文/ 苏一壹
&">nbsp; 市场的残酷性之一，通常是新人们难以拥有自我辩解的机会，只有两种命运：要么被忽视；要么一开始，就被巨头绞杀与打压。
神马搜索（sm.cn），这个移动搜索的新晋品牌，就面临如此窘境：纵使其师出UC与阿里巴巴两家名门，但受制于移动搜索市场尚处于雏形阶段，自身详细情况还未来得及铺陈，就得先应对市场的轮番轰炸与围堵。
诚然，已经爆棚的神马与百度口水事件，勾勒出的是移动搜索市场存变量思维正在发生冲击的真实写照：清晰看来，百度神马之间的角力，早已不是存量阵营内，原有力量的博弈了，而是变量对存量的冲击，是新生命对旧世界的革命。
神马搜索，坚决做变量之由
要看懂当下神马与百度之争，就在于先看懂他们分别扮演的角色：神马是一个扮演高调的反对者，百度是一个既得利益的守旧者。玄机或许可在这维度之内思考。
第一个维度，存量市场的博弈。神马出来之前，移动搜索几乎是百度一家独大，基本吞噬了移动搜索的所有市场。虽然中间也有博弈者，比如搜狗。但一直以来却无法对百度产生实质性的挑战，即便后来腾讯入股，给了搜狗很多移动端的资源，但事与愿违，搜狗一直没有形成变量。
第二个维度，变量市场的崛起。当然，任何市场不可能一直停留在存量市场的。“分久必合，合久必分”，这句话适用于所有生态环境。搜狗做不了变量，但神马可以。与阿里巴巴合体后，神马搜索以小博大，高调出世。
要知道，若神马与百度停留在第一维度的存量之争，关系本不应如此，时至今日，也不过是站队者互抹口水，难以从具体产品的形态上一见究竟，这个可以参考以往搜狗与百度的关系。所以，重点在于第二个维度上思考，神马的企图很明显，它看准的是移动互联网的新的窗口期，其欲率先打破市场原有平衡，独立开启了移动搜索的业务尝试及全新的用户体验阵地。
打破旧生态，是神马搜索做变量之由。
移动搜索下一步，变天？
今天，存量市场的搜狗高调发布了其移动搜索APP，并更换了其十年来一直用的logo。张朝阳称，搜狗将向百度发起猛烈挑战。
显然，UC推出神马搜索，已然对传统存量市场形成冲击——百度封杀神马，搜狗揭竿而起。当下，神马就像一条鲶鱼，激发了原有生态的动荡和变化。
当然，在新的角逐中，我更看好作为市场格局的变量——神马。移动互联网大会上，UC首席执行官俞永福宣布，神马搜索目前月活用户已经突破1亿，在国内移动搜索市场用户渗透率突破20%。要知道，这个时候，神马搜索仅上线一周。
这里，暂且不论神马搜索市场份额究竟达到神马程度，毋庸置疑的一点是，神马搜索一经发布，确实在业界引起了极大的关注。中国IT研究中心(CNIT-Research)的日常监测数据显示，自神马搜索4月28日发布以来，用户关注度飙升。其整体用户关注度从发布前的1029飙升至5117的高点，移动用户关注度从689升至3861的高点。下图为神马搜索4月27日-5月4日的用户关注度表现：
上图数据显示，在4月28日-5月4日这一周内，神马搜索的日均整体用户关注度为4271， 同比增635%，环比增长394%;日均移动用户关注度为2748，同比增长863%，环比增长365%。
为什么会出现如此大的变化？
诚然，这是因为以往从未有一个产品，能足够颠覆百度的既有生存模式，又能堵住百度的后续发展。神马搜索，在最初立意上就是和百度搜索完全不同的产品类别：在移动端，重新塑造用户请求量与信息关系，搭建和满足用户需求，整合成全新移动搜索平台。
理论的详解这份递进逻辑，是神马正在以移动端的变量思维，在反百度的存量思维，它带来的第一步改变，即是在彼此、用户地位和利益的关系型变量，往后期信息方式、市场需求型的需求型变量重塑，最终改变的，是用户基于移动搜索请求的供求型平台重塑。
所以，显而易见的是，移动搜索正在大变天：百度无食可护，何谈神马作祟？神马搜索，必然会对原有的以百度为主的移动搜索生态形成强力冲击。（本文完）
作者简介：苏一壹，市场、品牌评论人。