样一个令人尴尬的境地。
本周三，亚马逊正式公布了自己的流媒体产品Fire TV。作为 游戏机 和视频机顶盒双管齐下的新产品，Fire TV很聪明地没有给自己设个高价：99美元售价，外加均价1.85美元的强大游戏后盾。在基础售价方面，Fire TV不仅与市面上的Roku 3及Apple TV保持一致，在功能和娱乐性方面，亚马逊公司又略胜一筹。
纵观当下流媒体市场，先是有谷歌Chromecast电视棒及Roku 3，后又来了个亚马逊Fire TV，为此，cnet、MoneyFool等外国媒体均刊文指出，本已如芒在背的苹果公司，面对老对手们给“点”的这把“火”，再千呼万唤“始不出”就要彻底“使不出来”了。
缓冲最要命
根据目前公布的消息来看，苹果Apple TV存在一个对于流媒体设备而言极为致命的弊端：在节目播放和电影下载时缓冲严重。而Fire TV通过采用ASAP技术，支持根据历史记录预测点播内容，支持同步及预先下载。
这种人性化的缓冲功能优势，将在与Apple TV“磨人”的下载速度的比拼中更为突出。尽管此前苹果已经意识到了这一点，在近日与流媒体电视服务商康卡斯特进行的洽谈中提出，要求Apple TV在传统公共传输网络外，享受“专享”传输网络。
此举一旦成功，苹果的确有望牢牢守住自己Web版流媒体视频，但考虑到早已战火四起的流媒体争夺战，谷歌、亚马逊在“时效”、“性能”方面已经占据了先机，届时还能有多少市场留给Apple TV，业内人士对此不禁抱有怀疑态度。
搜索更人性
据了解，作为本次亚马逊机顶盒的一大两点，用户可通过语音指令搜索相关节目电影名称，该功能甚至也支持演员及影片类型关键词搜索。同时，Fire TV也加入了小窗节目比对功能，从而进一步优化用户使用体验。
事实上，苹果在智能 手机 领域一直体现了对用户使用便捷性的关注，尽管功能尚不完善，但Siri作为当下三大语音助手之一的意义仍不可忽视。但很明显，截止目前为止，苹果并未将这种“体贴”风格延续到自己的流媒体设备之中。
与此同时，就目前已透露的消息来看，苹果似乎并未有意将这类功能融入到最新版本的Apple TV中，即便这一功能很可能仅是亚马逊新品的一大噱头，但仍对Apple TV有着潜在的威胁。
更多游戏更多内容
与Chromecast本身缺乏3D游戏的硬件支持不同，亚马逊Fire TV无需加载诸如GamimgCast，其本身已兼具游戏机功能。
据了解，目前，包含迪斯尼、2K和Gameloft等知名游戏公司在内的第三方提供商均表示，将同亚马逊流媒体平台合作，这无疑将为Fire TV产品大大加分。用户只需额外支付39.99美元即可使用亚马逊Game Studios的独家游戏内容，而这是目前连谷歌Chromecast都难以企及的，更不用说一直落后的Apple TV。
同时，用户除了可以接收来自在线影视Netflix、YouTube等传统在线媒体的节目，也能收看来自Showtime Anytime和潘多拉视频网的内容。相比之下，尽管苹果Apple TV现在拥有美国有线电视网HBO GO的优势，同时还在与康卡斯特和时代华纳有线进行更多合作方面的协商，但凭以往经验，我们很容易会想到，苹果这次可能又会是竹篮打水一场空，让人再次失望。