PCWorld：探秘谷歌广告帝国

导语：美国《PC World》网络今天撰文称，谷歌周一宣布收购显示广告公司Teracent，后者的“智能显示广告”技术可以让谷歌为网络用户提供更多的广告定制服务。此次收购并非谷歌首次进军网络广告领域，对于大多数网民而言，谷歌的广告已经无所不在。　　以下是谷歌针对广告相关业务所展开的收购，以及这些收购如何影响网民的生活。　　收购Teracent　　从谷歌对Teracent的介绍方式中不难看出，后者极符合谷歌的广告生态系统。谷歌周一发表博客文章称：“Teracent的技术可以从一个显示广告中准确地挑选数千个创作元素，并实时地调整图片、产品、信息和颜色，这些元素也可以根据地理位置、语言、网站的内容、时间或不同广告的以往效果进行优化。”　　预计Teracent的技术将开放给使用谷歌内容网络和DoubleClick服务的用户。今年初，雅虎宣布与Teracent进行广告合作，但目前没有消息显示谷歌对后者的收购将会对双方的合作造成何种影响。　　其它收购　　两周前，谷歌宣布以7.5亿美元股票收购手机广告提供商AdMob，后者的业务重点是显示广告和手机应用广告。此次收购或许意味着，以后手机用户看到的也将是谷歌提供的广告了。　　在收购AdMob之前，谷歌的收购基本围绕网络广告和广播广告业务，这包括：　　- DoubleClick。2007年谷歌斥资31亿美元收购DoubleClick，后者为谷歌早已非常强大的广告系统注入了大量的广告网络。在谷歌收购DoubleClick之前，显示广告和富媒体广告只是谷歌广告帝国的一小部分，而现在则无不贴上了谷歌的标签。　　- AdScape。2007年3月，谷歌将游戏内广告公司AdScape收归麾下，此次收购也引发了谷歌将进军游戏行业的传言。实际上，谷歌确实在去年夏天推出了虚拟世界Lively服务，但仅仅数月之后，该公司就关闭了此项服务。　　目前AdScape仍束之高阁，但或许有一天，用户会突然发现，在游戏中跳出了谷歌的目标广告。　　- dMarc广播公司。2006年1月份，谷歌斥资1.02亿美元收购了dMarc广播公司，此次收购有助于谷歌进军广播广告领域，该公司也确实采取了类似举措，但好景不长，谷歌于今年2月份放弃广播广告业务，并解散团队。　　- Applied Semantics。谷歌于2003年4月斥资1.02亿美元收购Applied Semantics，标志着AdSense项目的开始以及谷歌正式进军广告业。今天谷歌大获成功的AdSense和AdWords业务均是建立在此次收购的基础上。　　谷歌收购的下一步　　谷歌的下一个收购目标是谁？或许是微软，或者Digg。但最有可能的是，谷歌仍将针对网络广告业务展开收购。(肖恩)