微 博、论坛等虚拟网络社区的人气飙升、持续火爆，也吸引了各方商家的高度关注和积极参与。各路广告营销公司八仙过海、各显神通，绞尽脑汁地策划设计网络营销 方案，有奖转发、有奖创意征集、明星代言互动、互动抽奖等商业营销活动纷至沓来，一时间，微博上平板电脑与数码相机起飞，论坛上购物券共优惠卡一色，忠实 粉丝、热情会员以及职业水军、机器刷奖积极参与互动，忙的不亦乐乎……
总体而言，各种网络营销活动良莠不齐、效果各异，网民的评价也是毁誉参半，有不少失败的案例，但大浪淘沙，也有一些商业营销活动脱颖而出，搞得有声有色、评价颇高。比如，网易印象派策划的“末日”系列营销活动就是最近笔者觉得颇具特色和亮点的网络营销活动，。
对2012年的世界末日，以往不乏各种炒作和广告策划。近期，网易印象派（yxp.163.com）是一个提供在线冲印以及个性化礼品定制的B2C公司。该公司利用年末台历制作销售旺季的时机，巧妙利用玛雅人预言2012年12月21日是世界末日的传说，在微博和论坛等平台上精心策划了一次“末日”台历的系列事件炒作：由一名新浪微博用户以投诉的方式发布一条微博，展示网易印象派的个性定制台历，其中的12月只印到21日，喻示“末日”的到来。
该条微博被转发6000余次，并迅速冲出新浪微博平台，走向众多论坛，200余个论坛给予了转发。与此同时，网易印象派官方微博及时推出末日征集活动，由于跟进的后续营销非常及时，本次活动吸引了几万人的关注和互动，，我们爱讲冷笑话，猫扑这类的微博红人ID都对本事件进行了自发性转载，网易印象派的品牌形象、主营业务也因此得到了很好的推广。
可 以说，网易印象派的这次网络营销活动是一次典型的“病毒式”营销案例。“病毒式”营销是近年来兴起的一种网络营销模式，它借助网络用户的互动性，通过高水 平的策划，把广告植入具有一定趣味性的视频、图片之中，由普通网民发布，并在其兴趣爱好相近的网友之间进行讨论和传播，从而达到精准度更高、推广效果更好 的广告目的。小罗连续用球击打球门横梁、小贝将球踢进百米开外垃圾桶的视频都在此列。而这种方式被国内公司所成功运用还不多见，网易印象派可算其中之一。 而微博做为当前最火热的网络平台，多次传播率广，曝光度高，能引发网民的二次关注，网易印象派选择它作为病毒式营销的最主要平台，选择非常正确。
通过网易印象派的这个营销案例，我们可以看到，对一个成功的网络营销活动来说，首先，经典创意是营销活动取得成功的前提:第一个做的是“西施出浴”般的惊艳，第二个做的则是 “东施效颦”般的尴尬，第三个之后做的则是“拾人牙慧”的枯燥无味了，网易印象派就是抓住2012“末日”这个热点，抓住年历空白这个“新意”，巧妙与自身业务结合联系起来，为营销成功打下了基础。其次，方法准确是营销活动取得成功的关键，现阶段web2.0营 销最重要的是互动，网易印象派利用微博、论坛的互动交流特点，虚拟一个“搞笑”的“乌龙”事件，符合网络社区寻找趣味、娱乐恶搞的草根网民生活气息，从而 得到网民的积极互动参与，“末日”台历如感冒“病毒”般呈几何基数的膨胀开来，效果自不必说。这样的创意如果放到电视等媒体，没有了互动，失去了恶搞的文 化氛围，也不会出现这样的效果（从这方面，我们也可以看出网易印象派选择微博作为主推广平台是非常正确的）。第三，系统规划是营销活动取得成功的保障。从 活动实施开始，网易印象派制订了系统的推广进度和时间表，全程跟踪并及时进行数据分析，打出一系列漂亮的“组合拳”，进一步放大了营销的影响，后续跟进巩 固了营销的成果。
由此可见，网易印 象派的“末日”台历营销活动绝对不是一次泛泛的盲目跟风炒作，而是独辟蹊径的经典策划，在创意选择、时机把握、主题宣传、组织运作等各个方面都有许多可以 值得借鉴的地方。“江山代有才人出，各领风骚一时间”，相信随着信息技术的不断发展，大众对新兴媒体的更加认可，一定会有雷死人、闪死人、乐死人的广告营 销案例不断涌现。让我们热情参与、本色出演，尽情享受新时代传媒下的广告营销文化盛宴吧。
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